空調(diào)產(chǎn)品難言漲價(jià) 業(yè)內(nèi)謹(jǐn)慎試水“T+3”

近日有關(guān)空調(diào)漲價(jià)風(fēng)聲不禁讓人關(guān)注空調(diào)廠商的去庫(kù)存取得了明顯效果。昨日記者采訪了解到，最新數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)庫(kù)存仍在高位，其中廠商庫(kù)存環(huán)比3月上漲。作為上游的旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)也顯示，進(jìn)入生產(chǎn)旺季的3月份之后產(chǎn)銷(xiāo)反而開(kāi)始下滑。不過(guò)有分析人士認(rèn)為，進(jìn)入5月銷(xiāo)售旺季，空調(diào)庫(kù)存會(huì)有明顯的下滑，樂(lè)觀估計(jì)在今年底庫(kù)存能回到正常水平。

空調(diào)仍然促銷(xiāo)不斷

早前有報(bào)道指，從3月份開(kāi)始陸續(xù)有空調(diào)廠商漲價(jià)。不過(guò)本報(bào)記者了解到，格力的價(jià)格并沒(méi)有太大調(diào)整，只是從促銷(xiāo)價(jià)恢復(fù)到平時(shí)價(jià)，“就是活動(dòng)價(jià)與平時(shí)價(jià)格的差別而已”，格力某銷(xiāo)售公司人士告訴記者。而在線上渠道，格力更是在自家商城推出了促銷(xiāo)，此外還參與電商“6·18”的促銷(xiāo)。

實(shí)際上，不論是線上還是線下，空調(diào)廠商從去年下半年開(kāi)始便鉚足勁地促銷(xiāo)，線上有諸如雙十一、狂熱品牌日，而線下，格力、美的等大廠也是促銷(xiāo)頻頻。比如在廣州，格力在4月中旬推出了年度大促，兩個(gè)星期后的五一假期，便又有促銷(xiāo)，而且一直持續(xù)到五一假期之后。美的也從去年底開(kāi)始開(kāi)展諸如“美的日”等一系列零售促銷(xiāo)活動(dòng)。

從去年下半年開(kāi)始，美的、格力等廠商便開(kāi)始有節(jié)制地控制生產(chǎn)、減少庫(kù)存。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)，2016年4月空調(diào)產(chǎn)量1233萬(wàn)臺(tái)，下滑11.33%;銷(xiāo)量1106萬(wàn)臺(tái)，下滑20.86%;庫(kù)存804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.90%，環(huán)比3月也有上漲。作為上游的旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)數(shù)據(jù)也顯示，4月份旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)銷(xiāo)量同比下降10.19%。而且從產(chǎn)業(yè)在線的重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)5月排產(chǎn)量看，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)生產(chǎn)同比下滑30%。

另?yè)?jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，4月份廠商及渠道合計(jì)的空調(diào)庫(kù)存量達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)左右，盡管比3月份低200萬(wàn)臺(tái)，但仍然維持在高位。

中怡康研究公司高級(jí)分析師劉龍認(rèn)為，進(jìn)入5月份銷(xiāo)售旺季后，相信空調(diào)庫(kù)存會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月大量減少，因?yàn)榭照{(diào)廠商的排產(chǎn)量同比都在下降，有的更是減少了四五成。在控制產(chǎn)量、增加促銷(xiāo)的背景下，樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，在今年第四季度或明年一季度，庫(kù)存能夠回到正常水平。不過(guò)即便如此，空調(diào)行業(yè)也難以回到2013年的盛況。而對(duì)于目前在部分地區(qū)出現(xiàn)空調(diào)漲價(jià)的消息，劉龍認(rèn)為，這只是針對(duì)局部地區(qū)且是面對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，從零售端來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品難言漲價(jià)。

業(yè)內(nèi)謹(jǐn)慎試水“T+3”

在去庫(kù)存的背景下讓空調(diào)廠商開(kāi)始改變過(guò)去壓貨模式，嘗試新的產(chǎn)銷(xiāo)模式，比如按訂單生產(chǎn)的“T+3”模式。早期海爾提出零庫(kù)存生產(chǎn)，而美的也從小天鵝開(kāi)始，把T+3模式慢慢推廣到包括空調(diào)在內(nèi)的其他家電，格蘭仕今年也開(kāi)始推進(jìn)T+3模式，該公司宣稱空調(diào)總部庫(kù)存為零。

“我預(yù)計(jì)該模式會(huì)被越來(lái)越多企業(yè)引進(jìn)。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，空調(diào)業(yè)的T+3模式推行有兩個(gè)很重要的背景，一是傳統(tǒng)壓貨銷(xiāo)售模式已經(jīng)失效，二是空調(diào)庫(kù)存居高不下?？照{(diào)廠商必須尋求新的生產(chǎn)、銷(xiāo)售模式。

不過(guò)對(duì)于這種模式是否適合淡旺季明顯的空調(diào)行業(yè)，業(yè)內(nèi)仍然以持保留意見(jiàn)為主。據(jù)華泰證券今年5月與格力電器的交流會(huì)資料，格力空調(diào)認(rèn)為空調(diào)并不適用T+3模式。因?yàn)榭照{(diào)銷(xiāo)售的季節(jié)性太強(qiáng)，需求不均衡，空調(diào)行業(yè)并不能完全擺脫壓貨模式，只能做到在合理的范圍內(nèi)壓貨。美的集團(tuán)的高層在一次討論中也向本報(bào)記者坦承，空調(diào)要做到T+3很難。

劉龍也認(rèn)為，空調(diào)業(yè)仍會(huì)以淡季生產(chǎn)、旺季銷(xiāo)售的模式為主，T+3模式最多只能說(shuō)是一種嘗試。因?yàn)榭照{(diào)的銷(xiāo)售波動(dòng)太大，旺季銷(xiāo)量占了全年一半以上。如果采用T+3生產(chǎn)，就會(huì)造成旺季丟失市場(chǎng)份額或者淡季產(chǎn)能過(guò)剩的后果。

名詞解釋“T+3訂單模式”就是將接收用戶訂單、原料備貨、工廠生產(chǎn)、發(fā)貨銷(xiāo)售四個(gè)周期(T)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)供銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化制造流程，升級(jí)制造設(shè)備和工藝，進(jìn)一步壓縮供貨周期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。