月報 | 2021年04月家電市場總結(jié)（線上篇）

彩電：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月彩電線上市場零售量127.0萬臺，同比下降31.4%，零售額34.6億元，同比增長0.4%。高端市場份額達(dá)17.9%，同比增長8.9個百分點(diǎn)。線上均價2722元，同比增長46.3%。平均尺寸52.5英寸，環(huán)比增長0.6英寸。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月冰箱線上市場零售量為165萬臺，同比增長2.4%，零售額為34.4億元，同比增長19.2%，整體表現(xiàn)符合預(yù)期。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，中高端市場需求顯著增長，短期看，成本因素倒推零售終端的價格結(jié)構(gòu)提升，長期看，線上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍有較大升級空間。

冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月冰柜線上市場零售量為33.8萬臺，同比下降15.0%，零售額為4.4億元，同比下降3.5%。相較于Q1，線上市場行業(yè)增速放緩，呈下行趨勢。從細(xì)分市場看，行業(yè)增長以冷凍柜、雙溫柜為主，市場需求潛力大，將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線上洗衣機(jī)市場零售量185萬臺，同比上漲12.9%；零售額29億元，同比增長31.0%。監(jiān)測均價同比提升16.0個百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價同比分別上漲5.6%、7.9%、13.7%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，4月洗烘一體機(jī)零售額占比為31.8%，同比上漲4.8%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)線上零售量168.3萬套，同比下降28.8%，零售額48.3億元，同比下降14.8%，行業(yè)均價為2871元，同比上升19.7%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比92.6%，同比上升2.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為62.4%，同比下降6.0%。

油煙機(jī)：4月期間，油煙機(jī)整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月油煙機(jī)線上市場零售量為58.0萬臺，同比提升1.8%，零售額為8.2億元，同比增長7.2%。本月產(chǎn)品有28款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線上均價同比下降2.6%，均價為1415元。4月期間，低端價格段增長，2499元以下段的油煙機(jī)市場零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲1.7%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，跨界式煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比小幅上漲0.3%。

電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月電儲水熱水器市場零售額為8.1億元，同比增長10.0%。60L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升1.3%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣點(diǎn)。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為6.3億元，同比上升13.5%。從技術(shù)角度來看，1999價格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升5.4%。美的品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

洗碗機(jī)：2021年4月洗碗機(jī)依然保持較高的增長趨勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，零售額2.6億元，同比下降13.3%。13套產(chǎn)品同比上升，全尺寸嵌入式和水槽式的均價同比上升，TOP機(jī)型西門子占比最多，嵌入式機(jī)型個數(shù)較多。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場零售額為16.8億元，同比-20.6%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降0.7%，電壓力鍋在線上市場IH技術(shù)滲透率維持同比增長2.1%。料理機(jī)在線上市場，破壁機(jī)均價同比仍然有所下降，攪拌機(jī)4月線上均價回調(diào)明顯。

凈水器：2021年4月，線上凈水市場同比下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月份線上凈水銷額5.6億元，同比下降6.6%。從價格段分布情況來看，凈水器2k-份額出現(xiàn)明顯下降，行業(yè)均價上浮9.6%，頭部品牌均價同比上浮15%左右。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，凈化器線上市場零售額規(guī)模2.3億元，同比增長12.4%，零售量18.54萬臺，同比增長30.17%，整體均價1247元，同比下滑13.66%。分CADR值段來看，450-499、550-599CADR值段均價實(shí)現(xiàn)高增長，從TOP10機(jī)型分布來看，產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢，Top10機(jī)型多為老舊款機(jī)型。

清潔電器：受多款新品拉動影響，2021年4月線上清潔電器市場大幅增長，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，清潔電器線上市場零售額規(guī)模15.8億元，同比增長45.6%，零售量147.63萬臺，同比增長5.59%，線上整體均價1070元，同比增長37.86%。分價格段來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級，中高端產(chǎn)品份額增長，其中，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)均價上漲明顯，科沃斯、添可、石頭、戴森均有年度新品沖入TOP10榜單。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，掛燙機(jī)線上市場零售額規(guī)模1.9億元，同比下降8.6%，零售量134.85萬臺，同比下降6.51%，整體均價143元，同比下滑2.23%。分產(chǎn)品類型看，立式掛燙機(jī)量價齊漲，手持掛燙機(jī)價格繼續(xù)走低，從價格段分布來看，手持份額主要增長在100-300價格段，立式掛燙機(jī)在200-300和400-600增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。