OLED和QLED的中場戰(zhàn)事：8K殺出奇兵奪寶

2017年，中國彩電行業(yè)最耐人尋味的兩件事都與夏普有關(guān)。

叫囂了四年多的時間，傳統(tǒng)彩電企業(yè)依然沒被顛覆，反而是曾經(jīng)大紅大紫的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在面板價格上漲周期中被壓的氣喘吁吁。然而，中國彩電市場的傳統(tǒng)強者并沒撈到好處，反而是與富士康強強聯(lián)合的夏普，在2017年的彩電市場上越戰(zhàn)越勇。

除了銷量的爭奪，關(guān)于未來顯示技術(shù)的唇槍舌戰(zhàn)則是彩電行業(yè)的另一大奇觀。OLED陣營和QLED陣營的較量已經(jīng)成為彩電業(yè)的日常話題，人們比較吃驚的是，就在兩大陣營激戰(zhàn)正酣之時，夏普卻奇兵突現(xiàn)，扛上“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”大旗振臂高呼，讓本來就不太平靜的彩電市場變得更加波濤洶涌。

夏普與富士康強強聯(lián)合，依靠品牌煥新、產(chǎn)品升級、資源協(xié)同、組織再造、營銷整合等措施榮耀回歸的事跡已經(jīng)眾人皆知，在中國乃至全球彩電市場的擴張態(tài)勢也是情理之中。不過，人們看不明白的是，在OLED和QLED的固有競爭態(tài)勢下，夏普為何堅定的扛起了“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”的大旗?

8K技術(shù)在三者之中最為成熟

想要了解夏普的行為動機，還需要回顧一則“科普貼”。

OLED陣營認為，OLED(有機發(fā)光二極管)技術(shù)實現(xiàn)了對液晶的超越，不僅清晰度更高、色彩更鮮艷、對比度更大，而且由于其自發(fā)光屬性不需要背光源，所以OLED電視比液晶電視更加輕薄。最重要的是，作為一項柔性顯示技術(shù)，OLED革命性的實現(xiàn)了可卷曲、可折疊;不過在反OLED陣營看來，OLED電視存在“燒屏”、壽命短、良率低等問題，最重要的是OLED產(chǎn)業(yè)鏈不健全，面板供應緊張，產(chǎn)品價格高昂。

QLED陣營認為，QLED(量子點)技術(shù)擁有全色域顯示能力，具有色彩純度更高、色彩還原能力強大、色彩精確度高等特點;反QLED陣營則認為，真正的QLED可以實現(xiàn)自發(fā)光，但是現(xiàn)階段的QLED電視還只是光致發(fā)光，屬于“量子點背光源液晶電視”，在技術(shù)上與OLED還不是一個層次。

而8K顯示技術(shù)，分辨率高達7680×4320，是人眼識別的4.3倍。在顯示效果上是4K(UHD)的4倍，更是目前主流高清(FHD)分辨率的16倍。8K超精畫質(zhì)的優(yōu)勢不僅僅體現(xiàn)在分辨率上，從解析度、亮度、色域、色深、色階、灰階、畫面幀率、標準觀看距離、視角模式以及音頻方面都有了巨大的飛躍。

在富士康科技集團副總裁陳振國看來，OLED、QLED和8K技術(shù)都是以改善畫質(zhì)、提高畫面表現(xiàn)能力為出發(fā)點進行的技術(shù)升級。不過，OLED產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，目前的QLED電視本質(zhì)上還是液晶電視，8K則是三者中技術(shù)最成熟的，其超越人眼4.3倍的畫面表現(xiàn)力，可以極大的綻放微觀世界的魅力。

OLED和QLED的發(fā)展都繞不開8K

在夏普高舉“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”大旗的陣勢下，行業(yè)人士普遍認為，夏普要在OLED和QLED之外開辟顯示革命的“第三條道路”。

夏普內(nèi)部人士告訴中國家電網(wǎng)記者，事實上，夏普確實希望通過顯示技術(shù)革命實現(xiàn)榮耀回歸，在富士康和夏普高層看來，8K才是未來顯示技術(shù)的主流路線。

那么問題來了，夏普選擇了8K，就成為OLED陣營和QLED陣營之外的“第三陣營”了嗎?

