空氣凈化器市場(chǎng)高歌猛進(jìn) 每年有三成產(chǎn)品不合格

進(jìn)入9月份，高溫天氣已過(guò)，秋冬季節(jié)即將到來(lái)，這意味著擾人的霧霾天氣又將步入我們的日常生活。前幾日，北京地區(qū)PM2.5污染情況再度嚴(yán)重，先后出現(xiàn)中度、輕度污染。經(jīng)歷了幾年霧霾天氣的侵蝕，廣大民眾早已學(xué)會(huì)提前做好預(yù)防工作，很多消費(fèi)者都會(huì)在霧霾泛濫前選購(gòu)一款空氣凈化器產(chǎn)品來(lái)凈化空氣，空凈市場(chǎng)規(guī)模紀(jì)錄每年都在被刷新。

空凈市場(chǎng)高歌猛進(jìn)

盡管3-6月份，為空凈市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季，但是今年上半年，空凈市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額為79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類。

不僅如此，更有統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量仍將保持30%至35%的增長(zhǎng)速度。這樣看來(lái)，今年全年空氣凈化器銷(xiāo)售額規(guī)模有望超過(guò)150億。

另外在品牌發(fā)展方面，《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，今年上半年，線上市場(chǎng)國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)六成，但國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售額的增速要快于外資品牌，同比增長(zhǎng)達(dá)到了81.7%。與2016年年底相較，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額在小幅縮小，國(guó)內(nèi)品牌正在逐步奪取國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。

不僅國(guó)內(nèi)空凈品牌正在崛起，中國(guó)空凈行業(yè)未來(lái)幾年也將迅速發(fā)展，同時(shí)空凈產(chǎn)品也將快速步入千家萬(wàn)戶。廣發(fā)證券研報(bào)預(yù)計(jì)2017年至2021年，空氣凈化器的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場(chǎng)銷(xiāo)售量有望達(dá)到985萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額431億元。而且還有預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來(lái)幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后，國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

每年有三成產(chǎn)品不合格

正是因?yàn)榭諝鈨艋魇袌?chǎng)未來(lái)?yè)碛蟹浅V闊的上升空間，近幾年，不少企業(yè)都紛紛加碼這一領(lǐng)域的布局。這其中，不僅包括TCL、海爾、美的等綜合型品牌入局，還有芬蘭雅威、艾芙斯恩達(dá)、慕尼森、德國(guó)瑞肯、布魯雅爾等專業(yè)品牌搶食，更有小米式跨界者分一杯羹?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的空凈市場(chǎng)已經(jīng)是巨頭龐雜，早已脫離以往小品牌、雜品牌寄生的時(shí)代進(jìn)入全新的發(fā)展階段了。

縱覽當(dāng)今市場(chǎng)上，瑞肯空氣凈化器采用統(tǒng)一NC-ULAP濾網(wǎng)技術(shù)，凈化精度最高可達(dá)0.001微米；艾芙芮簽約馬伊琍，發(fā)布2017空氣凈化器新品；TCL推出壁掛式空氣凈化器，打破落地式凈化器傳統(tǒng)；美的空氣凈化器H32全新上市，開(kāi)啟“呼吸”新時(shí)代；芬蘭雅威歷經(jīng)三年推出空氣凈化器AAVITUULIA600。

無(wú)論從產(chǎn)品形態(tài)還是技術(shù)功能上，空凈產(chǎn)品均已得到革新，而且還朝著更加創(chuàng)新升級(jí)的方向發(fā)展。種種跡象表明，空凈市場(chǎng)已經(jīng)邁入了高增長(zhǎng)正軌，但這并不代表，空氣凈化器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展只要按部就班就可以高枕無(wú)憂，相反，空凈市場(chǎng)現(xiàn)今正面臨著一系列的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

近日中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉清的一席話，讓處在蜜罐子里的空凈行業(yè)清醒萬(wàn)分，原話是這樣的：“我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)每年有500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，年增長(zhǎng)率達(dá)20%至30%，但這其中有30%的產(chǎn)品不合格。”他更強(qiáng)調(diào)，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品宣傳五花八門(mén)，增加了消費(fèi)者的選擇難度。

