2024年5月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年5月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，5月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)量額雙增，具體表現(xiàn)為，零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)14%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)24%。其中，線上家用智能微投零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)3%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)2%;線上家用激光投影零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)154%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)96%，激光投影的規(guī)模提升是拉動(dòng)5月線上整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

線上市場(chǎng)智能投影表現(xiàn)

報(bào)告顯示，5月中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)線上傳統(tǒng)電商零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)24%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%。線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比下降4%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比下降43%。

從價(jià)格來(lái)看，5月在618年中大促前移的帶動(dòng)下，均價(jià)提升明顯，超過(guò)2300元，同比去年5月增長(zhǎng)12%，環(huán)比4月增長(zhǎng)49%。且5月產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中、高端調(diào)整，智能投影在傳統(tǒng)電商的分價(jià)格段結(jié)構(gòu)中，2000元及以上市場(chǎng)零售量占比為45%，環(huán)比4月增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到75%，環(huán)比4月增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品來(lái)看，傳統(tǒng)電商領(lǐng)域中以全高清（FHD）智能投影為主，2024年5月零售量占比為62%，零售額占比為52%。而超高清（UHD）智能投影增長(zhǎng)勢(shì)頭向好，零售量占比為12%，較去年同期增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比為31%，增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。5月1-2K與3K及以上流明產(chǎn)品呈量額齊升的表現(xiàn)，零售量占比分別增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)和3個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比分別增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)和9個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)層面，5月DLP技術(shù)的智能投影零售量占比達(dá)到58%，漲幅較大，主要擠壓了LCD技術(shù)智能投影的市場(chǎng)空間。

從品牌來(lái)看，線上傳統(tǒng)電商零售量排名前10的品牌合計(jì)占據(jù)了86%份額，其中，TOP3品牌分別為極米、堅(jiān)果、小米，共計(jì)占據(jù)59%的零售量份額，且市場(chǎng)占比對(duì)比去年同期均為增長(zhǎng)表現(xiàn)。零售額TOP10品牌合計(jì)占比高達(dá)94%，位列前三的極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝占據(jù)74%的份額。對(duì)比其他品牌，極米、堅(jiān)果的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化效果更佳，零售額占比高于其零售量占比。

線上市場(chǎng)激光投影表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2024年5月，傳統(tǒng)電商渠道激光投影零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)207%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)151%。雖然激光投影的總體規(guī)模仍然較小，但在618年中大促的推動(dòng)下，5月激光投影在傳統(tǒng)電商的規(guī)模上展現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而內(nèi)容電商渠道的零售量規(guī)模仍呈現(xiàn)40%的增長(zhǎng)，但零售額受到價(jià)格下調(diào)的影響，同比下降32%。

從價(jià)格來(lái)看，在2024年5月，線上傳統(tǒng)電商渠道中激光投影產(chǎn)品的價(jià)格降到今年以來(lái)的最低點(diǎn)，約為4400元，同比去年5月下降18%，環(huán)比4月下降15%。從不同價(jià)格段的規(guī)模分布來(lái)看，主要由于3000元及以下的產(chǎn)品熱銷拉低了市場(chǎng)均價(jià)，且5000-10000元市場(chǎng)受到擠壓導(dǎo)致。

從產(chǎn)品來(lái)看，超高清（UHD）激光投影的零售量占比連續(xù)三個(gè)月增長(zhǎng)，5月為59%，環(huán)比4月份增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)品亮度需求分化明顯，主要表現(xiàn)在5月激光投影的1K以下流明產(chǎn)品與3-4K流明產(chǎn)品的量額份額增長(zhǎng)幅度最大。技術(shù)仍以DLP為主且市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大。

從品牌來(lái)看，激光投影市場(chǎng)中品牌集中度更高，市場(chǎng)份額把握在少數(shù)的頭部手中，零售量、額TOP3品牌均為堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米，且量額TOP3品牌的占比均為88%。在激光投影領(lǐng)域中，堅(jiān)果、極米品牌更能贏得了消費(fèi)者的青睞，量額占比均達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，表明其營(yíng)銷手段取得了成果，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和偏好。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。