3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)總結(jié)

在2022年，傳統(tǒng)貨架電商與內(nèi)容電商之間的界限打破，在內(nèi)容電商場(chǎng)域，內(nèi)容成為連結(jié)消費(fèi)者與品牌之間重要的紐帶。近段時(shí)間，在“AI虛擬直播”技術(shù)加持下，內(nèi)容電商市場(chǎng)的“帶貨”方式更好的激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，進(jìn)而推動(dòng)品牌在內(nèi)容電商從“品效合一”的實(shí)現(xiàn)到“品銷合一”的跨越。內(nèi)容電商新動(dòng)能持續(xù)釋放，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為8.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.7%；零售額規(guī)模為2.8億元，同比增長(zhǎng)183.3%（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同）。

中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)連續(xù)月度規(guī)模走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)均價(jià)表現(xiàn)，整體呈上升趨勢(shì)

隨著面板價(jià)格高位波動(dòng)以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素的綜合影響，彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)均價(jià)提升幅度較大。從均價(jià)表現(xiàn)上看，中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)均價(jià)整體上呈上升趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)均價(jià)為3938元，同比2023年3月增長(zhǎng)37.0%，環(huán)比2024年2月增長(zhǎng)6.3%。分尺寸看，多數(shù)重點(diǎn)尺寸產(chǎn)品均價(jià)較去年同期均呈上漲表現(xiàn)，但超大屏產(chǎn)品均價(jià)則呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)，98英寸、100英寸產(chǎn)品均價(jià)較去年同期呈下降表現(xiàn)，其中100英寸產(chǎn)品均價(jià)降幅最大。

2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)分尺寸均價(jià)對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)尺寸表現(xiàn)，大屏電視市場(chǎng)占比提升

中國(guó)彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)延續(xù)，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品成為消費(fèi)者選擇的熱門尺寸，零售量份額較去年同期大幅提升。從尺寸結(jié)構(gòu)上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以35.3%的零售量份額位居首位，并且份額漲幅最高，較去年同期增長(zhǎng)12.9個(gè)百分點(diǎn)，85英寸產(chǎn)品零售量份額為20.5%，增速位居第二，零售量份額較去年同期增長(zhǎng)10.3個(gè)百分點(diǎn)。

2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)分尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)，多樣化顯示技術(shù)路線推進(jìn)行業(yè)發(fā)展

多樣化顯示技術(shù)路線的推進(jìn)為彩電行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，彩電行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。彩電市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品正處于一個(gè)創(chuàng)新活躍期，不同的顯示技術(shù)如激光、MiniLED、量子點(diǎn)、OLED等都在不斷進(jìn)行迭代升級(jí)。這些技術(shù)的發(fā)展不僅提供了更多選擇，還滿足了不同場(chǎng)景下的應(yīng)用需求。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品零售量份額為12.0%，較去年同期增長(zhǎng)11.0個(gè)百分點(diǎn)，成為新技術(shù)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的一類產(chǎn)品；量子點(diǎn)產(chǎn)品零售量份額為10.6%，較去年同期增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。

2024年3月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷飛速的增長(zhǎng)。內(nèi)容電商通過(guò)整合資源、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，成功吸引了大量消費(fèi)者。展望未來(lái)，隨著5G、AI等新技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量生活追求的提升，中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持活力，迎來(lái)更加個(gè)性化，更具場(chǎng)景化、智能化的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)彩電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。