志高2016冷年大豐收 海外銷售大放異彩

香港聯(lián)交所上市的志高控股有限公司正式發(fā)布2016年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，志高控股實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

具體數(shù)據(jù)是，今年1-6月份，志高控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.969億元人民幣，同比去年增長(zhǎng)6.9%；實(shí)現(xiàn)毛利7.785億元，同比增長(zhǎng)13.6%，實(shí)現(xiàn)溢利3110萬元。

此外，志高在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)了9.4%，在海外的銷售額同比增長(zhǎng)了4.8%。2016上半年，志高售出家用空調(diào)總量達(dá)到292.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%。

志高空調(diào)今年扭虧為盈且業(yè)績(jī)大幅改善，第一個(gè)秘訣，是老天爺，即國(guó)內(nèi)高溫?zé)崂藲夂?。空調(diào)行業(yè)歷來有“靠天吃飯”的說法，夏季氣候的炎熱與否，直接關(guān)系到空調(diào)廠商的年度銷售計(jì)劃。

在2016半年報(bào)中，志高方面也坦承，近來數(shù)月，中國(guó)氣候廣泛地酷熱，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求激增，這亦對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生正面影響，并有助于消化庫(kù)存。

這第二個(gè)的秘訣，和志高空調(diào)最近兩年的“高端價(jià)值戰(zhàn)”產(chǎn)品和市場(chǎng)策略息息相關(guān)。志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩最近對(duì)外說，2016冷年志高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再創(chuàng)新高，空調(diào)上墻量為歷史上最多的一年。

在李興浩看好，志高的成就，是通過高端戰(zhàn)、智能戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，以高端智能、高品質(zhì)產(chǎn)品為引爆點(diǎn)，打造極致用戶體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)、產(chǎn)銷兩旺，過去的一年，是志高豐收的一年，也是志高與供應(yīng)商共贏的一年。

在2016半年報(bào)中，志高稱，2016年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)仍面臨重重挑戰(zhàn)。集團(tuán)調(diào)整其策略，透過加強(qiáng)與傳統(tǒng)經(jīng)銷商、連鎖店及電子商務(wù)營(yíng)運(yùn)商之間的合作，以深度開發(fā)經(jīng)銷渠道及與客戶共享價(jià)值。

這第三個(gè)秘訣，是志高海外市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，志高今年上半年在美洲、非洲、歐洲的銷售額均有不小增長(zhǎng)。

尤其是歐洲，上半年銷售額增幅高達(dá)58.9%。截至2016年6月30日止六個(gè)月，志高的海外銷售額增長(zhǎng)4.8%至26.186億元，占志高總收入的53.5%，比例已經(jīng)超過了一半。

針對(duì)海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，志高對(duì)外稱，集團(tuán)將重點(diǎn)放在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，并且加大開發(fā)歐洲及美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的力度，籍此調(diào)整地區(qū)銷售結(jié)構(gòu)。

此外，志高還增加了產(chǎn)品開發(fā)的資金投入并于旺季強(qiáng)化價(jià)格控制。另一方面，則繼續(xù)加大力度，宣傳及提升其自有品牌「志高」，并促進(jìn)產(chǎn)品多元化。2014年末，志高空調(diào)還宣布簽約成龍為該公司的品牌形象代言人。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。