新中產(chǎn)崛起 高端家電漸入佳境

真正聰明的人，是那些把日子過成“工藝品”的人。

雖然這句話有“雞湯”的嫌疑，但是從全民圍觀蘋果發(fā)布會(huì)的現(xiàn)象就可以看出，在優(yōu)秀(有逼格)的產(chǎn)品面前，價(jià)格(腎)不是問題。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)沖高回落，收?qǐng)?bào)160.86美元，下跌0.40%。以此計(jì)算，一天內(nèi)蒸發(fā)35.12億美元(約合人民幣231.81億元)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2007年1月9日首款iPhone問世以來(lái)，十年來(lái)蘋果股價(jià)有八成時(shí)間在iPhone發(fā)布會(huì)當(dāng)天收跌。

不過，《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，蘋果往往會(huì)從iPhone發(fā)布后的下跌中迅速反彈。長(zhǎng)期追蹤蘋果的分析師表示，未來(lái)一到三個(gè)月內(nèi)，蘋果股價(jià)可能回調(diào)10%。很大程度上，人們對(duì)蘋果的期待太高，雖然心里會(huì)抱怨創(chuàng)新不足，但是身體卻在誠(chéng)實(shí)的預(yù)約搶購(gòu)。

事實(shí)上，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和生活品位的提升，以“新中產(chǎn)”階層為代表的消費(fèi)大軍逐漸崛起，市場(chǎng)消費(fèi)觀念也逐漸從“只求擁有”向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》的調(diào)查認(rèn)為，中國(guó)新中產(chǎn)人群一幅典型的畫像是這樣的。他們既要事業(yè)有成，又要家庭完滿，最好腹部還有幾條人魚線、馬甲線;他們也是充滿活力的一群人，具有創(chuàng)意和各種新點(diǎn)子、追求具有品質(zhì)和格調(diào)的產(chǎn)品;他們也是關(guān)注“時(shí)間性價(jià)比”的一群人，懂得“聰明地消費(fèi)”，知道如何“用金錢購(gòu)買時(shí)間”，讓自己用有限的時(shí)間和財(cái)富過上屬于“我”的生活。

新中產(chǎn)階層的家電消費(fèi)觀:價(jià)格不是問題

根據(jù)瑞信《全球財(cái)富報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年全球中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)最多的十個(gè)國(guó)家中，中國(guó)排名第一。中國(guó)的中產(chǎn)階層按絕對(duì)值計(jì)算是全球最多，達(dá)1.09億人。現(xiàn)在這一數(shù)字還在繼續(xù)擴(kuò)大，這群人正是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的主力。

牛津?qū)W者詹姆斯·哈金在《小眾行為學(xué)》中對(duì)消費(fèi)升級(jí)的定義是這樣的：持有這種消費(fèi)觀的消費(fèi)者不甘于普通大眾消費(fèi)品的平庸，又不可能也不愿意全部換成高檔奢侈品，他們熱愛的是一些工藝和設(shè)計(jì)等比傳統(tǒng)消費(fèi)品高一點(diǎn)，價(jià)格高兩點(diǎn)的升級(jí)消費(fèi)品。“好，但又不是最好，貴，但又不是太貴?！?/p>

從奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為報(bào)告》來(lái)看，中產(chǎn)階級(jí)非常重視家電消費(fèi)品的一些品質(zhì)和細(xì)節(jié)問題，對(duì)于產(chǎn)品自身的屬性要求非常高，其中質(zhì)量已經(jīng)占到了61%，售后也占到了43%。而以往人們最關(guān)心的性價(jià)比，則已經(jīng)縮減到了41%。他們更強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品品質(zhì)，除了體現(xiàn)安全以及高科技含量之外，他們還希望這些產(chǎn)品帶有自己的一些生活特征。

簡(jiǎn)而言之，價(jià)格不再是他們的制約因素，中產(chǎn)階級(jí)愿意用高額的價(jià)格去購(gòu)買高端的產(chǎn)品。

事實(shí)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)早就注意到了這樣的消費(fèi)趨勢(shì)。第八屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購(gòu)買高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他們的購(gòu)買理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

其中，有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001-25000元的高端電視;36.9%的被訪人群愿意購(gòu)買12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單;而有43.0%的人群愿意購(gòu)買12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào);更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī);55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001-6000元添置一臺(tái)高端烤箱。

