蟬聯(lián)全球三強(qiáng) 海信電視領(lǐng)跑“第二跑道”

近年來(lái)，在中國(guó)家電企業(yè)打造“第二跑道”的轉(zhuǎn)型變革過(guò)程中，海信電視率先闖出一條新路來(lái)，成功實(shí)現(xiàn)在中國(guó)和海外兩個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)的全面崛起。

日前，國(guó)際著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS集團(tuán)發(fā)布的2016年第一季度全球彩電市場(chǎng)報(bào)告顯示：來(lái)自中國(guó)的海信電視以6.5%的出貨量份額，繼續(xù)位居全球市場(chǎng)第三位。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的嚴(yán)峻形勢(shì)之下，海信以今年一季度出貨量增長(zhǎng)14%的業(yè)績(jī)逆勢(shì)領(lǐng)漲。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從去年首次取代索尼成為全球第三之后，海信電視今年一季度再度穩(wěn)居全球前三強(qiáng)，表明這家來(lái)自中國(guó)的彩電巨頭已經(jīng)在全球市場(chǎng)上，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)布局等方面的新策略，建立起相對(duì)穩(wěn)定可靠的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

逆勢(shì)領(lǐng)漲全球發(fā)力

來(lái)自IHS的數(shù)據(jù)顯示，在全球排名前五強(qiáng)的領(lǐng)軍企業(yè)中，海信毫無(wú)懸念成為“增長(zhǎng)王”，創(chuàng)造了企業(yè)新的發(fā)展高度。

今年一季度，雖然全球彩電市場(chǎng)仍然處在增長(zhǎng)“瓶頸期”，不過(guò)中國(guó)、北美、歐洲卻實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。這也導(dǎo)致全球電視三強(qiáng)，即三星、LG、海信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)：從出貨量份額來(lái)看，三星和海信實(shí)現(xiàn)了一季度同比增長(zhǎng)，LG則出現(xiàn)下滑。

值得一提的是，作為唯一一個(gè)進(jìn)入日本家電市場(chǎng)的中國(guó)彩電品牌，海信在日本的市場(chǎng)份額大幅超過(guò)兩大韓國(guó)品牌，取得4.6%的出貨量份額。在用戶最挑剔的日本市場(chǎng)，海信以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)證明了技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力。

目前，在除去中國(guó)市場(chǎng)以外的海外彩電市場(chǎng)份額占比上，中國(guó)品牌中僅海信和TCL進(jìn)入8強(qiáng)。這也從一個(gè)側(cè)面表明，面對(duì)快速全球化的彩電行業(yè)，以海信為首的中國(guó)品牌已經(jīng)在海外市場(chǎng)上，快速找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)坐標(biāo)，從而構(gòu)建起企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的“第二跑道”，即中國(guó)、海外兩個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)引爆。

作為全球彩電市場(chǎng)的中國(guó)新貴，也是歐洲杯賽事成立56年來(lái)首個(gè)來(lái)自中國(guó)的頂級(jí)品牌贊助商，海信將憑借6月全面引爆的“歐洲杯”大戰(zhàn)，在品牌、技術(shù)等環(huán)節(jié)與韓國(guó)品牌在全球市場(chǎng)展開(kāi)全面的競(jìng)爭(zhēng)。

高端崛起正面亮劍

企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)。而決定產(chǎn)品力的關(guān)鍵因素，則是企業(yè)的原創(chuàng)性技術(shù)能力。無(wú)論是過(guò)去的日本索尼，當(dāng)年的韓國(guó)三星，還是今天的中國(guó)海信，無(wú)一不是通過(guò)原創(chuàng)性技術(shù)，謀求在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“一席之地”。

如果說(shuō)，今年一季度海信彩電市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居全球第三，是對(duì)其在全球市場(chǎng)綜合經(jīng)營(yíng)能力的肯定，那么在4K、大屏等高端市場(chǎng)份額和占比的穩(wěn)步提升，則標(biāo)志著這家企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，已經(jīng)具備與全球頂尖對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技的能力。

今年第一季度，海信4K電視的出貨量份額達(dá)到10.4%，高居全球市場(chǎng)前三強(qiáng)。同時(shí)，在全球彩電市場(chǎng)最具成長(zhǎng)性的50英寸—54英寸產(chǎn)品上，海信拿到了14.5%的全球出貨份額，緊逼全球彩電一哥三星的16%市場(chǎng)份額，位居全球第二。

梳理三星和LG今年一季度的出貨量，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品主要集中體現(xiàn)在29英寸及以下，而這種低端小屏產(chǎn)品海信幾乎已不生產(chǎn)。海信電視的平均尺寸為43.8英寸，三星則為41.2英寸。從電視平均價(jià)格看，海信平均單價(jià)409美元，僅比LG低1美元。

在全球高清、大屏等高端產(chǎn)品市場(chǎng)上，海信實(shí)現(xiàn)了快速緊逼三星，是因?yàn)楹Ｐ沤陙?lái)不斷推動(dòng)的“技術(shù)創(chuàng)新第二條跑道”新戰(zhàn)略成功落地。在全球LED液晶顯示技術(shù)之外，海信構(gòu)建了ULED顯示技術(shù)和激光影院顯示技術(shù)兩大新道路，不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)LED顯示技術(shù)的更新迭代，還完成對(duì)OLED顯示技術(shù)的超越。

就在今年3月，具有世界級(jí)顯示技術(shù)水平的海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視在全球67個(gè)國(guó)家同時(shí)上市，這也全面吹響了海信在全球高端市場(chǎng)上，與三星、LG展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)的新號(hào)角。

多點(diǎn)布局系統(tǒng)引爆

縱觀全球彩電市場(chǎng)，當(dāng)前正處在一輪大變革、大轉(zhuǎn)型的風(fēng)口上，曾經(jīng)“中日韓三足鼎立”的格局，正在快速裂變?yōu)?ldquo;中韓雙雄稱霸”的新局面。對(duì)于以海信為首的中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是被時(shí)代推到了全球化競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口上，也是時(shí)候在全球市場(chǎng)大展拳腳了。

通過(guò)在市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等多個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)體系中打造“第二跑道”，海信彩電在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)走到所有中國(guó)企業(yè)的最前列。其中，最值得關(guān)注和研究的是，在完成了中國(guó)、海外兩個(gè)市場(chǎng)的新布局下，通過(guò)ULED顯示技術(shù)和激光影院顯示技術(shù)兩大原創(chuàng)性技術(shù)的創(chuàng)造引領(lǐng)，構(gòu)建了超畫(huà)質(zhì)的硬件顯示平臺(tái)和全新升級(jí)的VIDAA智能操控系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)了在“產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)”上的持續(xù)引爆。

今年以來(lái)，海信不斷提升用戶交互體驗(yàn)、精品內(nèi)容服務(wù)和生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，充分滿足全球用戶對(duì)電視場(chǎng)景屬性的體驗(yàn)需求。特別是在電視的內(nèi)容完善和用戶交互上，海信在影視、體育、教育、游戲、購(gòu)物方面的資源均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。截至目前，海信全球智能電視激活用戶已超過(guò)1866萬(wàn)人，其中海外智能電視用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到254萬(wàn)人，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。