格蘭仕冰箱打造生態(tài)智能與復(fù)古美學(xué)雙引擎

從推出中國(guó)第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱，到推出中國(guó)第一臺(tái)復(fù)古冰箱，短短兩年時(shí)間，在中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，格蘭仕作為一匹“黑馬”正在謀求快速而全面的領(lǐng)跑。更為重要的是，在這一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，格蘭仕冰箱正在探索一條自主驅(qū)動(dòng)的新道路。

近日，共享單車(chē)ofo宣布復(fù)刻超級(jí)老牌鳳凰自行車(chē)廠的經(jīng)典設(shè)計(jì)，將于近期推出“ofo二八自行車(chē)”，聲稱(chēng)要幫用戶找回“童年的感覺(jué)”成為熱點(diǎn)頭條。從商業(yè)的角度來(lái)分析，復(fù)古風(fēng)潮席卷當(dāng)下最熱火的“共享經(jīng)濟(jì)”，意味深長(zhǎng)。

此時(shí)，在中國(guó)的家電市場(chǎng)上，一家行業(yè)巨頭早已嗅得這一場(chǎng)消費(fèi)新潮流，提前布局，推出精品，搶搭復(fù)古消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的頭班車(chē)――8月16日，格蘭仕復(fù)古冰箱WAKOO系列在京東商城上架銷(xiāo)售，作為中國(guó)冰箱行業(yè)第一臺(tái)主打復(fù)古風(fēng)的冰箱，其以復(fù)古造型、絢麗配色引發(fā)眾多用戶的搶購(gòu)，場(chǎng)面火爆超出格蘭仕冰箱的預(yù)期。

事實(shí)上，在最近兩年來(lái)的中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，從推出中國(guó)第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱到推出中國(guó)第一臺(tái)復(fù)古冰箱，格蘭仕正在以“黑馬”的姿態(tài)，借助差異化創(chuàng)新精品的力量，悄然引領(lǐng)一輪年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)新熱潮。

冰箱作為傳統(tǒng)的三大白電之一，其外形幾十年來(lái)以簡(jiǎn)約白、銀為主色調(diào)。格蘭仕緣何反其道而行之？作為中國(guó)家電行業(yè)的老牌企業(yè)，格蘭仕在過(guò)去30多年精品制造軌道中，又是如何抓住這一輪消費(fèi)年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求？

復(fù)古冰箱背后的新消費(fèi)美學(xué)

俗話說(shuō)，越民族越國(guó)際，越歷史越潮流。因此，時(shí)裝走進(jìn)復(fù)古科幻場(chǎng)景，欲抓住年輕消費(fèi)者追求的新鮮感和懷舊感的時(shí)候；最年輕的商業(yè)模式“共享單車(chē)”也要搭上“復(fù)古風(fēng)潮”……以上種種，其背后是滿足小康生活之后的中國(guó)消費(fèi)進(jìn)入了新的需求階段――文化與美學(xué)體驗(yàn)。

近年來(lái)，在眾多優(yōu)質(zhì)家居品牌如宜家和MUJI的倡導(dǎo)和市場(chǎng)教育下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美居的認(rèn)可越來(lái)越高，這直接帶動(dòng)了美學(xué)體驗(yàn)在廚房電器中的潮流。

不管是時(shí)髦的共享經(jīng)濟(jì)還是傳統(tǒng)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，紛紛瞄準(zhǔn)復(fù)古風(fēng)潮，這說(shuō)明越來(lái)越多商家注意到，復(fù)古就是永恒的潮流。美是用戶體驗(yàn)的一部分，格蘭仕復(fù)古冰箱WaKOO系列瞄準(zhǔn)的正是立足于產(chǎn)品精工制造和卓越性能之上，其復(fù)古外形和圓潤(rùn)造型給用戶帶來(lái)的美學(xué)體驗(yàn)。

對(duì)此，格蘭仕冰箱制造本部總經(jīng)理林總坦言，“將市場(chǎng)上中外各個(gè)品牌的冰箱買(mǎi)過(guò)來(lái)放在一起，蓋上商標(biāo)后，你根本分不清楚他們誰(shuí)是誰(shuí)。但是，格蘭仕復(fù)古冰箱放那里，用戶一眼就能看到并且記住。實(shí)際上，這就是格蘭仕以美為紐帶實(shí)施的產(chǎn)品差異化策略。接下來(lái)，我們還有一系列新品推出，一定會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮”。