“隨著新中產(chǎn)階層的崛起和壯大，他們更在意質(zhì)量以及相應(yīng)的性價(jià)比，對(duì)于高質(zhì)量的商品和服務(wù)，他們?cè)敢鉃橹冻龈叩拇鷥r(jià)，更加關(guān)注產(chǎn)品本身帶來(lái)生活品質(zhì)的提升以及服務(wù)帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)的滿足?！奔t頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，紅頂獎(jiǎng)并不僅僅是一個(gè)行業(yè)內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是消費(fèi)者在購(gòu)買高端家電過程中的一個(gè)具有很高指導(dǎo)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，更是高品質(zhì)、有品位的生活方式和理念的集中體現(xiàn)。

高端家電勢(shì)不可擋 紅頂獎(jiǎng)申報(bào)火熱進(jìn)行中

一年一度的中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子榮譽(yù)盛典—紅頂獎(jiǎng)申報(bào)程序已于9月1日全面啟動(dòng)。記者從紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)了解到，在品質(zhì)生活需求和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，中外主流家電品牌申報(bào)熱情持續(xù)高漲，目前的申報(bào)進(jìn)度已經(jīng)創(chuàng)造了紅頂新速度。

據(jù)了解，本屆紅頂獎(jiǎng)申報(bào)日期為9月1日至9月15日 ，在申報(bào)結(jié)束后，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將通過消費(fèi)者調(diào)查、線上線下消費(fèi)者投票、媒體評(píng)選、專家評(píng)審等多種方式，公正、公平的綜合評(píng)選出在“技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗(yàn)”五個(gè)維度表現(xiàn)卓越的高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，最終評(píng)選結(jié)果將于2017年12月21日在紅頂獎(jiǎng)年度頒獎(jiǎng)盛典上正式公布。

目前，紅頂獎(jiǎng)已連續(xù)走過了八個(gè)年頭，一路見證了中國(guó)乃至全球家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的歷程，而經(jīng)由紅頂獎(jiǎng)評(píng)選并最終獲得紅頂獎(jiǎng)的高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要參考。

記者了解到，繼上屆紅頂獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯出現(xiàn)“顛覆性”變化后，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)在今年的評(píng)審程序中，創(chuàng)新加入了媒體評(píng)選環(huán)節(jié)，以便更加公正、公平的評(píng)選出卓越的高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，并把這些貼合消費(fèi)需求的產(chǎn)品和紅頂獎(jiǎng)的理念廣泛地傳遞給消費(fèi)者。

回顧2017年，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)一直在行動(dòng)：

1月

2016—2017第八屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重召開，揭曉2016-2017年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，并頒布《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，詳細(xì)解讀高端家電的消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)偏好;

最新設(shè)計(jì)的紅頂獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯與公眾見面，更好的詮釋紅頂獎(jiǎng)的核心理念;

向“野生動(dòng)物電影導(dǎo)演第一人”喬喬導(dǎo)演捐贈(zèng)人民幣8萬(wàn)元用于公益影片拍攝。

4月

啟動(dòng)“活法”——2017紅頂獎(jiǎng)主題征文大賽。記錄當(dāng)代社會(huì)對(duì)生活品質(zhì)的追求和日常學(xué)習(xí)生活中對(duì)人生的探究，通過尋找品質(zhì)生活的樂趣，來(lái)推動(dòng)高端家電的普及和品質(zhì)內(nèi)涵價(jià)值的傳播。

6月

舉行2017紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)，與家電品牌商共同就家電品質(zhì)生活、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及如何提升品牌力進(jìn)行深入探討;

由海爾、美的、博西家電、西門子家電、林內(nèi)、慶東納碧安、太陽(yáng)雨、格美淇、萬(wàn)寶等企業(yè)代表與紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)共同組建的“紅頂公益愛心團(tuán)”，來(lái)到寧夏海原縣遠(yuǎn)郊的小學(xué)，助力孩子們的學(xué)業(yè)，把愛心傳遞給需要幫助和關(guān)愛的人們。

自誕生之日起，紅頂獎(jiǎng)就不止作為一個(gè)高端家電領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)而存在，而是一直在弘揚(yáng)品質(zhì)內(nèi)涵、倡導(dǎo)品質(zhì)生活方式和理念，用專業(yè)眼光洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。

“八年來(lái)，我們一直堅(jiān)持以規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審方式進(jìn)行評(píng)選，今年組委會(huì)又在消費(fèi)者與行業(yè)專家共同參與的基礎(chǔ)上引入媒體評(píng)選環(huán)節(jié)，希望通過更加開放的多維視角為大家遴選出值得擁有的高端家電精品。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，評(píng)選不是目的，最終的頒獎(jiǎng)也不是紅頂獎(jiǎng)的休止符，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將會(huì)不遺余力地?cái)y手各方，共同推廣紅頂獎(jiǎng)的價(jià)值理念，推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)在終端不斷落地，讓紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品進(jìn)入到更多的目標(biāo)消費(fèi)群體家庭。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。