家電行業(yè)原材料漲價成本遞增 應(yīng)借機邁向高端

近期，隨著原材料價格、物流成本和人力成本等的上漲，家電是否漲價也成為廠商關(guān)注的熱門話題。已有一些小型家電企業(yè)明確提出漲價，大型家電廠商對價格策略的調(diào)整則慎之又慎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電漲價已不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌，市場份額將進一步向高端化、專業(yè)化趨勢集中。各家電廠商應(yīng)借原材料漲價的契機，對產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由低端薄利向高端高價轉(zhuǎn)變。

成本壓力傳導(dǎo)

對家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在今年迎來大幅度價格上漲。統(tǒng)計資料顯示，2016年來，銅價上漲約17%，鋁價上漲約16%，鋼材大幅上漲超50%；另外，壓縮機、電機、紙箱、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20%以上的漲幅。生產(chǎn)白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的最高水平。

物流費用的上漲也給家電企業(yè)帶來壓力?！冻捱\輸車輛行駛公路管理規(guī)定》自今年9月21日實施后，物流行業(yè)開始提高收費標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致商品物流成本上漲。專家表示，空調(diào)、冰箱、洗衣機等這類運輸體量大的家電產(chǎn)品，受物流漲價的影響較大。此外，近年來人力成本也不斷上漲，家電生產(chǎn)面臨多一重壓力。

專家表示，原材料以及物流、人力價格的上漲必然會向家電制造企業(yè)傳導(dǎo)，使其成本壓力大增。以電視機為例，在樂視決定對其第四代超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元后，暴風(fēng)集團亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價格的上漲。

分析人士指出，成本激增將導(dǎo)致部分家電企業(yè)難以負(fù)荷成本壓力，并將壓力向下游傳導(dǎo)。但由于企業(yè)之間原材料采購周期、定價機制以及產(chǎn)品線均有差異，因此很難詳細量化原材料上漲對其毛利率的影響。

向高端化邁進

從企業(yè)反應(yīng)來看，技術(shù)含量低、原料成本占比大的小型家電企業(yè)受影響更大。此前已有報道指出，佛山、中山等地一些中小家電企業(yè)開始對渠道經(jīng)銷商發(fā)出調(diào)價通知，而大型家電企業(yè)則對漲價表現(xiàn)“慎重”。分析人士認(rèn)為，綜合各類因素，家電漲價的趨勢已經(jīng)不可抑止，最終或?qū)?dǎo)致成品有5%-15%的價格上漲。目前不少企業(yè)已進入新年訂貨季，漲價或?qū)⒃诿髂晷庐a(chǎn)品中得到體現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，原材料價格上漲將加速家電行業(yè)洗牌，擁有技術(shù)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)有望在新一輪技術(shù)路線實施過程中繼續(xù)領(lǐng)先，而缺乏優(yōu)勢的企業(yè)有可能被逐漸淘汰；同時或?qū)⒓铀俑鞔蠹译娖髽I(yè)在高端化、智能化領(lǐng)域的布局。

而針對高端化發(fā)展與降低材料成本這一矛盾，家電行業(yè)專家表示，無論是黑電還是白電，除卻差異化、個性化的特殊材質(zhì)需求外，真金屬材質(zhì)的應(yīng)用以及仿金屬質(zhì)感的體現(xiàn)可能是今后家電產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢；塑料將得到越來越多的應(yīng)用，“以塑代鋼”將成為家電企業(yè)低成本策略的途徑。而鋁合金、不銹鋼等金屬材質(zhì)在高端產(chǎn)品中應(yīng)用也日趨廣泛，材料的多功能化將成為發(fā)展趨勢。對于家電企業(yè)而言，應(yīng)該通過產(chǎn)品和技術(shù)升級來提升生產(chǎn)效率，而不是單純漲價。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。