家電市場消費升級 TCL布局高端白電

“三年內(nèi)進入行業(yè)前五，五年內(nèi)進入行業(yè)前三。”在8月18日于合肥舉辦的TCL新品發(fā)布會暨全球戰(zhàn)略合作伙伴大會上，TCL家電集團CEO陳衛(wèi)東再次提及跨界轉(zhuǎn)型目標。

而中怡康和產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，冰箱國內(nèi)銷售額同比下降6.6%，銷售量同比下滑6.2%，產(chǎn)能利用率只有63%；洗衣機的銷售情況也不樂觀，國內(nèi)銷售額同比下降3.9%，產(chǎn)能利用率69%。

但值得注意的是，在白電市場整體低迷的形勢下，TCL開始逆勢沖刺。據(jù)TCL集團2016年半年報業(yè)績預告，今年上半年，TCL在空調(diào)、冰箱和洗衣機的銷量上，分別同比增長了27.3%、14.2%和33.5%。

此次發(fā)布上，TCL發(fā)布了免污滾筒洗衣機、十字四門風冷雙變頻冰箱新品，希望在消費升級的風口，在高端市場尋求機會。據(jù)了解，這款免污式滾筒洗衣機，TCL的研發(fā)團隊采用了創(chuàng)新的三重水封專利技術。通過將內(nèi)筒底鋁制支撐三角架進行密封，免除三角架本身溝槽及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢細菌的滋生，同時杜絕鋁制支撐三角架的電化學反應，避免重金屬二次污染衣物。

而這臺十字四門風冷雙變頻冰箱則是我國首臺新一級風冷雙變頻冰箱，擁有17項國家專利，是國內(nèi)第一款符合新國標能耗的冰箱。距了解，傳統(tǒng)的風冷冰箱，雖然冷卻速度快，但卻容易使食物風干，這款冰箱則采用了AAT負離子養(yǎng)鮮，利用內(nèi)嵌天然碧璽礦石，實現(xiàn)全空間、永久性、自釋放，達到“養(yǎng)鮮、除味、除塵、除菌”，還可根據(jù)用戶使用習慣智能控制除霜周期，無霜更節(jié)能。

除了冰箱洗衣機，TCL在空調(diào)產(chǎn)品也賦予了健康戰(zhàn)略。TCL空調(diào)采用鈦金專利技術，鈦金的強親水性特征能夠有效實現(xiàn)空調(diào)蒸發(fā)器與冷凝器的“自清潔”作用，同時在微弱光的催化作用下對室內(nèi)甲醛也有良好的凈化效果。這不僅免除了因為使用空調(diào)房間出現(xiàn)的異味的煩惱，還能凈化室內(nèi)的空氣。

目前，冰箱、洗衣機的前三強都占據(jù)了國內(nèi)市場超過50%的份額。作為白電行業(yè)的后來者，如何突圍成為了業(yè)內(nèi)關注的話題。TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強就表示，應重點發(fā)展“智能、高效、節(jié)能、健康”的冰箱與洗衣機，才能分得白電市場的一杯羹。

據(jù)了解，2012年，TCL集團開始自主研發(fā)白色家電，并規(guī)劃在5年內(nèi)投資70億元建設冰洗產(chǎn)業(yè)基地，同時提出冰洗產(chǎn)品要“三年內(nèi)進入行業(yè)前五，五年內(nèi)進入行業(yè)前三”的目標。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。