遭遇15年最大降幅的彩電業(yè) 卻在去年收獲了近5個點增長的銷額

即便行情很不好，但一味看淡產(chǎn)業(yè)，甚至恨不得踩一腳卻是不對的。成長多年歷經(jīng)興衰勝敗的產(chǎn)業(yè)絕不會因為短時間的沖擊而停滯不前，相反會在新的低迷行情中尋求到適合自身發(fā)展的狀態(tài)。

2017年我們都看衰彩電業(yè)，如果從量的角度確實很不完美，然而奧維云網(wǎng)的最新報告顯示，因為受上游漲價的影響，2017年彩電銷售額卻增長了4.5%，達到1630億元，這也徹底顛覆了“電視價格就應該降”這一傳統(tǒng)認知。

銷量遭遇15年最大降幅

一直以來，彩電企業(yè)特別是中國國內(nèi)彩電品牌一味追求銷量上升的做法被大家所詬病，很多消費者認為國內(nèi)彩電品牌沒有什么技術含量，純粹就是通過“薄利多銷”的方式，依靠比外資三星、索尼等低一半甚至更多的利潤率茍活著。

這種認知隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入而更深刻了?？陀^說，在過去的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)品牌強勢介入彩電業(yè)，帶來的一個明顯變化是不少企業(yè)開始有意識地加強了用戶運營，從先前的很不豐富到現(xiàn)在的海量內(nèi)容；不過，相比上面這個變化，另一個變化則更為明顯。

從2015年開始，液晶電視的價格出現(xiàn)斷崖式下跌，而彩電行業(yè)也由此進入了悲催的低盈利時代。而隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，2016年液晶電視的價格持續(xù)走低。而在營銷端，樂視打出的“硬件免費”甚至引發(fā)了行業(yè)性恐慌，雖然持續(xù)的時間不長，但是對彩電制造業(yè)的沖擊相當明顯。這種終端內(nèi)部自殘的行為，讓彩電行業(yè)從低盈利時代快速步入虧損時代。

而2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板漲價更是讓終端廠商的彈簧壓至最近，很多彩電企業(yè)，包括海信創(chuàng)維等一線彩電廠商也出現(xiàn)了凈利潤大幅下滑的情況，而有些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是提前步入寒冬，據(jù)不完全統(tǒng)計，包括樂視、看尚、風行等在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都或多或少爆出了各種危機。

在這種行業(yè)背景下，能活過2017年就變成了一種奢望。于是銷量下降也是情理之中的事情了。據(jù)第三方權威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的最新統(tǒng)計顯示，2017年彩電行業(yè)遭遇了明顯下降，銷量為4752萬臺，下降6.6%，2016年沖破5000萬臺的輝煌沒有得以延續(xù)，遭遇了近15年以來最大的同比降幅?？梢哉f，這種下跌力度出乎很多觀察家的預料。

奧維認為，主要云因有四點：1.遭遇面板漲價最長周期，整機企業(yè)受到巨大壓力。2.互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額下降明顯，過往主要發(fā)展動力不再。3.家庭影音的替代產(chǎn)品已具規(guī)模，替代作用已有顯現(xiàn)。4.房地產(chǎn)遇史上最嚴調(diào)控，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到明顯抑制。

銷額增長產(chǎn)業(yè)也完成升級

雖然銷量的大幅下跌是各種原因造成的，但是這也告訴參與其中的企業(yè)，需要做好各種防范，現(xiàn)階段的彩電業(yè)不再是5年、10年前的彩電業(yè)，充滿了各種機會主義者，同時也有數(shù)量眾多的攪局者。

都說彩電業(yè)受移動端的沖擊，已經(jīng)開始走下坡路，但是在筆者看來，一個對彩電這個產(chǎn)品功能的全新需求正在全面迸發(fā)，新型彩電業(yè)剛剛起步。

其一，只重視銷量的觀念在改變。

先前中國彩電業(yè)都是以“銷量王”、“規(guī)模第一”為目標，企業(yè)也樂于追求這種名義上的第一。包括CRT時代的長虹、平板時代創(chuàng)維海信和TCL之爭，以及后來的樂視想顛覆彩電業(yè)的最大說辭。然而經(jīng)此一役，很多彩電企業(yè)意識到保持穩(wěn)定的賺錢能力才是最重要的。所以在2017年液晶面板漲價的基礎上，很多彩電企業(yè)破天荒地停止了大部分電視終端市場促銷的行為，改為換個型號悄悄漲價。

實際一點，別再受觀念牽制

以前所謂“誰先漲價誰先死”的觀念正在發(fā)生著改變，現(xiàn)在企業(yè)更為現(xiàn)實，能承受就承受，不能承受就學習冰洗空等白電企業(yè)，適當漲價。于是，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)同時顯示，2017年彩電的銷售額為1630億元，同比2016年增長了4.5%。

其二，產(chǎn)品升級換代加速。

雖然技術的競爭仍在繼續(xù)，到現(xiàn)在都沒有一種技術敢說就一定是未來的主宰。但是從各派系之間的動作來看，發(fā)展更全面更優(yōu)秀的技術，推出顯示和功能更好的產(chǎn)品是大家一致的目標。在這種競爭持續(xù)走強的大氛圍下，彩電業(yè)有望快速實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，雖然不能大一統(tǒng)，但每種技術的優(yōu)勢會發(fā)揮到最強是可以預見的事情了。

正如奧維云網(wǎng)歸納的利好：一、產(chǎn)業(yè)利好催生人工智能電視發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極加入，人工智能相關屬性產(chǎn)品初具規(guī)模。二、電視指標不斷升級，4K普及之后8K正在醞釀，8K陣營不斷擴大。三、微創(chuàng)新促進產(chǎn)品升級，曲面，超輕薄，無邊框，分體等產(chǎn)品市場份額不斷擴大。

應該說，2018年不同技術之間的競爭不會消停，只會更激烈。而市場經(jīng)過2017年的低利潤和銷量大跌，也會變得更加理智和現(xiàn)實。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。