液晶要小心 尺寸下探的激光電視真的來搶飯碗了

在海信豎起激光電視大旗后，很多人并不是特別在意。大多數(shù)電視品牌的心態(tài)不外乎兩種：一是，激光難成大氣候，讓“先驅(qū)們”先玩吧；二是激光雖然規(guī)模做不大，但聊勝于無，可以先跟隨著。

抱有這兩種心態(tài)，也有各自的理由。比如，前者會(huì)認(rèn)為下一代顯示技術(shù)，激光未必是靠譜選擇；后者則認(rèn)為，理性的商業(yè)選擇，最好不要把所有雞蛋都放在一個(gè)籃子里。

無論哪種心態(tài)，其實(shí)都認(rèn)為激光無法形成規(guī)模市場(chǎng)，或者說無法對(duì)液晶形成實(shí)質(zhì)性威脅。

如果從當(dāng)前銷量和銷售額的絕對(duì)數(shù)看，激光電視確實(shí)還談不上多強(qiáng)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷量6.7萬臺(tái)，銷額20.8億元。2017年國內(nèi)彩電零售量為4752萬臺(tái)，零售額規(guī)模為1630億元。

但如果用發(fā)展的眼光來看，不僅要看規(guī)模，還要看速度。從增速來看，激光電視保持著高速的增長態(tài)勢(shì)，2017年銷量和銷售額增長率分別達(dá)116%、109%，而同期電視整體市場(chǎng)只有-6.6%和4.5%。

規(guī)模不大，增速很快，這是激光電視的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

另外還有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注，那就是在超大尺寸市場(chǎng)，激光電視擁有統(tǒng)治性地位。數(shù)據(jù)顯示，在80英寸以上市場(chǎng)，激光電視銷量占比更是達(dá)到了60%以上。海信公布的數(shù)據(jù)則顯示，2017年度海信激光電視在中國電視市場(chǎng)85寸及以上銷售額占比56.2%，80寸及以上占比42.8%。

之所以此前很多人認(rèn)為激光電視無法做大規(guī)模，原因就在于激光統(tǒng)治的只是超大尺寸市場(chǎng)，如80寸以上市場(chǎng)。而這個(gè)市場(chǎng)雖然屬于高端市場(chǎng)，也很有價(jià)值，但畢竟規(guī)模不會(huì)很大。也就是說，即便激光完全統(tǒng)治80寸以上電視市場(chǎng)，其也無法對(duì)液晶電視形成實(shí)質(zhì)性的顛覆。

然而，事物都是在不斷變化的。激光電視在占領(lǐng)大尺寸電視市場(chǎng)之后，為什么不會(huì)去下探尺寸，繼續(xù)搶奪液晶電視的市場(chǎng)份額呢？

答案是肯定的。從激光電視扛旗者海信來看，其在尺寸上的布局，從100寸、150寸已經(jīng)下探到了80寸。另外，一些激光陣營的企業(yè)也表示，激光未來一定還會(huì)繼續(xù)下探尺寸，比如做到65寸。如此，將形成與液晶的正面對(duì)壘。

重要的是，在電視尺寸不斷提升的情況下，55寸以上市場(chǎng)即將占據(jù)半壁江山，而65寸很快將成為客廳電視的主流尺寸。中怡康甚至認(rèn)為，從今年開始70英寸及以上才能夠稱得上真正的大尺寸。

上游面板廠商也在加大65寸面板出貨，比如友達(dá)就表示，今年上半年出貨分辨率達(dá)到8K的電視面板，尺寸的話從65寸起步，最高可以達(dá)到85寸。預(yù)計(jì)今年65寸電視銷量提升40%，70英寸電視銷量提升50%。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，如果激光電視將尺寸下探到65寸、70寸、75寸，將改變此前與液晶電視錯(cuò)位發(fā)展的格局，形成對(duì)液晶電視的直接沖擊。

另外，在價(jià)格方面，激光電視售價(jià)也在不斷走低，變得更為親民。比如，海信剛剛發(fā)布的80寸4K激光電視L5，價(jià)格不到2萬元。極米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌還推出了萬元左右的激光電視。未來，隨著尺寸的下探、規(guī)模的提升，激光電視的價(jià)格仍有下調(diào)的空間，會(huì)形成對(duì)液晶更強(qiáng)有力的擠壓。

有人說激光的技術(shù)還不完善，但其實(shí)在一些電視的核心指標(biāo)上，如亮度、畫質(zhì)，激光已經(jīng)不輸液晶，而在AI、內(nèi)容等方面，更早已沒有短板。

所以，對(duì)于液晶來說，激光電視這頭狼真的要來了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。