家電業(yè)創(chuàng)新變革 產(chǎn)品貼切消費(fèi)者需求

近年來，消費(fèi)者生活水平發(fā)生翻天覆地的改變，在選購家電產(chǎn)品上也有了變化。隨著萬物萬聯(lián)智慧時(shí)代的到來，智能產(chǎn)品成為多數(shù)消費(fèi)者的選擇;健康概念也越來越火熱，健康類的產(chǎn)品市場(chǎng)銷量日益提高，尤其是在小家電方面，愈加細(xì)分的功能和產(chǎn)品，更契合了消費(fèi)者的購買需求?；诖?，家電企業(yè)不斷創(chuàng)新變革，沖出傳統(tǒng)發(fā)展方式的“重圍”，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的“新生”。

智能功能提升用戶體驗(yàn)

中國的家電行業(yè)發(fā)展了30多年,已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè),家電行業(yè)的利潤(rùn)空間越來越小,很多低端產(chǎn)品已經(jīng)跌出了成本價(jià)。如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,智能化已經(jīng)成為趨勢(shì)，家電行業(yè)紛紛布局,搶占入口。

彩電是家電行業(yè)中較早開始智能化轉(zhuǎn)型的，如今智能電視在市場(chǎng)上已經(jīng)非常普及，開始重新奪回家庭娛樂中心的地位;白電產(chǎn)品也加快智能化進(jìn)程，以空調(diào)品類為例，市場(chǎng)上越來越多的產(chǎn)品開始具備自動(dòng)檢測(cè)、提醒、清除污染物等功能;智能洗衣機(jī)產(chǎn)品具備為不同衣物提供適宜的整套洗滌解決方案、自動(dòng)投放適量的洗滌劑等功能;智能冰箱可對(duì)存儲(chǔ)的食材進(jìn)行360度的、實(shí)時(shí)的系統(tǒng)監(jiān)控，對(duì)其鮮度進(jìn)行“預(yù)警”、“過期提醒”等不同情況的提示……這些都為消費(fèi)者的生活帶來了實(shí)際的便利。

業(yè)內(nèi)人士表示：“智能家電產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)逐漸為消費(fèi)者了解和接受，智能化意味著更加便利的操作和更簡(jiǎn)單的使用體驗(yàn)，而家電是否具有智能化功能已經(jīng)越來越成為消費(fèi)者選購家電的重要參考。”

健康需求成為市場(chǎng)熱點(diǎn)

在日益注重健康生活的當(dāng)下，包括空氣凈化器、凈水器等在內(nèi)的健康家電產(chǎn)品，成為家電市場(chǎng)的熱門選擇。張爍家里有老人和小孩，為了讓家人有更好的生活品質(zhì)，最近一直在挑選健康類的家電產(chǎn)品。

記者近日走訪各大家電賣場(chǎng)、瀏覽主流電商平臺(tái)均發(fā)現(xiàn)近期空氣凈化器產(chǎn)品銷售火熱，除了空氣凈化器之外，凈水設(shè)備也是消費(fèi)者關(guān)注比較多的健康家電品類，因使用方便、外形美觀、滿足不同飲水需求而逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。

此外，許多生活家電企業(yè)將時(shí)尚、健康、低能耗、抗菌等多種追求健康功能及附加值的元素融入產(chǎn)品當(dāng)中。例如，通過破壁等技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品革新且利于健康生活的攪拌機(jī);代表一定健康舒適生活品質(zhì)需求的吸塵器;增加加濕裝置和紅外線保健功能的電暖器……

人們對(duì)家電的選擇，不僅僅滿足于基本的生活需求，而是更注重生活品質(zhì)的提升，健康生活的實(shí)現(xiàn)。中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示：“日益向健康化發(fā)展的生活家電產(chǎn)品，被賦予高附加值之后，銷售形勢(shì)喜人，形成了生活家電新的增長(zhǎng)引擎。”

家電細(xì)分產(chǎn)品精準(zhǔn)供給

在國美二七天然店，某家電品牌展臺(tái)上，擺放著豆?jié){機(jī)、原汁機(jī)、榨汁機(jī)、破壁機(jī)等家電產(chǎn)品，相對(duì)應(yīng)的其下面也有打出來的飲品。“以前哪有這么多的分類啊，最多只有一個(gè)豆?jié){機(jī)，也用它榨水果、做冰淇淋。”一位正在挑選原汁機(jī)的女士說，“現(xiàn)在，分類多了，功能也更加明確了，選擇原汁機(jī)，能夠讓打出的果汁、蔬菜汁更有營(yíng)養(yǎng)。”

除了功能上的細(xì)分，家電產(chǎn)品也針對(duì)不同人群細(xì)分產(chǎn)品。例如，市場(chǎng)上的一些空調(diào)設(shè)置“老人”模式，根據(jù)老人新陳代謝慢、睡眠時(shí)間短，對(duì)噪音敏感等生理特征，一鍵設(shè)定最佳環(huán)境從而避免空調(diào)病。在賣場(chǎng)記者也看到兒童洗衣機(jī)在售，專門針對(duì)嬰幼兒，通過最高90的高溫煮洗，進(jìn)而達(dá)到除菌的目的。

有家電專家指出：“在體量龐大的家電市場(chǎng)上，這些細(xì)分產(chǎn)品雖然似乎并不起眼，但由于滿足了人們特定的需求如潺潺的溪流般給企業(yè)帶來了穩(wěn)定豐厚的利潤(rùn)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。