雙11全網(wǎng)家電銷售361億

2016年“雙11”網(wǎng)購狂歡以全網(wǎng)創(chuàng)造了1770.4億元銷售額完美落幕，作為全網(wǎng)銷售的主要貢獻品類之一，家電銷售再創(chuàng)新高。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的11月11日當天全網(wǎng)成交數(shù)據(jù)，“雙11”全網(wǎng)家電銷售額高達361.2億元，占全網(wǎng)銷售總額的20.4%。其中大家電銷售額為270.2億元，占比74.8%，生活電器銷售額為57.4億元，占比15.9%，廚房電器銷售額為33.6億元，占比9.3%。

網(wǎng)購“低價”形象正消失

大家電品類中，平板電視成為雙十一大家電之首，洗衣機成為份額最高的白電品類;前不久環(huán)保部稱今年冬季霧霾頻率可能較往常更為頻繁，因此空氣凈化器銷售再次引爆雙11，相反凈水設備在本次雙11并沒有較大起色，大促對其銷售刺激不大;廚房電器品類中，在消費升級趨勢帶動下，料理/榨汁機的份額顯著提高，且平均成交價相比今年前三季度明顯升高。除料理/榨汁機等品類外，電視、熱水器等很多品類在雙11的平均成交價都較今年前三季度有不同幅度的升高，可見雙11已經(jīng)甩掉了“低價”形象，開始大踏步走上消費品質(zhì)升級的路線。

美的海爾搶風頭

今年整體家電市場，美的成為品牌第一，海爾緊隨其后，兩者份額差距不大。今年智能家電大爆發(fā)，以智慧家電為主題促銷的海爾再次延續(xù)了其歷年雙十一大家電市場的成績，成為今年雙十一大家電市場銷售冠軍，且根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對雙十一全網(wǎng)數(shù)據(jù)的直播顯示，海爾包攬了每個時段的大家電銷售冠軍;同為家電巨頭的美的則成為廚電領域的銷售冠軍，廚電市場依然是美九蘇領導格局不變，生活電器市場，一舉奪魁的還是主打吸塵器和掃地機器人的科沃斯。

今年海爾和美的都進行了大幅海外并購，而格力則在收購珠海銀隆一案上受阻，從三家的三季度營收以及雙11家電銷售品牌排行來看，格力已經(jīng)在三大巨頭中明顯落后。另外家電線上市場TOP10中也僅剩西門子和飛利浦兩個外資品牌，可見雙11大促，國產(chǎn)家電成為真正贏家。

貓快追上狗

家電一直是天貓的弱勢品類，在今年上半年的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》中顯示，京東家電份額近60%，遠超過天貓份額。作為雙11的主場，天貓在家電方面投入較大，其中智能硬件和高端品牌為天貓家電加分不少，此次天貓也成功將家電份額與京東的差距縮小至0.4%——天貓占比39.3%，京東占比38.9%，這一方面說明，京東的家電優(yōu)勢依然強大，另一方面也說明，天貓在家電品類上正在奮力追趕，2017年或許是天貓家電的趕超之年。

而在天貓和京東競爭激烈的同時，蘇寧易購和國美在線分別取得了7.0%和6.6%的份額，可以說雙十一的全網(wǎng)家電市場格局是貓狗相爭，獅虎得利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。