據(jù)悉，林總作為韓國(guó)知名品牌冰箱的研發(fā)負(fù)責(zé)人，在退休后被格蘭仕邀請(qǐng)加盟，承擔(dān)起帶格蘭仕冰箱在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化和精品化崛起的重?fù)?dān)。格蘭仕復(fù)古冰箱WaKOO系列正是由中韓團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一年多的潛心研制而推出的精品。外觀簡(jiǎn)潔、外形圓潤(rùn)，符合人體工學(xué)立體過(guò)渡圓角，讓W(xué)aKOO系列冰箱門(mén)體更加圓潤(rùn)飽滿，不僅呈現(xiàn)冰箱姿態(tài)的美感，也帶來(lái)更舒適自然的拉握觸感。

事實(shí)上，復(fù)古冰箱已經(jīng)是林總在加盟格蘭仕之后推出的第二款精品。早在2016年底，以林總為首的中韓技術(shù)團(tuán)隊(duì)就成功推出中國(guó)首款互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱――格蘭仕ICEWORLD，以用戶為中心、以智能為風(fēng)口，以萬(wàn)物互聯(lián)為平臺(tái)，完成中國(guó)對(duì)于高端智能冰箱的首次全面定義?！叭堑哪强钍蹆r(jià)在2萬(wàn)多的智能冰箱，研發(fā)整整用3年時(shí)間，但是格蘭仕ICEWORLD生態(tài)冰箱只用1年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)從單一的智能交互，與冷藏冷凍全空間的食品安全管理升級(jí)”，林總認(rèn)為，這是目前中國(guó)市場(chǎng)上最好用的智能冰箱。

從推出中國(guó)首款互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱，到開(kāi)啟冰箱的復(fù)古美學(xué)創(chuàng)新路，格蘭仕冰箱再次走到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)融合的最前沿。在功能上，格蘭仕復(fù)古冰箱擁有低分貝靜音運(yùn)行，超大容量，且能自動(dòng)感知冰箱外部環(huán)境溫度變化，智能調(diào)節(jié)制冷溫度，滿足現(xiàn)代人省心省力省電的理性需求；在外觀上，該產(chǎn)品有具有獨(dú)特的經(jīng)典配色――摩登紅和蒂芙尼藍(lán)，顏值出彩，自然融入家居環(huán)境中，無(wú)論客廳、廚房、臥室，都可無(wú)縫銜接。

格蘭仕逆向創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

眼下，在大白電尤其是冰箱的規(guī)矩外形、簡(jiǎn)約白銀主色調(diào)中，格蘭仕復(fù)古冰箱出彩的顏值確實(shí)顯得“逆向”，既有“一枝獨(dú)秀”的出眾感，也給傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開(kāi)辟了一條新道路。

在家電專(zhuān)家看來(lái)，格蘭仕冰箱的創(chuàng)新并非反其道而行之，而是抓住主流消費(fèi)群體之后的順勢(shì)而為：全球研發(fā)、精工制造之下做好冰箱本位的保鮮儲(chǔ)藏和智能互聯(lián)功能之外，深挖冰箱在廚房生活中的美學(xué)效應(yīng)，為用戶帶來(lái)更多的美學(xué)體驗(yàn)。換句話說(shuō)，用戶買(mǎi)的是冰箱，但需要的卻是高品質(zhì)生活方式體驗(yàn)感。

格蘭仕這一判斷不無(wú)道理。逐漸成為消費(fèi)中流砥柱的80后、90后、乃至00后，是一群具有強(qiáng)烈的審美和美學(xué)認(rèn)知。他們不僅是次元文化的擁躉者和實(shí)踐者，更是美學(xué)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者。隨著他們成為家電消費(fèi)的主體，如果家電還是停留在傳統(tǒng)的產(chǎn)品迭代和升級(jí)軌道中，只能面臨被用戶拋棄的尷尬。

