保時捷保持在華優(yōu)勢 開始向電動化過渡

2017年幾近過完，在汽車圈中的最后一個年度盛會上（廣州車展），保時捷帶來全年最值得期待的產(chǎn)品之一——全新一代Cayenne。Cayenne作為中國市場最重要的一款車，它的推出將繼續(xù)帶動保時捷在華銷量的增長，讓中國市場的業(yè)績保持在優(yōu)于市場平均水平的狀態(tài)。

在與保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官方智勇先生的溝通中網(wǎng)通社了解到，保時捷將于2019年正式開啟電氣化戰(zhàn)略，在此之前的1年多時間里，將展開向電氣化時代的過渡，開始導入更多插電混動車型；建立好市場溝通；完善充電基礎設施等準備。

中國市場銷量持續(xù)攀升，旗下各車型獲得成功

從目前來看，保時捷今年在中國市場的表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于全球市場的平均水平，基本可以確定中國市場將獲得三連冠（連續(xù)三年成為保時捷全球最大單一市場）。

在方智勇看來保時捷在華的成功絕不是偶然，“首先得益于我們的產(chǎn)品，我們在正確的時間帶來了正確的產(chǎn)品。”這是其一，“第二個因素是我們穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)銷商網(wǎng)絡。就目前而言，我們經(jīng)銷商的數(shù)量與目前的業(yè)績銷量正好相匹配。”最后方智勇講到了團隊，“第三個因素是要有專業(yè)和敬業(yè)的團隊。我們強大的團隊為保時捷制定了專業(yè)的市場、銷售、公關及經(jīng)銷商拓展策略。”這幾點正是保時捷獲得市場成功背后的幾個重要驅動因素。

在今年讓方智勇先生印象最為深刻的三件事。首先，是中國良好的市場表現(xiàn)，今年前10個月，保時捷在中國市場已售出超過6萬臺新車，同比增長10%。第二，全新Panamera獲得巨大成功，表現(xiàn)非常搶眼。第三，是兩門跑車718 Boxster和718 Cayman也獲得非常好的市場反響。

目前中國已經(jīng)成為718全球最大的一個市場，銷量更是達到了去年的三倍。此次發(fā)布的全新Cayenne對中國市場更是一款重中之重的車型，而方智勇更是非常期待全新Cayenne帶來令人振奮的市場表現(xiàn)。

在中國SUV市場蓬勃發(fā)展的初期時，保時捷Cayenne正式來到中國，并在豪華SUV 市場樹立了不可撼動的地位。Cayenne從一代到三代，能夠清楚的看到它的演化進化過程，在技術的革新和進步。

在造型上，全新Cayenne延續(xù)了保時捷最新設計語言，包括前臉大燈以及車尾的設計。在數(shù)字化、互聯(lián)化和空間上都進行了明顯升級，保時捷采用先進駕駛艙以協(xié)調的一體化設計將顯示和控制元件整合在一起。全新 12.3 英寸觸控顯示屏帶直接觸控系統(tǒng)的中控臺和保時捷通訊管理系統(tǒng) (PCM)，實現(xiàn)駕駛者與車輛之間的溝通。

另外在設計上，Cayenne依舊堅持打造“SUV市場中跑車”的初心，技術上都吸收了保時捷兩門跑車的精髓，內(nèi)飾更具科技感和豪華感，在性能和舒適性上提升到了新高度。保時捷對全新Cayenne的未來充滿信心，在方智勇看來，“Cayenne不僅僅是一款SUV，更重要的是它打上了保時捷的標簽。”

做好一切準備，向電氣化戰(zhàn)略過渡

隨著國家政策的推動，新能源汽車的發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋。而一個傳統(tǒng)的汽車制造商想要研發(fā)和生產(chǎn)新能源車型，絕不是放上一塊電池就能簡單解決的。尤其是保時捷作為一個純正的跑車品牌，“無論我們造的兩門、四門，傳統(tǒng)燃油、插電式混合動力，還是純電動車，首先它是一款跑車。這也是我們研發(fā)電動跑車的思路和理念。”方智勇如是說。

因此，保時捷對電動車的要求是，在車輛的操作性、過彎性能、加速性能和持續(xù)的動力輸出，都具有典型的保時捷操控樂趣。即使在電動車時代，保時捷仍然會保持純正跑車的定位，與其他產(chǎn)品形成真正的產(chǎn)品差異。

其實回顧保時捷在電動化和混動技術的發(fā)展歷史，它是第一家在三個豪華車 細分市場推出混動車型的車企，接下來也將在更多細分市場推出插電式混動車型。其中，方智勇向我們介紹：“到2019年底，我們的首款純電動車型Mission E將會上市。”這是保時捷真正意義上的純電動跑車，充電速度只要15分鐘就可以充滿80%的電，續(xù)航里程500公里以上。Mission E的推出將是保時捷電動化戰(zhàn)略的開始。

從現(xiàn)在電動化戰(zhàn)略開始前，這段時間將成為保時捷發(fā)展電動化的過渡時期。方智勇介紹到這段時間他們要做的是：“首先，增加混動車型的配比，在推出純電動車之前，引入更多插電式混合動力車型；第二，確立正確的溝通策略，告訴市場和消費者即將到來的變化，以及對保時捷的意義；第三，嚴格遵循中國市場的法律法規(guī)，比如如何引進這些車型等事宜。當然，我們也要為充電基礎設施做好充分準備。”而這些將是保時捷在未來一年半到兩年內(nèi)，需要做的最重要的事情。

最后：從2015年中國超越美國一舉成為保時捷全球最大單一市場后，中國市場一直保持著持續(xù)穩(wěn)定增長，同時市場表現(xiàn)優(yōu)于全球其他市場平均水平。而今年集中推出的多款新產(chǎn)品，全新Panamera和全新Cayenne則為市場發(fā)展注入了新的動力。

面對未來不可回避的新能源發(fā)展趨勢，保時捷也是早有打算，目前在中國擁有全新Panamera插電混動、Cayenne插電混動（上一代車型），隨后還將不斷導入新的插電混動產(chǎn)品，為接下來的電動化時代做準備。從這次的溝通中也能感受到保時捷中國對自己的產(chǎn)品以及對中國市場的強烈信心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。