2016冷年空調(diào)市場(chǎng):“泄”出來(lái)的增長(zhǎng)曲線

2016冷年已經(jīng)過(guò)去，一直處在“提心吊膽”狀態(tài)下的空調(diào)廠商們終于可以松一口氣了。在年初不被各方看好的情況下，空調(diào)市場(chǎng)還是取得了量額雙增長(zhǎng)的不錯(cuò)成績(jī)，也讓廠商們對(duì)接下來(lái)的2017冷年充滿了期待。空調(diào)行業(yè)是否已經(jīng)成功走出低迷，觸底反彈了?專家表示：沒那么簡(jiǎn)單。

無(wú)論空調(diào)行業(yè)如何努力，目前依然無(wú)法擺脫“靠天吃飯”的局限性，而氣象專家在年初便給出了江淮、華南強(qiáng)降雨的預(yù)告，讓整個(gè)行業(yè)一直處在悲觀的氣氛當(dāng)中。不過(guò)，無(wú)情的“老天”最終還是網(wǎng)開一面，雖然今夏的強(qiáng)降雨影響到了江淮、華南等地的空調(diào)銷量，但在強(qiáng)厄爾尼諾的影響下，華北、華中、西北等地出現(xiàn)了持續(xù)的高溫天氣，這讓今年4月和7月成為了空調(diào)銷售旺季。

據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016冷年空調(diào)市場(chǎng)線下銷量3125萬(wàn)臺(tái)，電商市場(chǎng)銷量1520萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模4750萬(wàn)臺(tái)，銷售量同比增長(zhǎng)4.36%，銷售額同比增長(zhǎng)2.47%，空調(diào)市場(chǎng)在2016冷年實(shí)現(xiàn)了量額齊增。然而，空調(diào)行業(yè)在這看上去漂亮的數(shù)據(jù)中依然存在一些問(wèn)題。

在8月26日由中國(guó)家電網(wǎng)主辦、京東家電和蘇寧云商作為渠道支持的2016-2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源部副主任蔡瑩指出：“2016冷年新品貢獻(xiàn)率是從2010年到現(xiàn)在歷年最低的一年，行業(yè)新品開發(fā)與市場(chǎng)化速度減緩。2016呈現(xiàn)的行業(yè)自信調(diào)整和企業(yè)自救的狀態(tài)，就是在各種壓力下企業(yè)首先想到是要把庫(kù)存賣出去，所以對(duì)新品的開發(fā)，特別是新品的市場(chǎng)化過(guò)程當(dāng)中，所做的工作相對(duì)來(lái)講比2015、2014冷年還要差一些。”

事實(shí)正如專家所說(shuō)，空調(diào)廠商在今年忙的最多的一件事就是“清庫(kù)存”。奧維云網(wǎng)之前披露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，空調(diào)庫(kù)存已降到3000萬(wàn)臺(tái)以下，較2015年冷年結(jié)束時(shí)的4000萬(wàn)臺(tái)下降了1000萬(wàn)臺(tái)左右。而后市場(chǎng)又經(jīng)歷了7月份的銷售旺季，目前的空調(diào)庫(kù)存量勢(shì)必進(jìn)一步得到了釋放。

然而，大范圍的低價(jià)清倉(cāng)也讓空調(diào)均價(jià)持續(xù)走低。蔡瑩表示，2016冷年空調(diào)產(chǎn)品的平均價(jià)格和2015年相比仍處再一個(gè)下行的階段，在全年12個(gè)月當(dāng)中只有去年10月和今年3月單月平均價(jià)格略高于去年同期，其余10個(gè)月平均價(jià)格都比去年要低。低價(jià)清倉(cāng)和高端需求提升并存是2016冷年空調(diào)價(jià)格的整體態(tài)勢(shì)。

通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然2016冷年空調(diào)行業(yè)在與天氣的“斗爭(zhēng)”中取得勝利，甩掉了高庫(kù)存帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，但勝不足喜，更多的增長(zhǎng)是靠清庫(kù)存來(lái)完成的。廠商將更多的精力放在釋放庫(kù)存“堰塞湖”上，導(dǎo)致了新品在研發(fā)和推廣上的放緩，這并不利于行業(yè)在2017冷年市場(chǎng)上的發(fā)展。

不過(guò)，令人欣喜的是，包括智能空調(diào)在內(nèi)的高端空調(diào)呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)趨勢(shì),智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并開始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。預(yù)計(jì)2017冷年智能空調(diào)將占整體市場(chǎng)的銷售量20%到22%，銷售額占整體的23%到20%，整個(gè)智能空調(diào)仍保持一個(gè)高利潤(rùn)的狀態(tài)。

可見智能空調(diào)將有望成為空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要途徑和基礎(chǔ)，行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的重要手段，空調(diào)企業(yè)應(yīng)將更多精力投向產(chǎn)品本身，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，深挖用戶潛在需求，從舒適、健康、智能化、個(gè)性化等方面入手，從而打破“靠天吃飯”的束縛，將新冷年的“命運(yùn)”真正掌握在自己手中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。