家電企業(yè)扎堆造電飯煲

格力造電飯煲、九陽造電飯煲、小米造電飯煲，加上美的、格蘭仕、蘇泊爾、奔騰等企業(yè)，一時間，造電飯煲已是一夜春風來。

要說電飯煲，國人最熟知的新聞，是中國民眾去日本搶購電飯煲，這也是家電大企業(yè)最近兩年對比宣傳的一個側(cè)重點，即中國造的電飯煲不比日本企業(yè)差，要技術有技術，要香味兒有香味兒。

把電飯煲當成一個核心產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，成了一個向上的趨勢。以九陽股份為例，今年3月份，九陽發(fā)布報告，擬募集資金總額不超過8億元(含8億元)，扣除發(fā)行費用后的募集資金凈額將用于“鐵釜”飯煲產(chǎn)品擴建及技術提升項目。

九陽叫“鐵釜電飯煲”，蘇泊爾叫“球釜電飯煲”，美的叫“鼎釜電飯煲”，格力叫大松IH電飯煲，可算名字里不帶“釜”了。如今一個電飯煲產(chǎn)品，倒有點類似空調(diào)，分定頻和變頻，變頻又分交流變頻、直流變頻、全直流變頻。

九陽股份在公告中稱，近年來，公司不斷擴充產(chǎn)品品類，致力于由“九陽=豆?jié){機”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉(zhuǎn)型。在新增產(chǎn)品品類中，飯煲品類產(chǎn)品最有希望進一步發(fā)力，成為豆?jié){機后九陽又一標志性的品牌產(chǎn)品。

按照計劃，“鐵釜”飯煲產(chǎn)品產(chǎn)能擴建擬新增“鐵釜”飯煲產(chǎn)品300萬臺/年產(chǎn)能，所需建設投資約2.5億元，鋪底流動資金約1億元；“鐵釜”飯煲產(chǎn)品進一步技術提升所需新增研發(fā)投入約2.5億元。

大力向電飯煲市場進軍的，除了九陽，還有空調(diào)一哥：格力電器，格力的電飯煲，也是繼格力手機之后，廣為格力董事長董明珠推崇的新品類。日前，董明珠自媒體就因為不當改編《因為愛情》歌詞，借此營銷格力電飯煲，被國內(nèi)音樂人小柯怒斥一回，小柯在微博斥其侵權并索賠500萬元。

2004年格力電器以0元接收珠海格力小家電75%股權，進入小家電市場。目前格力小家電業(yè)務以“大松”的名義進行銷售。今年3月初格力推出旗下大松IH電飯煲，定價1199元。格力董事長董明珠當時還對外說，格力電飯煲一點都不貴，應該賣3000元。

今年6月26日，董明珠自媒體就此前改編歌曲《因為愛情》涉嫌侵權一事發(fā)聲。董明珠自媒體向音樂人小柯及版權代理方北京華樂成盟音樂有限公司正式致歉。

資料顯示，目前國內(nèi)電飯煲銷量一年約5000萬臺，高端電飯煲市場僅占15%左右，用戶更注重的其實是價格。有分析人士認為，很多國內(nèi)消費者把電飯煲是當成快消品來消費，使用一段時間后需要大修的機器甚至直接報廢，而不是像大家電一樣，關注省電節(jié)能智能安全耐用等核心技術。

目前各大企業(yè)的高端，其實是兩個字母：“IH”。資料顯示，IH電飯煲技術最早源于日本，1988年松下生產(chǎn)出了世界上第一臺IH電飯煲。

過去在中國IH電飯煲屬于小眾產(chǎn)品，2010年IH電飯煲市場零售額份額不足2%，且市場主要品牌大多是外資。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《2015年中國電飯煲市場調(diào)研與行業(yè)前景預測報告》指出，在日本和韓國市場，普通機械式電飯煲早已被徹底淘汰，智能電飯煲的普及率已經(jīng)達到100%，而采用IH電磁感應功能的電飯煲最受青睞，占到整個電飯煲市場的64.9%，并成為市場上增長速度最快的電飯煲種類。

我國電飯煲產(chǎn)品近幾年也在不斷升級，更新?lián)Q代的需求非常旺盛，且飯煲類產(chǎn)品作為亞洲廚房的剛需產(chǎn)品，具有巨大的市場規(guī)模。

2014年我國飯煲類產(chǎn)品的市場總規(guī)模達136億元，且呈持續(xù)增長趨勢。IH電磁加熱及智能化飯煲不僅順應了消費升級的大趨勢，更滿足了人們對于更高生活品質(zhì)及健康飲食生活方式的需求，目前市場普及率與日韓相比仍有較大差距。

所以，這也是九陽、格力、美的、小米等企業(yè)扎堆的核心原因——有市場，有前景！按照九陽股份公告的說法，在廚房家電領域，社會消費水平已從十年前的百元級升至近幾年的千元級，消費檔次逐步提升，消費周期逐步縮短。其中，飯煲類產(chǎn)品作為亞洲廚房中的剛需產(chǎn)品，近十年來已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，從最初售價為百元左右的圓形鋁制涂層內(nèi)膽飯煲升級為現(xiàn)如今風靡市場售價為500-1500元的IH電磁加熱飯煲。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。