高端轉(zhuǎn)型助推雙11消費升級：海爾列蘇寧易購大家電第一

根據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11月11日0點至10點，海爾穩(wěn)居零售額大家電品牌第一，其中0點40分規(guī)模即破億，8小時破去年11.11全天銷售記錄，實時增幅57%;15點海爾成交額突破5億元。其中，海爾洗衣機12726系列在12小時內(nèi)銷量即突破150000臺。

從今年雙11的家電市場情況來看，消費者對高端、品質(zhì)、科技的需求明顯增長。面對消費升級的市場環(huán)境，海爾率先對產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)型調(diào)整，依托全球資源優(yōu)勢，通過高端化、智能化產(chǎn)品加大中高端市場布局，大大提升了產(chǎn)品價值。有數(shù)據(jù)顯示，海爾全品類家電平均單價超蘇寧易購平均單價300元，其中3500價位段中高端產(chǎn)品的銷售業(yè)績實現(xiàn)了同比增長25%。這充分證明海爾的高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略為消費升級起到了推動作用。

綜合當(dāng)前表現(xiàn)，海爾今年雙11的最后沖刺值得我們拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。