每年三成空凈產(chǎn)品不合格，這一數(shù)字無(wú)疑讓人震驚。而且縱觀部分地區(qū)對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品抽檢的結(jié)果來(lái)看，不合格空凈產(chǎn)品及曝出質(zhì)量問(wèn)題的空氣凈化器中，不乏有飛利浦、布魯雅爾等國(guó)外大品牌?？偨Y(jié)來(lái)看，當(dāng)今空氣凈化器市場(chǎng)仍存有產(chǎn)品亂、品牌亂、意識(shí)亂的“三亂”現(xiàn)象。

首先空凈產(chǎn)品亂，產(chǎn)品功能技術(shù)五花八門(mén)，質(zhì)量品質(zhì)難以保證。通過(guò)“高技術(shù)”幌子來(lái)坑騙消費(fèi)者的行為大有人在，除霾、凈化等實(shí)際功能并不明顯，形成雞肋等；其次空凈品牌亂，剛才也提到，空凈市場(chǎng)品牌集中化程度正在提高，但是也不乏一些雜牌、小牌企業(yè)的興風(fēng)作浪；最后消費(fèi)者乃至廠家意識(shí)亂，當(dāng)下空氣凈化器還在普及當(dāng)中，消費(fèi)者對(duì)于空凈產(chǎn)品的認(rèn)知不足，而很多廠家也沒(méi)有品牌責(zé)任意識(shí)，這就導(dǎo)致了空凈市場(chǎng)一系列亂象產(chǎn)生。

空凈憑何躋身第五大家電

綜上不難發(fā)現(xiàn)，空凈市場(chǎng)一方面邁入高速增長(zhǎng)階段，但另一方面也同樣承受了產(chǎn)品亂、品牌亂、意識(shí)亂的“三亂”無(wú)序壓力，那么，空凈究竟憑何打敗其他敵手躋身第五大家電之列？筆者認(rèn)為主要從以下三點(diǎn)思考：

其一，行業(yè)正在加快整治。中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)說(shuō)，我國(guó)家電產(chǎn)品很少有3C認(rèn)證，空氣凈化器同樣也沒(méi)有3C認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。隨著空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)和實(shí)施，行業(yè)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象得到了一定程度緩解，產(chǎn)品指數(shù)的虛標(biāo)、亂標(biāo)有一定程度改善。

眾所周知，2016年3月1日起，空凈行業(yè)正式實(shí)施空氣凈化器新國(guó)標(biāo)，新國(guó)標(biāo)提供了“三高一低”的空氣凈化器性能優(yōu)劣評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，“三高一低”即CADR值（潔凈空氣量）高、CCM值（累積凈化量）高、能效等級(jí)高、噪音低；進(jìn)入2017年1月份，空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式施行；而且目前，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)還正推動(dòng)凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年正式出臺(tái)，從行業(yè)規(guī)范制定來(lái)看，未來(lái)幾年，空凈市場(chǎng)將呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的階梯狀發(fā)展態(tài)勢(shì)。

其二，大品牌正在不遺余力的通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新提速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。包括小米、海爾、TCL等大品牌深入空凈市場(chǎng)領(lǐng)域，憑借其綜合研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新能力以及品牌責(zé)任等，定能在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中推陳出新，并通過(guò)高端技術(shù)、產(chǎn)品提速整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁入更高發(fā)展層級(jí)，同時(shí)還能夠淘汰市場(chǎng)調(diào)控能力相對(duì)較弱的小企業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)正常有序的發(fā)展。

其三，消費(fèi)者對(duì)于空凈產(chǎn)品的認(rèn)知意識(shí)正在逐日提升，同時(shí)行業(yè)不斷進(jìn)行教育、宣傳等工作，消費(fèi)者接受空凈產(chǎn)品的進(jìn)程相較其他家電產(chǎn)品會(huì)更快。實(shí)際上，空凈行業(yè)內(nèi)之所以會(huì)出現(xiàn)三亂現(xiàn)象，主要在于消費(fèi)者對(duì)于空凈產(chǎn)品的認(rèn)知度不高、不成熟，假如消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的認(rèn)知，相當(dāng)于對(duì)電視、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品一樣，那么空凈產(chǎn)品躋身第五大家電之列也就成為可能。

不過(guò)目前而言，空凈行業(yè)健康有序發(fā)展、空凈品類晉級(jí)第五大家電地位，仍是任重道遠(yuǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。