旺季來(lái)襲 5月家用空調(diào)內(nèi)銷持續(xù)火熱

炎炎夏日，空調(diào)市場(chǎng)早已燥熱起來(lái)，無(wú)論在出貨端還是終端呈現(xiàn)都是一片火熱得的跡象。雖然行業(yè)的總庫(kù)存已經(jīng)逼近4000萬(wàn)，但是從各企業(yè)了解的信息來(lái)看，絲毫沒(méi)有要減緩的跡象。都是在一個(gè)勁的往前沖。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示2017年5月家用空調(diào)生產(chǎn)1493.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.2%，銷1550.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.1%。其中內(nèi)銷出貨879.41萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.8%。出口670.89萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.3%。

終端促銷助力出貨猛漲

進(jìn)入5月份全國(guó)氣溫上升明顯，再加上51黃金周，空調(diào)廠商自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)。促銷活動(dòng)層出不窮。消費(fèi)者的熱情也被引爆，各大賣場(chǎng)都是搶購(gòu)的盛況。終端的良好表現(xiàn)也給企業(yè)來(lái)了一劑強(qiáng)心劑。代理的囤貨信心增強(qiáng)，出貨自然只增不減。

三大誘因助力需求增長(zhǎng)

房地產(chǎn)市場(chǎng)

家電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)密不可分，從2014年9月至2016年2月，國(guó)家先后出臺(tái)了四次寬松政策，包括限購(gòu)放開(kāi)、首付比例降低、利率下調(diào)、契稅減免等措施。購(gòu)房門檻的下降，直接助力剛性需求的釋放。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，商品房銷售面積157349萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)22.5% 。其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)22.4%，辦公樓銷售面積增長(zhǎng)31.4%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售面積增長(zhǎng)16.8%。家電作為新房裝修的標(biāo)配，會(huì)有一定的滯后性，而空調(diào)和廚衛(wèi)基本的時(shí)間會(huì)靠前一點(diǎn)。一般會(huì)在4-5個(gè)月左右的時(shí)間。按此推算也會(huì)集中在17年上半年。外加上空調(diào)旺季到來(lái)，整體需求集中爆發(fā)。

農(nóng)村市場(chǎng)

農(nóng)村家電市場(chǎng)近幾年越來(lái)越受到關(guān)注，一二三線城市的逐步飽和使得不少企業(yè)在穩(wěn)固重點(diǎn)市場(chǎng)的同時(shí)也像農(nóng)村市場(chǎng)靠近。目前空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)擁有率還很低。每百戶為38.8臺(tái)，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)114.6臺(tái)的水平，而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2016年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到12363元，同比增長(zhǎng)8.2%。在這樣一個(gè)普及率低、收入持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)下，需求的釋放也是必然。

老品置換

2007年家電下鄉(xiāng)開(kāi)始截止到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)了10個(gè)年頭，按照常規(guī)的使用時(shí)間一般是十幾年的樣子。但是由于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品基本是以中低端為主，所以年限更要打折扣。產(chǎn)品更新也是迫在眉睫。所以更進(jìn)一步刺激了需求的增長(zhǎng)。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)的重要度不言而喻。廠商應(yīng)該進(jìn)一步深挖農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

2017年注定是不平凡的一年，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了去年的價(jià)格戰(zhàn)、高庫(kù)存、原材料漲價(jià)等一系列困擾。如今的現(xiàn)狀也是高庫(kù)存、高排產(chǎn)?？照{(diào)銷售旺季即將來(lái)臨，能否在這一階段收獲戰(zhàn)果將決定整年的成敗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。