A級(jí)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)激烈 轎車(chē)緣何成“拖油瓶”

車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)階段，轎車(chē)市場(chǎng)逐漸成為車(chē)市整體增長(zhǎng)的“拖油瓶”。A00級(jí)車(chē)、A0級(jí)車(chē)、B級(jí)車(chē)市場(chǎng)日益萎縮，一直挑大梁的A級(jí)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，C級(jí)車(chē)也因?yàn)閲?guó)家提倡節(jié)能減排及城市道路交通資源日益緊張而抑制了一部分消費(fèi)需求。占據(jù)乘用車(chē)銷(xiāo)量半壁江山的轎車(chē)市場(chǎng)還有多少潛力可挖？

轎車(chē)銷(xiāo)量每況愈下

近日，有報(bào)道稱(chēng)，曾被東風(fēng)本田視作承擔(dān)提升品牌和銷(xiāo)量重任的“明星車(chē)型”思鉑睿，今年5月的銷(xiāo)量不足2000輛，同比增長(zhǎng)3.4%，前5個(gè)月銷(xiāo)量數(shù)字也沒(méi)有突破萬(wàn)輛；另一款轎車(chē)杰德今年5月的銷(xiāo)量同比下滑37.2%，前5個(gè)月同比下滑24.6%.

這個(gè)尷尬局面，正是多年來(lái)東風(fēng)本田產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡、過(guò)于依賴(lài)SUV車(chē)型而不夠重視轎車(chē)產(chǎn)品所造成的后果。這也是SUV細(xì)分市場(chǎng)逆市飄紅，汽車(chē)廠(chǎng)家過(guò)分押寶SUV產(chǎn)品所產(chǎn)生的一個(gè)不良反應(yīng)。

近兩年，車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)期，但SUV市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，而轎車(chē)市場(chǎng)卻在逐漸萎縮。從2015年開(kāi)始，中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量正式進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，創(chuàng)造了10年以來(lái)中國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)量首次負(fù)增長(zhǎng)的歷史。

根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)，2015年，乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售2114.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.30%，增幅比上年回落2.59個(gè)百分點(diǎn)，其中SUV車(chē)型同比增長(zhǎng)52.39%，MPV同比也有10.05%的增幅，而轎車(chē)銷(xiāo)量卻同比下降了5.33%.

而從今年的市場(chǎng)行情來(lái)看，轎車(chē)也逃不脫每況愈下的魔咒。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2016年1-4月，轎車(chē)銷(xiāo)量同比下降7.81%，嚴(yán)重拖了乘用車(chē)的后腿（乘用車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.69%），而SUV和MPV則分別同比增長(zhǎng)46.27%和13.27%.

車(chē)企研發(fā)重心向SUV傾斜

轎車(chē)在我國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的占有率及實(shí)際銷(xiāo)量逐年下降，主要有兩方面的原因。一方面是宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)不景氣，車(chē)市整體增長(zhǎng)有限。另一方面，隨著二孩政策放開(kāi)以及換車(chē)時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求有所改變，這導(dǎo)致轎車(chē)市場(chǎng)本身的銷(xiāo)量出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，而逐漸崛起的SUV和MPV也蠶食了轎車(chē)原有的部分市場(chǎng)份額。

相比整體轎車(chē)市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)偏安一隅的自主品牌的處境無(wú)疑最為艱難。自2010年以來(lái)，自主品牌在轎車(chē)市場(chǎng)的份額以每年2個(gè)百分點(diǎn)的速度逐漸萎縮。隨之而來(lái)的，是自主品牌逐漸放棄對(duì)轎車(chē)市場(chǎng)的角逐，把籌碼押在SUV車(chē)型上，如今已拿下SUV的半壁江山。

如今，在一眾自主車(chē)企中，不乏憑借一款SUV產(chǎn)品打天下的品牌。如長(zhǎng)城汽車(chē)，5月份銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)63513輛（不包括皮卡），同比增長(zhǎng)10.0%，其中哈弗H6的銷(xiāo)量為37435輛，占比超過(guò)一半。隨后，合資品牌也開(kāi)始清醒過(guò)來(lái)，加大力度研發(fā)SUV產(chǎn)品。

讓人有點(diǎn)意外的是，在轎車(chē)市場(chǎng)占盡優(yōu)勢(shì)的合資品牌，竟也出現(xiàn)了因?yàn)閷a(chǎn)品重心移向SUV，而在轎車(chē)市場(chǎng)日漸式微，甚至引發(fā)不良反應(yīng)的案例。上述提到的東風(fēng)本田就是一個(gè)例子。根據(jù)東風(fēng)本田發(fā)布的月報(bào)，其5月份實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)量46117輛，同比增長(zhǎng)52.5%，而這份美好的成績(jī)單完全是CR-V和XR-V的功勞，這兩款SUV車(chē)型分別貢獻(xiàn)了15299輛和13179輛的銷(xiāo)量，總和達(dá)到總銷(xiāo)量的3/5.