記者了解到，在2016年鴻?？毓上钠罩畷r，郭臺銘曾表示加速向夏普投資幫助其發(fā)展OLED顯示技術(shù)。今年，《日本經(jīng)濟新聞》也報道稱，鴻海集團將和夏普聯(lián)手在中國鄭州投資建設OLED面板廠，夏普也將會與JDI(日本顯示器公司)合作，加快OLED面板的研發(fā)和量產(chǎn)進度。

“事實上，我們從來沒有說過夏普不做OLED。”陳振國告訴記者，夏普之所以確定8K戰(zhàn)略，一方面是因為OLED和QLED都還不成熟，另一方面OLED和QLED要想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，最終都繞不開8K，顯示設備向更高清晰度發(fā)展是永恒不變的方向，所以8K才是未來顯示技術(shù)的主流路線。

陳振國進一步表示，需要說明的是，選擇8K并不代表夏普成為“第三陣營”。事實上，在所謂的OLED和QLED陣營中，也有企業(yè)同時在發(fā)展8K電視，夏普并不“孤單”。另外，8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)是一個龐大的系統(tǒng)工程，富士康和夏普也一直在以開放的姿態(tài)壯大8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

夏普“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”到底是什么?

在人們的印象當中，8K是在OLED和QLED的“中場戰(zhàn)事”中突然殺出的。

事實卻并非如此。

早在2013年的美國CES展會上，夏普就展示了世界上第一臺符合8K測試播放標準的電視。此后的幾年，8K產(chǎn)品始終是電視行業(yè)的前沿焦點。2016年的CES展會上，LG以一款98英寸的“龐然大物”奪人眼球，海信也在展會上帶來了旗下首款8K ULED電視MU9800U。緊接著，康佳、中電熊貓等國內(nèi)電視廠商也按耐不住紛紛試水，跟隨腳步發(fā)布8K產(chǎn)品。而2017年的 IFA展上，8K電視再次爆發(fā)，幾乎每一個黑電品牌都有8K工程機展示。相比OLED陣營，實際上有更多的廠商正在涉足8K領(lǐng)域，并伺機投入市場。只不過，8K與OLED面臨著著同樣的命運，就是產(chǎn)業(yè)鏈的建設問題。

目前，夏普原有的堺顯示器制品株式會社(SDP)依然是世界上已經(jīng)投產(chǎn)的最高世代液晶生產(chǎn)線，已經(jīng)具備量產(chǎn)8K液晶面板的能力;而在廣州開建的10.5代液晶面板生產(chǎn)線，2019年建成后亦將生產(chǎn)8K液晶面板及相關(guān)后段產(chǎn)品;近期，在美國威斯康辛州投資超過100億美元建設先進液晶面板制造工廠，重點也是聚焦8K顯示屏。富士康和夏普的“8K+5G”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈建設進度突飛猛進，因此，夏普才有底氣扛起發(fā)展“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”的大旗。

此外，人們提到8K這個關(guān)鍵詞第一印象就是8K電視。事實上，8K電視只是夏普8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)中娛樂生態(tài)的一環(huán)。

在今年8月31日舉行的8K跨界論壇上，8K技術(shù)未來將應用于廣闊的領(lǐng)域，如精密工業(yè)制造、影音娛樂、醫(yī)療、教育、安全、家庭社交、交易采購等社會生活的方方面面，已經(jīng)成為與會者乃至許多行業(yè)人士的共識。

在產(chǎn)業(yè)鏈的縱向建設方面，夏普形成了從內(nèi)容的拍攝、儲存、編輯、制作、轉(zhuǎn)換到傳輸、播放的全產(chǎn)業(yè)鏈布局;在橫向整合方面，夏普的8K生態(tài)形成了在工作、教育、娛樂、家庭社交、環(huán)保汽車、交易采購、健康、安全等八大生活領(lǐng)域的實際場景應用。

夏普還宣布，將參與建設深圳市2017年度重大項目——富士康鷺湖全球未來顯示技術(shù)及創(chuàng)新應用研發(fā)中心，通過未來在基地中對“8K+5G”的實際應用研發(fā)，進一步夯實8K電視在內(nèi)容上的短板。

“我們的基地并不僅僅是顯示技術(shù)研發(fā)那么簡單，它還將成為一個內(nèi)容創(chuàng)客中心?！标愓駠嬖V記者，未來的基地也將會是一個內(nèi)容創(chuàng)作孵化中心，富士康和夏普可以為內(nèi)容創(chuàng)作者以及合作方提供8K生態(tài)建設所需的設備，同時不斷接觸一些著名導演、編劇以及影視企業(yè)，加快8K內(nèi)容的積累和創(chuàng)新。

2017年，夏普這家百年老店創(chuàng)業(yè)105周年。八月，鴻海注資夏普已滿一周年。身兼“百歲老人”和“新媳婦”雙重身份，夏普不但可加餐飯，還在“液晶之父”的身份基礎上加冕“8K之父”的榮耀。

陳振國表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)進程領(lǐng)先全世界，中國的消費需求提升速度也冠絕全球。未來，憑借超高清精細影像，8K技術(shù)將在各領(lǐng)域扮演重要角色，屆時，8K電視也將迎來發(fā)展的黃金期。富士康和夏普的強強聯(lián)合，不斷推動著夏普在終端市場打開局面，推動8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，而8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)的壯大，也將給夏普的回歸帶來無限的榮耀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。