中國家電的黃金時代才剛剛到來

從英雄時代的青澀，黑鐵時代的草莽，靜銅時代的自信，白銀時代的自豪，接下來一個屬于中國家電產(chǎn)業(yè)的黃金時代，正悄然開啟。與前四個時代，中國家電企業(yè)的主戰(zhàn)場只是在中國，黃金時代的主戰(zhàn)場正在向全球快速蔓延。

從來都沒有夕陽的家電產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的家電廠商。對于當前的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，一輪發(fā)展的黃金時代大幕，才剛剛開啟。

從改革開放初期，中國家電產(chǎn)業(yè)大門面向全球各國的企業(yè)打開，并開啟一輪全面市場化競爭大幕的36年來：中國家電企業(yè)則經(jīng)歷最初的英雄時代四處亂竄，到黑鐵時代的尋找自我、青銅時代的謀求崛起，最后迎來近10多年的白銀時代持續(xù)稱霸，終于要從2017年開啟一輪黃金時代的發(fā)展新幕。

1978年松下進入中國，拉開中國家電產(chǎn)業(yè)全面開放化、市場化競爭大幕，先是從廚電、小家電領(lǐng)域，后來到空調(diào)、冰箱、洗衣機，甚至是彩電領(lǐng)域，在中國家電市場上完美上演了一場長達36年的中國土本企業(yè)對日韓歐美等外資企業(yè)的模仿跟隨、彎超超車、強勢領(lǐng)跑再到清理出局的大戲。

進入2016年底中國企業(yè)至此可以公開而且高調(diào)地宣布：我們已經(jīng)基本壟斷或者主導中國家電市場的發(fā)展、變革和競爭方向，外資洋品牌是時候可以宣告中國本土化齒輪箱失敗了。但這只是中國家電企業(yè)的"白銀時代"，只是成為中國這個全球最大的家電消費市場主導者。

一個白銀時代鼎盛時期的到來，則意味著一個黃金時代發(fā)展大幕的到來。隨著今年以來美的集團相繼在短短幾個月在全球發(fā)起對日本東芝家電、意大利中央空調(diào)企業(yè)，以及德國庫卡的資本并購。以及美國老牌家電巨頭GE家電業(yè)務(wù)成功納入青島海爾的上市公司報表，標志著海爾對GE家電業(yè)務(wù)的收購完成。海信、TCL、長虹、創(chuàng)維等紛紛以各自的方式開啟新一輪全球化經(jīng)營擴張的布局大幕。這也意味著，一個屬于中國家電企業(yè)的"黃金時代"大幕正在悄然開啟。

雖然中國家電企業(yè)的海外擴張之路早在20多年前就已經(jīng)零星開啟，但是格調(diào)偏低，甘于以代工者的角色，定位于"釋放過剩產(chǎn)能"的剛需，為世界制造業(yè)打工。如今從2016年開始新一輪引爆海外市場，在戰(zhàn)略上已經(jīng)被眾多中國家電定位于"又一個戰(zhàn)略增長市場"，而不只是簡單的釋放產(chǎn)能，賺取代工費。由此在戰(zhàn)略手段上，中國家電更關(guān)注"自主品牌下的自我能力、自我經(jīng)營和自我體系"構(gòu)建。

對于中國家電企業(yè)來說，即將開啟的這個黃金時代，最大差異就是，不能只是盯在中國市場和中國消費者，而是要站在全球市場的大舞臺上，對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)，以及市場營銷為核心的人才團隊、管理體系和商業(yè)體系的重新配置和整合。既要考慮到全球一體化的資源整合和能力重組，還要考慮到各個區(qū)域消費者需求差異和個性化的探索?？梢哉f，黃金雖好卻不易煉成。

面對已經(jīng)徐徐拉開的中國家電產(chǎn)業(yè)黃金時代，這既是對于所有中國家電企業(yè)新一輪發(fā)展壯大的黃金時期，也是對于中國家電企業(yè)綜合競爭實力和發(fā)展水平的全新挑戰(zhàn)。特別是將戰(zhàn)場從中國推廣到全球，已經(jīng)不是簡單的本土化，或者全球化可以解決的，也不是過去的模仿跟隨再彎道超車，而是必須要重新建立軌道、重新起跑！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。