空調市場變奏：17冷年漲一成 18冷年或下挫

“一枝獨秀”、“漲字當頭”，這是市場研究機構和眾多空調企業(yè)負責人對2017冷年空調內銷市場的主流評價。隨著2017冷年即將結束、2018冷年即將開啟，大家對新冷年的預期卻并不樂觀。

7月13日，奧維云網聯合i傳媒在常州舉辦“2017年中國空調及凈化產業(yè)高峰論壇”并發(fā)布《2017冷年中國家用空調產業(yè)發(fā)展白皮書》。在多重利好因素支撐下，2017冷年我國空調內銷市場增長近一成，但前期的增長也將透支市場需求，再加上利好因素效力消退，預計2018冷年市場將出現較大幅度下滑。

17冷年漲勢喜人 18冷年恐遇冷

2017冷年，空調內銷市場“漲聲連連”，尤其是今年3月份以來，空調市場更是以爆發(fā)式增長的勢頭，在大家電品類中傲然獨立。

據奧維云網預測，2017冷年我國空調內銷市場零售量預計達到4960萬臺，同比上一冷年增長9.9%。

在中國制冷學會副秘書長荊華乾看來，2017冷年家用空調行業(yè)能夠持續(xù)增長，受益于經濟增長帶來的消費需求增長，中產階級已經崛起，勢必會刺激空調需求;產業(yè)升級給用戶提供創(chuàng)新性產品，像智能空調產品的出現不斷刺激加速潛在需求的變現;一年前的房地產需求量暴增的帶動效應也不可忽略;同時，這兩年的氣候條件也適合空調銷售。

奧維云網董事長文建平認為，空調行業(yè)出現較為喜人的市場走勢，一方面在于空調產業(yè)自身運行規(guī)律的作用，同時也在于空調廠家對市場有很好的把控與引導。

談到2017冷年的空調市場，與會的空調企業(yè)負責人臉上都洋溢著喜色。奧克斯家電集團國內營銷公司總經理徐重說，上半年奧克斯在空調市場取得了三項第一：國內增長率第一、外銷增長率第一、電商量在行業(yè)排第一。“這樣數據的背后，既有去年低庫存、地產、產品升級、天氣因素，也有農村電網改造、原材料上漲因素，所有因素聚集在17冷年，讓我們爆發(fā)這一年。”

長虹空調營銷總經理楊軍表示，2017冷年長虹空調內銷突破三百萬，實現同比40%以上的增長;按財年計算，長虹空調全國26個分公司中已經有5個分公司提前182天完成了全年的銷售任務。“17冷年的增長，我個人感覺，天時地利強于人的作用，行業(yè)大的環(huán)境和趨勢成就了我們2017冷年相對較好的成績。”

不過，在對2018冷年空調市場走勢進行預測時，與會代表在言談中都表現出了一絲擔憂。

奧維云網空調事業(yè)部總經理陳仁梁表示，國家加強對房地產市場調控、新冷年政策層面沒有鼓勵性的利好政策、連續(xù)三年高溫現象難以持續(xù)，都會影響到空調市場走勢，預計2018冷年國內空調市場將下滑15%左右。

各空調企業(yè)負責人也認為，今年上半年的高增長實際上也透支了一部分市場需求，2018冷年的市場和產業(yè)環(huán)境將難以支撐行業(yè)再取得2017冷年這樣的漲勢。

企業(yè)應對有道 不懼未來挑戰(zhàn)

盡管已經遇見到未來需要面臨的困難和挑戰(zhàn)，但與會企業(yè)代表對2018冷年并不悲觀，大家在會議上分享了各自的經驗和心得?；蛟S時英雄所見略同，各企業(yè)負責人更多地談到了修煉內功：聚焦用戶、做好產品、渠道轉型、營銷創(chuàng)新。

“繁花似錦的時候運籌帷幄，才能在如履薄冰的時候從容不迫，”徐重說，2015-2017年，奧克斯處于不斷轉型期，也是整個規(guī)模、體量，包括營銷方式的突破期。大家對于奧克斯的印象可能更多的是年輕化、時尚化、娛樂營銷，但是在這樣的背后奧克斯已從營銷達人轉變成品質達人。據他介紹，奧克斯空調在產品上持續(xù)提升產品品質、提高高能效產品占比，并把產品迭代周期縮短至18個月;渠道方面則深化變革，采取全局一盤貨、新零售的戰(zhàn)略;營銷方式上采取體系跨界、類目跨界、事件跨界等跨界營銷手段。

美的家用空調總經理助理兼首席產品經理邱向偉表示，美的堅持所有新產品從解決用戶痛點出發(fā)，真正解決用戶的需求，“用戶的肯定才是我們進一步開發(fā)新空調的動力。”

志高品牌中心產品管理部部長黃樹明則表示，未來志高空調將圍繞智能化向深度和廣度擴展。

楊軍表示，長虹空調在產品上圍繞健康、智能、節(jié)能這三個使用價值的趨勢進行布局，對營銷模式進行轉型，積極擁抱互聯網。“相信不管市場怎么變化，大環(huán)境怎么變化，明年是否下降十個點還是十五個點，長虹空調一定會憑著我們在產品、渠道、市場方面的兢兢業(yè)業(yè)，會走的更好。”

揚子空調副總裁何春生表示，2018冷年揚子空調將繼續(xù)堅持自身的優(yōu)勢，做特色化的產品，以實現“有質量的增長”。

奧維云網空調產業(yè)研究院院長張彥斌表示，中國家用空調已進入轉型變革時代，行業(yè)需要新思維、新方法和新模式，無論是廠家還是商家，都需要認清形勢，找準自身定位，主動求變，防患于未然。同時，企業(yè)需要積極擁抱大數據，了解用戶需求和痛點，才能提供更好的產品和服務。此外，空調企業(yè)應該搭乘“一帶一路”之東風，進軍海外市場，搶占先機。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。