A級(jí)車(chē)仍唱主角 C級(jí)車(chē)漸崛起

盡管轎車(chē)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)退敗，但不可否認(rèn)，轎車(chē)產(chǎn)品依然是汽車(chē)行業(yè)的頂梁柱，貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的銷(xiāo)量。2015年，轎車(chē)銷(xiāo)量占乘用車(chē)總銷(xiāo)量的56%.去年銷(xiāo)量前十的轎車(chē)月均銷(xiāo)量均達(dá)2萬(wàn)輛以上，其市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。在這之中，A級(jí)車(chē)一直是絕對(duì)主力，目前占據(jù)著轎車(chē)市場(chǎng)65.9%的市場(chǎng)份額。

中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份全國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)量排名前十的全是A級(jí)轎車(chē)。在銷(xiāo)售TOP10的車(chē)型中，除了新桑塔納和現(xiàn)代朗動(dòng)同比分別出現(xiàn)27.4%和19.2%的負(fù)增長(zhǎng)之外，其余8款車(chē)型的銷(xiāo)量同比均有上漲，而且有6款車(chē)的增幅超過(guò)20%.由此可見(jiàn)，即使在車(chē)市微增長(zhǎng)的基調(diào)下，A級(jí)車(chē)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的容量仍然非常大。

隨著消費(fèi)觀(guān)念的改變，一度風(fēng)光的A0級(jí)車(chē)和A00級(jí)車(chē)逐漸失寵。B級(jí)車(chē)由于受到A級(jí)車(chē)中高端新品的侵占及C級(jí)車(chē)價(jià)格的下壓，而陷入市場(chǎng)萎縮、銷(xiāo)量日益下滑的尷尬境地。唯有C級(jí)車(chē)，逐漸發(fā)展成為繼A級(jí)車(chē)之外的轎車(chē)第二大細(xì)分市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛品質(zhì)的要求越來(lái)越高，加上越來(lái)越多城市加入限購(gòu)、限行隊(duì)伍，越來(lái)越多消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)喜歡一次性到位，而排量在2.0L-3.5L的C級(jí)車(chē)即中大型車(chē)成為他們的首選。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，C級(jí)車(chē)是轎車(chē)市場(chǎng)中目前僅有的同比銷(xiāo)量取得增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。今年1-4月，國(guó)內(nèi)C級(jí)車(chē)銷(xiāo)售138567輛，同比增長(zhǎng)2.4%，這也是連續(xù)六年C級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

推出主流的差異化產(chǎn)品方是出路

盡管A級(jí)緊湊型家轎的市場(chǎng)容量仍然非常大，但是，從4月銷(xiāo)量前十車(chē)型的表現(xiàn)來(lái)看，彼此之間的銷(xiāo)量差距并不大，其中排名第二、第三、第四的軒逸、捷達(dá)、速騰，銷(xiāo)量都在2.9萬(wàn)多輛，由此反映出A級(jí)家轎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

銷(xiāo)量連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的C級(jí)中大型車(chē)，由于市場(chǎng)容量有限，未來(lái)發(fā)展也不容樂(lè)觀(guān)。業(yè)內(nèi)分析，“不超過(guò)20萬(wàn)元、不超過(guò)2.0L的硬性指標(biāo)”抑制了政府或國(guó)有企事業(yè)單位對(duì)C級(jí)車(chē)的采購(gòu)；此外，國(guó)家提倡節(jié)能減排，加上道路交通資源及停車(chē)位日益緊張，個(gè)頭偏大的C級(jí)車(chē)也讓很多菜鳥(niǎo)司機(jī)望而卻步。

從近兩年的表現(xiàn)來(lái)看，轎車(chē)市場(chǎng)的不景氣預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)直言，轎車(chē)市場(chǎng)將持續(xù)低迷，改善難度較大。他建議車(chē)企開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求的主流產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的單一車(chē)型銷(xiāo)量，慎重推出差異化產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。