空調(diào)升級或改變行業(yè)“冷遇”現(xiàn)狀

受宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場波動及客觀天氣等因素的影響，中國空調(diào)市場整體表現(xiàn)低迷，而巨大的庫存壓力也讓空調(diào)企業(yè)愁眉不展。隨著夏季的到來，空調(diào)銷售呈明顯上升趨勢，天氣的炎熱帶動了市場活躍性，或許能改變市場萎靡不振的現(xiàn)狀。

市場疲軟 空調(diào)業(yè)績下滑

空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢，市場疲軟無力，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷影響，國內(nèi)家電市場持續(xù)走低，空調(diào)產(chǎn)品庫存壓力過大，國家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調(diào)市場白皮書》也指出，2015冷凍年度(2014年9月-2015年8月)國內(nèi)空調(diào)器市場需求呈下降趨勢，其中銷售量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.5%。

2016年國內(nèi)空調(diào)市場開局表現(xiàn)慘淡，1-2月空調(diào)銷售量、銷售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫存依舊居高不下。業(yè)內(nèi)專家分析指出，市場需求不足是主因，但同時與企業(yè)過于依賴靠天吃飯也不無關系。

2016年1月和2月空調(diào)市場的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫存問題仍舊嚴峻。據(jù)2月發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，行業(yè)庫存與2014年末相當。而中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國空調(diào)市場整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調(diào)企業(yè)不生產(chǎn)空調(diào)，光庫存也能賣一年。

旺季銷售帶來市場利好

據(jù)中怡康檢測數(shù)據(jù)顯示：2016年五一市場均價為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年十一以來首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價同比增長;高價格產(chǎn)品份額繼續(xù)提升，柜機和高能效成為市場寵兒。

2016年五一期間，柜機市場零售量份額達到16.7%，相比去年同期提升了0.9個百分點;APF一級、二級、三級占變頻空調(diào)市場零售量份額分別達到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級零售量同比增長88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長的能效等級。而2016年五一期間，藝術化柜機占柜機市場的零售量份額達到54.8%,相比去年同期提升了6.9個百分點。2016年五一期間智能空調(diào)占整體空調(diào)市場的零售量份額達到14.1%,相比去年同期提升了2.8個百分點。

據(jù)了解，蘇寧上海實體店同比去年增長32%,線上的蘇寧易購同比增長158%,其中中、高端產(chǎn)品及套購比例占比增速超前。4月28日至5月3日,國美在線全站交易額同比增長357%,移動端交易額占比全站高達69%,其中空調(diào)作為應季商品,同比大增521%。從電商的銷售數(shù)據(jù)可以看出，空調(diào)市場回暖。

產(chǎn)品升級或成轉(zhuǎn)機

2016年，空調(diào)產(chǎn)品的結構升級是行業(yè)發(fā)展的主線，也是破局的重要砝碼，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是市場活動，以智能、高效、健康、舒適、藝術為代表的高附加值產(chǎn)品成為主流，眾多滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品被推向市場。

《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預測，2016年變頻一級產(chǎn)品將加快普及，高能效產(chǎn)品迎來利好。在剛剛過去的五一中，空調(diào)均價增長就是產(chǎn)品升級所帶來的結果。近兩年各大企業(yè)也紛紛在能效上發(fā)力，以高效著稱的老牌空調(diào)企業(yè)科龍，五一市場中一級變頻銷額占比27.95%，相對行業(yè)一級變頻占比的23.3%形成明顯優(yōu)勢，這表明自年初打出“高能效、高性價比”的雙高戰(zhàn)略已初見成效。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的要求也越來越高，如何能在家電的海洋中脫穎而出，成為消費者青睞的產(chǎn)品，是很多家電廠商要考慮的問題。在各大家電廠商在爭奪市場這塊誘人蛋糕的同時，應適時進行調(diào)整，通過對行業(yè)發(fā)展狀況分析，消費購買心理、產(chǎn)品質(zhì)量問題、售后服務等，未來，智能、健康、變頻、環(huán)保等類型空調(diào)將更受企業(yè)和消費者的喜愛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。