618顯示器報(bào)告：負(fù)重致遠(yuǎn)，逆勢(shì)增長(zhǎng)

相比疫情放開(kāi)后的餐飲及旅游業(yè)需求報(bào)復(fù)性的增長(zhǎng)和恢復(fù)，電子品類(lèi)需求在上半年還是處在不慍不火的狀態(tài)，在大環(huán)境下消費(fèi)者愈發(fā)冷靜和保守，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)也可以看到，截至5月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（家用電器和音像器材類(lèi)）年初至今同比仍為負(fù)增。“618”作為疫情后首個(gè)電商大促節(jié)日，對(duì)于品牌方而言，可謂是關(guān)鍵一戰(zhàn)，平臺(tái)和用戶(hù)也都需要一場(chǎng)消費(fèi)的刺激，一次明確的增長(zhǎng)來(lái)提振信心。各電商平臺(tái)今年戰(zhàn)略重點(diǎn)都放在“價(jià)格內(nèi)卷”上，試圖以此喚醒消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

“618”顯示器大盤(pán)表現(xiàn)如何？?jī)A力一戰(zhàn)，增長(zhǎng)不易

多方對(duì)于大促寄予厚望，今年“618”顯示器市場(chǎng)也算是交出了讓人滿(mǎn)意的答卷，在2023年“618”期間（23W23-23W25：2023.05.29~2023.06.18），根據(jù)奧維睿沃（AVCREVO）《中國(guó)大陸顯示器“618”線(xiàn)上零售數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線(xiàn)上零售市場(chǎng)顯示器銷(xiāo)量規(guī)模為69萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；銷(xiāo)額規(guī)模為9.6億元，同比下降-0.7%；量增額降幾乎是上半年線(xiàn)上渠道主要概況，存量品牌降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，新勢(shì)力玩家以高性?xún)r(jià)比吸引流量轉(zhuǎn)化，線(xiàn)上均價(jià)由去年同期1480元下降至今年1401元，降幅達(dá)-5%。從增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，低價(jià)格段產(chǎn)品（小于1000元）仍是增長(zhǎng)主力價(jià)格段，另外高價(jià)格段產(chǎn)品（大于4000元）在大促期間通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠刺激銷(xiāo)量提升明顯，一方面消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)降級(jí)，低價(jià)格產(chǎn)品為主要需求市場(chǎng)；另外一方面高端需求仍在，如OLED產(chǎn)品及高端電競(jìng)產(chǎn)品，在大促期間品牌方降價(jià)力度足夠大，消費(fèi)者進(jìn)而形成轉(zhuǎn)化。

“618”顯示器品牌格局如何？低端與高端市場(chǎng)激烈角逐，格局再變換

AOC：AOC在線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)量為16萬(wàn)臺(tái)，其主力產(chǎn)品Q(chēng)27G2S/D在拉動(dòng)AOC在電競(jìng)市場(chǎng)份額，但由于低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增速不及大盤(pán)，大促期間品牌整體同比雖小幅度下滑，但銷(xiāo)量仍舊蟬聯(lián)冠軍。

小米（Xiaomi）：入門(mén)級(jí)23.8寸產(chǎn)品以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)品牌銷(xiāo)量，大促期間銷(xiāo)量約10萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%。

HKC：自去年下半年開(kāi)始，HKC發(fā)力明顯，品牌不斷新增機(jī)型，并在低價(jià)格段搶占市場(chǎng)，大促期間銷(xiāo)量約7.4萬(wàn)臺(tái)，躍居市場(chǎng)第三，相較去年同期增幅近兩倍。

飛利浦（Philips）：大促期間銷(xiāo)量約4萬(wàn)臺(tái)，42寸OLED產(chǎn)品有不俗表現(xiàn)，但品牌整體價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足，品牌整體同比小幅度下滑-6%。

華碩（Asus）：由于電競(jìng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大促期間銷(xiāo)量約3.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑-3%。

“618”顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)如何？高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，向市場(chǎng)傳遞積極的信號(hào)

從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，線(xiàn)上大尺寸化趨勢(shì)放緩，27寸仍為主流尺寸段，但如HKC，KTC這類(lèi)新勢(shì)力品牌在主打低價(jià)市場(chǎng)，推出23.8寸及24寸新品擠占了27寸市場(chǎng)份額。從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，大尺寸段32寸及34寸因?yàn)榇蟠倬€(xiàn)上價(jià)格刺激，三星miniLED及OLED產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)，大尺寸段均價(jià)被拉升。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看：電競(jìng)?cè)詾镃端消費(fèi)主要賣(mài)點(diǎn)及動(dòng)力，電競(jìng)產(chǎn)品銷(xiāo)量為37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，27寸QHD產(chǎn)品各家表現(xiàn)不俗。消費(fèi)市場(chǎng)分辨率升級(jí)勢(shì)不可擋，高分產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12%。新技術(shù)市場(chǎng)MiniLED和OLED產(chǎn)品伴隨玩家及產(chǎn)品逐漸豐富表現(xiàn)可觀，MiniLED銷(xiāo)量超12000臺(tái)，OLED產(chǎn)品銷(xiāo)量超4100臺(tái)。

總的來(lái)看，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇力度有限的背景下，從“618”大促的答卷不難看出，銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后是品牌的浴血奮戰(zhàn)，相信細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)讓大家對(duì)高端市場(chǎng)的信心有所提振，給低迷的市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)一線(xiàn)生機(jī)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。