海爾冰冷尼日利亞連續(xù)12年市場份額第一

10月14日，海爾在廣州召開主題為“創(chuàng)牌引領共創(chuàng)共贏”的中東非戰(zhàn)略峰會，將大眾目光聚焦在了海爾的中東非市場上。據悉，海爾冰箱和冷柜在尼日利亞已經連續(xù)12年占據市場份額第一寶座。

據最新消息報道，海爾在尼日利亞冷柜市場份額37%，冰箱市場份額35%，連續(xù)12年占據市場第一;海爾洗衣機在尼日利亞市場份額30%，連續(xù)4年位列第一;空調市場份額10%，位列第三。一位來自尼日利亞的客商稱，“海爾在非洲地區(qū)，尤其是尼日利亞，屬于最好的家電品牌之一。幾乎所有的尼日利亞人都知道海爾。”

本土化創(chuàng)新：獲尼日利亞當地用戶認可

海爾能在尼日利亞取得非凡成果并非易事，立足于用戶需求，堅持本土化創(chuàng)新是海爾的制勝法寶。在大多數非洲國家停電、限電及電力短缺是最常見的問題，約有6.2億非洲民眾面臨電力供應不足。特別是尼日利亞地區(qū)，當地電壓不穩(wěn)定，經常停電，如何有效保鮮食材成了當地消費者的最大難題。了解到用戶痛點，海爾冷柜創(chuàng)新蜂巢發(fā)泡層等多項保溫技術，實現了斷電100小時不化凍，同時，寬電壓設計保障了冷柜可在145v至260v電壓波動間正常運行。此外，依據當地的極端高溫天氣研發(fā)出的寬氣候帶設計，也讓海爾冷柜可在-18℃至43℃范圍內正常工作，滿足特殊自然環(huán)境地區(qū)的需求，在當地獲得了極高的認可度。

海爾冰箱上世紀90年代就進入尼日利亞市場，二十年來，海爾憑借本土化戰(zhàn)略，致力于研發(fā)適合尼日利亞本地特點的產品，獲得了國際化的巨大成功。另據了解，尼日利亞用戶對海爾品牌的認可度非常高，當地排名前三的連鎖渠道均將海爾展臺擺在最醒目的位置上。

堅持創(chuàng)牌：更新世界對“中國品牌”認知

海爾在尼日利亞取得的業(yè)績只是海爾全球化成果的“冰山一角”。歐睿國際統(tǒng)計，海爾品牌獨占海外中國家電品牌的86.5%,并且其自主品牌占比近100%，海外每銷售10臺中國品牌的白色家電，就有8臺來自海爾。目前在海爾的全部研發(fā)生產布局中，海外生產、海外銷售占比56%，其中冰箱產品海外生產占比達到70%以上。

從“出口創(chuàng)牌”到“三位一體”本土化創(chuàng)牌，海爾已經悄然實現高端創(chuàng)牌的升級轉變。10月15日的廣交會，海爾將聚焦于中東非、東南亞、拉美、東歐等地區(qū)的國際市場，以冰洗空、廚電等全系高端智慧產品以及1-8月以高端引領實現出口增幅22%行業(yè)NO.1的成績，向全球展示海爾的海外創(chuàng)牌路以及其高端轉型成果。

海爾高端產品在全球市場取得引領地位的背后是海爾的全球化創(chuàng)牌。憑借自主品牌、自主創(chuàng)新的海外創(chuàng)牌路徑，海爾打造出“世界家電第一品牌”，不斷刷新著世界用戶對“中國品牌”的認知。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。