新老勢力“互掐” 彩電大戰(zhàn)繞暈消費者

最近不少人逛家電賣場時發(fā)現(xiàn)，賣智能電視的柜臺價格戰(zhàn)打得很激烈，好幾家都推出了“免費送電視”、“買電視送內(nèi)容”的促銷，讓消費者十分糾結(jié)，不知道哪種方式更劃算。

互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)廠商互掐

“到底送會員和送電視哪個更劃算?換算有點暈。”昨日，市民周先生在挑選電視時很糾結(jié)，他在實體店里看中的一臺三星55吋4K電視售價3999元，導(dǎo)購說買就送愛奇藝騰訊會員。他回家在網(wǎng)上一搜，發(fā)現(xiàn)樂視買80個月會員就送3699元的55吋4K電視，讓喜歡看體育節(jié)目的他十分心動。

記者發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的彩電大戰(zhàn)越來越難算清一筆賬，到底是買電視送內(nèi)容劃算?還是買會員送電視劃算?許多消費者為此撓頭。

買會員送電視的大多是樂視、小米、pptv、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌，以低價或“硬件免費”搶占市場。

另一方面，傳統(tǒng)廠商也在以“買電視免費送內(nèi)容”的方式來反擊。海信上線了自制足球節(jié)目并免費送高清視頻資源，創(chuàng)維則與愛奇藝聯(lián)手推出VIP電視并送騰訊會員，且電視的價格也在調(diào)低。記者走訪武漢幾家家電賣場發(fā)現(xiàn)，55吋4K電視的價格最低已經(jīng)到了3000元以下，和互聯(lián)網(wǎng)品牌價格區(qū)間差不多。

“買內(nèi)容”“買硬件”其實差不多

“互聯(lián)網(wǎng)品牌的出現(xiàn)，確實拉低了電視價格。”工貿(mào)家電、武漢國美等賣場銷售負責(zé)人介紹，很多顧客來買電視都同時上網(wǎng)查價格，逼迫各品牌把價格做得越來越透明。

不過，互聯(lián)網(wǎng)品牌掀起的硬件免費送確實吸引不少消費者。去年樂視超級電視919一天銷量超38.2萬臺，讓傳統(tǒng)電視廠商坐不住了，促使海信、創(chuàng)維等品牌也開始大力促銷。

最近，海信、長虹、康佳等傳統(tǒng)廠商的半年報陸續(xù)出爐，多數(shù)正在扭虧反彈。但行業(yè)觀察人士分析，雖然半年報看起來好轉(zhuǎn)，但營收并不樂觀。再加上新的互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷進入，傳統(tǒng)廠商的份額不斷被瓜分。因此，預(yù)計價格戰(zhàn)還將繼續(xù)，但手段將更加多樣。比如，傳統(tǒng)廠商加大與體育、娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，補上內(nèi)容短板來對抗互聯(lián)網(wǎng)品牌。

對于“硬件免費”、“內(nèi)容免費”，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這其實和“充話費送手機”、“買手機送話費”差不多，都是一種營銷方式。比如送內(nèi)容的視頻平臺會員價格低的一年一兩百元，貴的四五百元，按購買年數(shù)不等送尺寸大小不同的電視折算，花費都在3000元以下，與傳統(tǒng)電視廠商促銷主流尺寸40吋、50吋、55吋的電視價格相差不多。由此可見，一個消費者想買該尺寸的電視，不管是為內(nèi)容花錢，還是為硬件花錢，最后得到的硬件+內(nèi)容的花費其實差不多，還能讓你感覺都有附加值。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。