家電企業(yè)推互聯(lián)網(wǎng)運營平臺

奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的“大屏藍皮書”指出,“預計2020年OTT端市場規(guī)模將達到6300億元。”在此背景下，家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)運營平臺。

重構(gòu)商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)化和智能化兩大趨勢推動OTT盒子快速發(fā)展。根據(jù)大屏藍皮書，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超過七成的家庭使用OTT端收看節(jié)目。2017年，OTT終端家庭覆蓋率將達到45%。

OTT端以智能電視為主要發(fā)展方向，目前國內(nèi)智能電視總量在6000萬臺以上，成為傳統(tǒng)電視廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力的戰(zhàn)場。其中，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)整機品牌以及樂視、暴風等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌為主要參與者。

與PC/移動端使用場景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互動場景。OTT端具有海量資源，能夠把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機前，同時也使得電視機前的傳統(tǒng)用戶擁有更多選擇。“內(nèi)容是大屏時代的核心，硬件未來可能免費。”暴風TV相關(guān)負責人稱。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，智能電商廠商均需要連接廣電總局批準的CNTV、百事通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺CNBN這7家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務平臺，內(nèi)容提供方必須通過牌照方參與相關(guān)業(yè)務。

瞄準運營領域

大屏時代對于傳統(tǒng)家電企業(yè)喜憂參半。受互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊以及主要原材料面板價格下行的綜合影響，電視機均價上半年下滑。

上半年，電視企業(yè)龍頭海信電器實現(xiàn)營收132.9億元，同比下降5.09%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.4億元，同比增長18.53%。

在此背景下，家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型。海信電器、TCL集團、康佳近年來都推出了互聯(lián)網(wǎng)平臺。隨著智能電視的普及，市場預計2016年將是互聯(lián)網(wǎng)電視運營變現(xiàn)元年。

招商證券分析師認為，康佳2016年智能電視運營收入預計超過1億元。其中，開機廣告占比約為30%。

此外，海信集團預計在2017年廣告運營收入將突破億元;TCL預計2016年全年廣告分成收入將超6000萬元。

海信在半年報中指出，上半年公司“聚好學”平臺上線，至此形成了“聚好看”、“聚好學”、“聚好玩”、“聚享購”四大核心運用模塊。目前海信智能電視用戶數(shù)達到1962萬，用戶日活躍度持續(xù)走高。

分析師表示，電視互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司今年均有望獲得2億-3億元的運營收入，實現(xiàn)4-5倍增長。

上述分析人士指出，內(nèi)容消費領域的入口將向智能硬件全面下沉，領先的硬件品牌公司通過將產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可運營用戶，從而轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，盈利空間與估值體系都將獲得大幅提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。