面對(duì)時(shí)代更迭和消費(fèi)升級(jí)，格蘭仕已經(jīng)做好充足的準(zhǔn)備，在消費(fèi)升級(jí)細(xì)分領(lǐng)域帶來(lái)不同的產(chǎn)品陣列。20年前，格蘭仕推出全球第一款黑色微波爐“黑金剛”掀了世界白色家電的“顏色革命”。16年前，格蘭仕反復(fù)拷問(wèn)自己：微波爐只能微波發(fā)射嗎？這個(gè)看似腦洞大開(kāi)的科研課題最終以一項(xiàng)發(fā)明而圓滿：通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新讓光波與微波組合，帶來(lái)全新的品類(lèi)――光波爐。該技術(shù)不僅使微波爐的加熱效率更高并且擁有了快速對(duì)餐具、生活用品殺菌消毒的實(shí)用性，引領(lǐng)微波爐產(chǎn)業(yè)進(jìn)入光波時(shí)代。

2年前，格蘭仕向推出全球第一臺(tái)能感會(huì)說(shuō)的智能變頻空調(diào)“普羅旺斯”，采用全球獨(dú)創(chuàng)的懸浮式設(shè)計(jì)面板，將傳統(tǒng)白色家電轉(zhuǎn)化為家居藝術(shù)，讓空調(diào)好用升級(jí)到有趣好玩。今年初格蘭仕還重磅推出“微蒸烤”一體化機(jī)，兼具顏值和“黑科技”，不但突破以往微波爐主打單一蒸、單一烤的功能界限，使一臺(tái)機(jī)器就能滿足三種需求，還以精工打造的金屬拉絲門(mén)把、無(wú)邊框鍍膜玻璃門(mén)體，帶來(lái)輕奢級(jí)觸感和觀感。

可以看到，在緊跟用戶需求變化，推出一系列直擊痛點(diǎn)、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的差異化精品上，格蘭仕已經(jīng)經(jīng)歷20年的積累、探索?？梢哉f(shuō)，今年以來(lái)，格蘭仕在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、復(fù)古冰箱等精品上的逆向創(chuàng)新，陸續(xù)上市引爆，就是一場(chǎng)“水到渠成”變革。這不只是停留在產(chǎn)品上，同時(shí)還直接打通與用戶的交互上。

早在2015年，格蘭仕作為家電行業(yè)第一家以粉絲的名義作為廠慶主題，啟動(dòng)“萬(wàn)柿如意”大促，與與粉絲一起慶祝，共同成長(zhǎng)的品牌。與其他家電品牌或以資源置換IP，或重金采買(mǎi)IP所不同，格蘭仕一開(kāi)始就根植用戶，立志以自我生發(fā)的模式，打造屬于品牌和用戶的IP――西紅柿。

可以看到，格蘭仕的逆向創(chuàng)新，是格蘭仕39年創(chuàng)新發(fā)展的獨(dú)特標(biāo)簽，從而開(kāi)啟一個(gè)屬于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的新消費(fèi)時(shí)代。即在完成家電產(chǎn)業(yè)的普及型消費(fèi)，到享受型消費(fèi)之后，當(dāng)前整個(gè)中國(guó)家庭對(duì)于家電產(chǎn)品正在迎來(lái)一個(gè)新消費(fèi)的時(shí)代。即更好地讓越來(lái)越年輕化的消費(fèi)主力軍們可以享受到滿足自我需求的定制化、專(zhuān)享化的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，獲得企業(yè)基于產(chǎn)品全生命周期的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)增值服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)此，梁昭賢曾公開(kāi)表示，“只要我們?cè)敢獬阶晕?，敢于打破常?guī)，我們隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

可以說(shuō)，這既是格蘭仕對(duì)其創(chuàng)新的自信，也是對(duì)其創(chuàng)新的底氣。不迭代，就要被換代。當(dāng)MUJI開(kāi)始進(jìn)軍菜市場(chǎng)、微鯨跨界玩民宿，各行業(yè)、形態(tài)勢(shì)必要打破常規(guī)，深入融合和再造，誕生出適應(yīng)新需求的進(jìn)化新物種。而格蘭仕積淀39年的“逆向”創(chuàng)新和創(chuàng)造新物種的能力，讓我們有理由相信，格蘭仕未來(lái)可期！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。