十一黃金周即將來臨 品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)家電行業(yè)新時(shí)代

還有十幾天就是國慶、中秋雙節(jié)了。雖然兩個(gè)節(jié)日重合，假期看起來似乎少了，但至少可以連休8天假；而對(duì)于一直素有“旺季只看金九銀十”的家電行業(yè)來說，顯然也將迎來新一輪的銷售旺季。

眾所周知，今年是空調(diào)業(yè)十年難遇的“豐收年”。尤其是今年4月以來，全行業(yè)內(nèi)銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長，主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史最高增長水平。

據(jù)國家信息中心近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5622萬臺(tái)，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售量為4062萬臺(tái)，同比增長30%；五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷量1560萬臺(tái)，同比增長24.8%。在日前舉行的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，對(duì)照歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2017冷年是五年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度。

此前很長一段時(shí)間，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)承受著來自雙方面的壓力。一方面，上游原材料、運(yùn)輸費(fèi)用的上漲使得空調(diào)產(chǎn)業(yè)的利潤空間越來越小；另一方面，空調(diào)業(yè)的多年擴(kuò)張使得一、二級(jí)市場(chǎng)日益飽和。近兩年，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)成本的壓力下，海爾、美的、格力等主流空調(diào)廠商紛紛擴(kuò)充其產(chǎn)能，以期產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，眾多中小品牌被淘汰，市場(chǎng)資源進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)品牌集中。然而，擴(kuò)張也帶來產(chǎn)能的急劇放大。

在這種背景下，空調(diào)的三、四級(jí)市場(chǎng)和高端市場(chǎng)開始突現(xiàn)。在規(guī)模潛力巨大的三、四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)上，主流廠商還有進(jìn)一步擠壓其他品牌的市場(chǎng)空間;同時(shí)，消費(fèi)者不再過分地關(guān)注價(jià)格，產(chǎn)品的技術(shù)附加值和品牌價(jià)值得以體現(xiàn)，國內(nèi)空調(diào)廠商在產(chǎn)品附加值更高的高端空調(diào)市場(chǎng)上也有相當(dāng)?shù)睦麧櫩臻g。空調(diào)廠家開始將政策重心向中高端利潤機(jī)型傾斜，并希望由此形成與電商、連鎖商的差異化經(jīng)營——電商暢銷低端低價(jià)機(jī)型；線下渠道商中高端利潤機(jī)型。

專家提出，與外資廠商相比，由于本土廠商在銷售渠道和市場(chǎng)運(yùn)作上的地域優(yōu)勢(shì)，因此只要在品牌美譽(yù)度和技術(shù)創(chuàng)新上下足功夫，加強(qiáng)新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，就能在競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長補(bǔ)短，在空調(diào)高端市場(chǎng)取得一席之地。萬維家電網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年黃金周促銷競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)也不會(huì)是價(jià)格，而是集中在產(chǎn)品的節(jié)能、健康、技術(shù)等空調(diào)本身的因素上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。