一季度家電市場遇冷，加濕器銷額卻兩位數(shù)增長

2022年傳統(tǒng)家電銷售遇冷，國內疫情反復且影響范圍擴大，給家電市場帶來了一定程度的影響。一季度中國家電零售額同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%。消費意愿疲軟，市場需求釋放嚴重不足。此外，由疫情引致的物流停發(fā)、交付延遲、退貨提升、客訴提高等問題也屢見不鮮。在此背景下，加濕器成為碩果僅存的能夠增長的品類之一，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022Q1加濕器零售額5億元，同比增長23%，零售量304萬臺，同比增長14%。

從需求端看，2022年冬季整體偏冷，雖然除12月下旬氣溫偏低外，其余各旬均偏高，但進入一季度氣溫持續(xù)走低，呈現(xiàn)“前暖后冷”的特點，且盡管降水量較去年偏高，但氣溫較低，對濕度提升有限。較去年，今年一季度更冷，導致取暖需求相應延后，而取暖需求又轉化成加濕需求，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月零售額同比增長分別為5%、81%、42%?？梢娸^2021年，2022年2-3月需求提升更為明顯，百度搜索指數(shù)也從側面證明了這點。此外，不可忽視的是，純凈型加濕器表現(xiàn)格外亮眼，從而對加濕器整體的增長起到了至關重要的作用，2022Q1純凈型加濕器零售額同比增長63%。

新興渠道涌現(xiàn)，未來會對傳統(tǒng)渠道產生沖擊

以抖音為代表的新興渠道異軍突起，對傳統(tǒng)渠道形成了一定的沖擊，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022Q1抖音電商渠道零售額505萬元，零售量3萬臺，預計2022Q2抖音電商零售額將達到380萬元。較傳統(tǒng)電商，抖音電商目前體量較小，但各大品牌都已陸續(xù)開始布局，其中專業(yè)品牌、小家電品牌布局較早，而頭部品牌還未發(fā)力，市場潛力巨大。相比傳統(tǒng)電商，抖音電商上的產品更傾向于性價比較高、小巧便攜、造型新奇或產品本身有“黑科技”、高級感更強的產品等，更能吸引消費者引發(fā)購買興趣的類型。這也是由抖音的人群特點決定的，相比傳統(tǒng)渠道，抖音更受年輕人的喜愛，能吸引年輕人的產品自然能夠表現(xiàn)更好。且相比傳統(tǒng)電商，直播的銷售形式更容易激發(fā)消費者的購買欲望，大部分產品價格較低，消費者決策時間較短，需求轉化能力較強。

健康趨勢下，純凈型加濕器持續(xù)增長

2021年純凈型加濕器爆紅，線上銷額占比一路飆升至27%。2022年開年，純凈型加濕器延續(xù)2021年的增長態(tài)勢，線上銷額占比已至30%，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022Q1線上純凈型加濕器零售額為1.5億元，同比增長63%，零售量為21萬臺，同比增長49%。在健康越來越受重視的今天，純凈型加濕器的優(yōu)勢已經(jīng)突顯出來，相較超聲波加濕器，無論是不打濕地面，不會使水中細菌擴散到空氣中的加濕方式，還是智能恒濕等產品功能，都更被廣大消費者所接受。

行業(yè)優(yōu)勝略汰提速，競爭格局呈現(xiàn)“啞鈴狀”

進入2022年，市場競爭越發(fā)激烈，大牌云集，優(yōu)勝劣汰，對產品質量的要求越來越高，體驗較差的產品越來越難銷售。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022Q1加濕器在售品牌數(shù)為270個，而21年同期為337個。長尾品牌競爭激烈，部分品牌被市場淘汰，而留下來的品牌脫穎而出，獲得更多份額，2021年TOP10品牌在2022Q1仍榜上有名的僅剩6個，市場呈現(xiàn)“啞鈴型”頭部優(yōu)勢進一步擴大，長尾品牌依靠自身產品力搶奪剩余份額，腰部品牌被兩端擠壓。分年度看，2022Q1仍在TOP榜的品牌中，頭部品牌憑借自身品牌力及營銷投入持續(xù)擴大自身優(yōu)勢，腰部品牌面對新品牌沖擊，勉強守住已有份額，而新品牌或依靠自身品牌力，依靠平價超聲波產品快速搶占市場，或定位高端，依靠出色產品力吸引消費者。

均價持續(xù)走高，消費升級態(tài)勢未變

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022Q1線上加濕器零售均價為180元，同比增長8%，隨著市場越來越正規(guī)，體驗較差的產品被慢慢替代，純凈型加濕器爆紅等，線上加濕器仍持續(xù)消費結構升級態(tài)勢。從價格段來看300元以下仍是主銷段位，銷額占比超60%，但300+元各段占比均有不同程度的上升，尤其以1000+元段位提升最為明顯。

從機型分布來看，SKU數(shù)基本符合銷售端的表現(xiàn)，中低端產品的主流地位仍不可撼動，但越來越多的高端機型涌現(xiàn)出來，總的來說，線上加濕器仍有向更高價位進發(fā)的潛力。

展望2022年二季度，規(guī)模同比仍將維持兩位數(shù)增長

2022年初各地疫情反彈，且隨著天氣轉暖，人們對加濕器的“剛性”需求降低，加濕器銷售將逐漸進入淡季，但在此背景下，線上加濕器仍將有不錯的表現(xiàn)，因此，從市場規(guī)模來看，二季度加濕器市場容量將會收窄，預計達到3億元，但作為改善空氣環(huán)境，提升生活品質的品類，加濕器仍有較大的增長潛力，預計二季度同比增速仍會維持在兩位數(shù)，達到11%。從品類分布來看，隨著銷售進入淡季，在現(xiàn)有結構的基礎上，線上加濕器將以銷售性價比更高的超聲波加濕器為主，但純凈型加濕器對超聲波的替代也仍是大趨勢，預計2022Q2純凈型加濕器占比將會維持在30%左右。從價格段來看，純凈型新品大多定價在400元以上，預計2022年均價將進一步走高，400+元價位占比將進一步提高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。