2016年白電開局平平 冰箱五一形勢(shì)看漲

不管2015年對(duì)家電行業(yè)意味著什么，都已成為過去時(shí)。來(lái)自?shī)W威云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，白電市場(chǎng)開年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然平平，1-2月冰箱和冷柜品類零售量小幅增長(zhǎng)，零售額而出現(xiàn)下滑，洗衣機(jī)和空調(diào)品類量額均有不同幅度的上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，冰箱零售量439.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%，零售額126.0億元，同比下降4.2%；冷柜零售量185.5萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.4%，零售額22.3億元，同比下降7.9%；洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較好，零售量520.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%，零售額90.0億元，同比增長(zhǎng)4.5%；空調(diào)零售量314.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%，零售額116.7億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

總體看，一、二月份的形式還是比較穩(wěn)定的。不過對(duì)于接下來(lái)的五一，似乎預(yù)測(cè)都比較看好。奧維云網(wǎng)給出的2016年五一促銷期（4月18日-5月8日），白電各品類預(yù)測(cè)規(guī)模與2015年（4月20日-5月10日）相比，均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，冰箱零售量374萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%，零售額108億元，同比微增0.3%；冷柜零售量56.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額9.1億元，同比微增0.6%；洗衣機(jī)零售量340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%，零售額77億元，同比增長(zhǎng)4.4%，空調(diào)零售量638萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，零售額207億元，同比增長(zhǎng)3.9%。

整體規(guī)模形勢(shì)良好，品類內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢(shì)也同樣喜人。冰箱分門數(shù)零售額份額結(jié)構(gòu)中，多門份額增幅較大，且份額位列各門類首位，達(dá)到35.7%。智能、十字四門、風(fēng)冷和變頻產(chǎn)品零售額滲透率均有所增長(zhǎng)，智能產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)驚人，預(yù)計(jì)將達(dá)到15.3%，增長(zhǎng)13.1個(gè)百分點(diǎn)；十字4門產(chǎn)品滲透率將過半，達(dá)51.2%，同比增長(zhǎng)21.0%；風(fēng)冷產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，份額預(yù)測(cè)達(dá)78.9%；變頻產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度雖不突出，份額也已占據(jù)半壁市場(chǎng)，為54.3%。

而中怡康對(duì)五一冰箱市場(chǎng)同樣看好，預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w微漲。其中冰箱銷量有望達(dá)到466萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，整體市場(chǎng)銷售額將達(dá)到150億元，同比增長(zhǎng)2.3%。

核心品類方面，預(yù)測(cè)在重點(diǎn)城市市場(chǎng)兩門冰箱的零售額占比將有望達(dá)到50%，風(fēng)冷兩門產(chǎn)品均價(jià)同比預(yù)計(jì)下降12%。在重點(diǎn)城市市場(chǎng)三門冰箱的零售額占比將有望達(dá)到650%，風(fēng)冷三門產(chǎn)品均價(jià)同比預(yù)計(jì)下降13%。在重點(diǎn)城市市場(chǎng)多門內(nèi)部四門十字將超越四門法式，其零售額比重將有望達(dá)到55%，多門整體均價(jià)預(yù)計(jì)下降15%。在五一期間對(duì)開門產(chǎn)品將成為很多品牌特價(jià)牽引機(jī)代表，預(yù)計(jì)其價(jià)格將下降13%。

同時(shí)，預(yù)測(cè)風(fēng)冷兩門、三門小容積產(chǎn)品仍是本次五一市場(chǎng)發(fā)力的重點(diǎn)，但是這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將非常猛烈。助力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場(chǎng)，變頻冰箱五一期間零售額比重將有望達(dá)到50%。在五一市場(chǎng)600%以上容積十字產(chǎn)品將是主力品牌發(fā)力的重點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。