空調(diào)業(yè)告別價(jià)格混戰(zhàn)時(shí)代 高端產(chǎn)品策略初見成效

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年空調(diào)銷量達(dá)到4669萬臺，同比增長4.7%；銷售額達(dá)到1543億元，同比增長2.1%。高端產(chǎn)品占據(jù)市場主流，特別是智能空調(diào)，市場占比從2015年的8%上升到了16.1%。

受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力和國際市場回升乏力的困境，從2015冷年初，各大空調(diào)廠商就開始打起價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格刺激并未給空調(diào)市場需求注入催化劑，并留下了超過4000萬臺的庫存空調(diào)，這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了空調(diào)行業(yè)歷史新高。

按照去年底的形勢，要想在2016冷年消化這4000萬臺庫存，對于空調(diào)廠商來說無疑是非常艱難。因此，空調(diào)廠商為了甩開高庫存包袱，紛紛跳出“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，轉(zhuǎn)而向“價(jià)值戰(zhàn)”看齊，將目光聚焦于個(gè)性化、年輕化、智能化的產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)展上。

空調(diào)廠商意識到，現(xiàn)在是消費(fèi)升級的時(shí)代，消費(fèi)變得更理性、需求更加多元化了。隨著80、90后人群成為消費(fèi)主力，品牌認(rèn)知度提升，產(chǎn)品消費(fèi)層次提高，用戶體驗(yàn)是根本，因此不能再拼低端、拼低價(jià)了。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格開始持續(xù)走高，可見，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型明顯。

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，家電企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊抓時(shí)代脈搏，正向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的步伐加快，他們打破傳統(tǒng)家電市場的追求實(shí)用、好用、耐用的消費(fèi)方式，開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技加以創(chuàng)新注入到家電產(chǎn)品中去。

對于智能化家用空調(diào)來說，用戶體驗(yàn)是根本，人機(jī)交互、雙向互動(dòng)是核心。對于空調(diào)行業(yè)而言,“制冷制熱能力、能耗、噪音”是衡量產(chǎn)品的最基本的性能標(biāo)準(zhǔn)，而這三項(xiàng)基本功能正是影響用戶性能體驗(yàn)的關(guān)鍵。注重用戶體驗(yàn)始終是家用空調(diào)的發(fā)展方向，而空調(diào)的智能化也必須緊緊圍繞用戶體驗(yàn)來展開。在智能化時(shí)代背景下，空調(diào)要解決的是“人、環(huán)境、能源”三者之間的智能協(xié)同與交互,要讓空調(diào)真正懂得人與環(huán)境不斷變化的需求，還要快速捕捉需求變化而進(jìn)行智能化調(diào)整。

在空調(diào)智能化技術(shù)方面，便不得不提志高空調(diào)了。志高不但擁有當(dāng)今中國制冷技術(shù)界頂級權(quán)威鄭祖義博士及強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而且擁有以技術(shù)為核心的專業(yè)董事會(huì)團(tuán)隊(duì)。志高在2012年率先推出的云空調(diào)，其問世和推廣正是基于國民生活逐漸信息化、網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)上的需求漸變之上。

在嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢、日趨激烈的空調(diào)業(yè)競爭環(huán)境下，志高克服行業(yè)所遇到的困境，進(jìn)一步持續(xù)、堅(jiān)定推進(jìn)以高端、智能、云為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其2015年推出的志高智能王空調(diào)，更是極致體現(xiàn)了“讓用戶得到更便捷、更簡單的服務(wù)”，不僅顛覆了人們對智能空調(diào)的認(rèn)知，還引起空調(diào)行業(yè)一陣轟動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過了多年的智能化探索，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)打開了新的發(fā)展通道，智能家居概念正引領(lǐng)著空調(diào)行業(yè)走上精耕細(xì)作的發(fā)展之路。而目前空調(diào)的智能占比僅為16%左右，未來的發(fā)展空間才剛剛被打開，作為空調(diào)未來的發(fā)展方向已經(jīng)是十分明確！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。