黑色家電企業(yè)拓展運營業(yè)務(wù)

在泛娛樂內(nèi)容爆發(fā)性增長的背景下，黑色家電智能化成為發(fā)展趨勢。分析人士表示，領(lǐng)先的硬件品牌公司通過將產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可運營用戶，從而轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)平臺公司。隨著智能電視的普及，電視互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司運營收入有望實現(xiàn)高增長。

推出互聯(lián)網(wǎng)運營平臺

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)此前表示，“十三五”期間，全球家電格局變化、消費升級將帶來新的機遇，更多家電企業(yè)將向智能制造轉(zhuǎn)型。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進，家電上市公司積極利用互聯(lián)網(wǎng)手段，推進智能制造戰(zhàn)略。

以TCL集團為例，10月公司智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運營激活用戶已達1620.5萬，同比增長46.65%；日均活躍用戶數(shù)為707.5萬，同比增長60.99%；通過歡網(wǎng)運營的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計激活用戶達2663.5萬，日均活躍用戶數(shù)1013.4萬。游戲應(yīng)用用戶規(guī)模達898.2萬，同比增長153.87%。

奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的“大屏藍皮書”預(yù)計，2020年OTT（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)）端市場規(guī)模將達到6300億元。

OTT端以智能電視為主要發(fā)展方向。目前國內(nèi)智能電視總量在6000萬臺以上，成為傳統(tǒng)電視廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力的戰(zhàn)場。其中，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)整機品牌以及樂視、暴風(fēng)等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌為主要參與者。

海信電器、TCL集團、康佳近年來都推出了互聯(lián)網(wǎng)平臺。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能電視的普及，預(yù)計2016年將是互聯(lián)網(wǎng)電視運營變現(xiàn)元年。電視互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司運營收入有望實現(xiàn)高增長。其中，康佳預(yù)計，2016年智能電視運營收入超過1億元；TCL預(yù)計2016年全年廣告分成收入將超6000萬元。

泛娛樂內(nèi)容爆發(fā)助力

在消費升級、政策助力等背景下，各路資本加速布局泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，內(nèi)容爆發(fā)給智能黑電帶來發(fā)展機遇。

業(yè)內(nèi)人士表示，與PC/移動端使用場景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互動場景。OTT端具有海量資源，能夠把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機前，同時也使得電視機前的傳統(tǒng)用戶擁有更多選擇。同時，與智能電視配套的黑電產(chǎn)品還包括智能耳機、智能（游戲）手柄等。

數(shù)據(jù)顯示，中國泛娛樂市場約有5000億元規(guī)模，成長空間巨大。隨著國家對于文化產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷加大，文娛市場呈現(xiàn)出活躍的發(fā)展態(tài)勢。在此背景下，多家上市公司加速布局泛娛樂生態(tài)。以天神娛樂為例，11月2日，公司重大資產(chǎn)重組事項獲證監(jiān)會無條件通過。公司擬收購幻想悅游93.5417%股權(quán)、合潤傳媒96.36%股權(quán)，標(biāo)的公司分別屬于海外互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)行和廣告營銷領(lǐng)域。

同時，知識產(chǎn)權(quán)保護力度也在進一步加大。海量泛娛樂內(nèi)容流量也為智能黑電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇。分析人士表示，內(nèi)容消費領(lǐng)域入口向智能硬件全面下沉，領(lǐng)先的硬件品牌公司通過將產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可運營用戶，從而轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，盈利空間與估值體系都將獲得大幅提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。