樂視電視目標(biāo)銷量千萬臺

在樂視電視上市開售三周年之際，樂視致新總裁梁軍7月3日晚宣布，樂視電視完成2016年上半年的銷量目標(biāo)，開售三年來累計銷量約700萬臺，今年下半年累計銷量將超過1000萬臺。隨著樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，今年國內(nèi)彩電市場正醞釀變局。

樂視從2013年7月3日開始銷售電視，2014年銷量約150萬臺，2015年銷量約300萬臺，如果算上2013年下半年的部分銷量，那么可以推算，樂視2016年上半年電視的銷量為200多萬臺、不到250萬臺。

而樂視2016年的電視銷量目標(biāo)是繼續(xù)翻番，沖擊600萬臺。以梁軍7月3日晚宣布的目標(biāo)看，樂視電視下半年的銷量預(yù)計將超過300萬臺。

如何看待一個新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，三年內(nèi)累計銷量約700萬臺?單純從彩電的銷量看，創(chuàng)維、海信、TCL一年的彩電銷量均超過1000萬臺。以創(chuàng)維為例，2016-2017財年(今年4月1日至明年3月底)的彩電銷量目標(biāo)是1700萬臺，將比上年增加300萬臺。

但I(xiàn)HSDisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受第一財經(jīng)記者采訪時分析認(rèn)為，考慮到樂視是依靠運營賺錢，彩電存量(或稱保有量)對樂視的價值來說，應(yīng)該高于一些傳統(tǒng)彩電品牌。

“樂視會員一年的年費490元，如果以100萬會員算，一年會員費收入就近5億元。這還沒算電視開機(jī)廣告等其它收入。”張兵分析說，當(dāng)然也有人買了樂視電視兩年后，不一定續(xù)會員費。

據(jù)樂視公布的數(shù)據(jù)，今年1-4月，樂視大屏影視會員(指交490元年費的會員)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，比例從7.1%增長至14.3%;樂視音樂的活躍用戶從340萬人增長到439萬人，進(jìn)入穩(wěn)定增長通道;大屏游戲用戶規(guī)模從1月底的83萬，到4月底的156萬，三個月增長88%。樂視電視日均開機(jī)率65%，日均開機(jī)時長5.8小時，周均點播時長21小時。

另外，2016年第一季度，樂視大屏廣告的周均下單金額突破了1000萬元，單月廣告營收已近5000萬元，廣告收入比去年增長了545%，廣告主的數(shù)量同比增長了557%。除了大屏廣告價值外，再加上內(nèi)容續(xù)費價值、大屏購物價值、大屏游戲價值等，樂視大屏運營價值將會是一個潛力巨大的藍(lán)海市場。

由于新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，國內(nèi)彩電市場正醞釀變局。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額已經(jīng)超過外資品牌，占國內(nèi)彩電市場13.8%的市場份額，增加6.5個百分點;外資品牌的份額減至10%，減少3.1個百分點;傳統(tǒng)國內(nèi)品牌的份額減至76.2%，減少3.4個百分點。

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏認(rèn)為，“今年品牌格局發(fā)生洗牌將會是大概率事件，創(chuàng)維、海信將強(qiáng)者很強(qiáng)，小的二線品牌可能會放棄抵抗，比較體面的離場。未來，彩電市場的大盤式增長正在向競爭性增長進(jìn)行分化。”

為了搶占更多市場份額和用戶資源，樂視電視從7月3日至9月19日，將在線下的全國LePar店及官方生態(tài)體驗店為用戶提供多樣的體驗活動。一位接近樂視的人士向第一財經(jīng)記者表示，下半年還有919樂迷節(jié)、雙十一、雙十二這三大促銷節(jié)點，預(yù)計樂視電視今年下半的銷量將超過上半年。

張兵預(yù)測，“樂視今年在國內(nèi)彩電市場有可能將‘坐四望三’”。而梁軍透露，樂視電視今年還將進(jìn)軍海外市場，尤其是以美國為主的北美市場。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。