向左走還是向右走？彩電技術又到分岔口

彩電市場從來不缺乏新技術，以回歸顯示技術為主線的2016年更是如此。競爭日趨白熱化，讓彩電技術升級成為廠商之間爭奪市場的利器。為了形成差異化，有的廠商在背光上做文章，有的廠商在液晶新技術上另辟蹊徑，更有的廠商押寶下一代顯示技術，這讓超高清、HDR、量子點、ULED、OLED掀起了一場硬件顯示技術革命。然而，究竟什么才是彩電業(yè)未來的技術方向?面對眾多技術路徑，這似乎讓彩電企業(yè)再次踏上了十字路口。

液晶派：主張創(chuàng)新提升背光技術

縱觀2016年彩電市場，廠商更多圍繞的是彩電顯示技術以及概念展開了一輪又一輪的隔空爭斗。從我國前五大彩電廠商市場策略來看，為了大幅改善畫質，所有廠商都推出了搭載超高清、HDR的電視，這讓提升畫質成為彩電技術升級的核心。然而，從細分技術來看，液晶電視在背光提升的方式上也有所不同。

作為量子點技術的終端落地產(chǎn)品，量子點電視受到國內外大廠的青睞。這不僅是因為量子點技術可以使液晶電視色彩大幅提高，也是因為其有望成為未來電視的發(fā)展方向之一。

除了外資品牌三星力挺量子點技術外，我國TCL的策略也是主打QUHDTV電視,以高科技的量子點技術布局市場。在TCL多媒體首席技術官陳光郎看來，在OLED電視尚不成熟的情況下，QUHDTV量子點電視可以實現(xiàn)了110%NTSC的超高色域顯示，甚至比OLED還能提高10%以上，這讓量子點電視在高端市場將具備競爭力。

與TCL策略異曲同工的是，海信也在提升背光方面做文章，以提升液晶電視畫質。早在兩年前，海信就推出了自主研發(fā)的ULED電視，今年推出的三代ULED電視，不但首次實現(xiàn)了8K超高清顯示，而且還全面升級了動態(tài)背光技術，并應用了自主研發(fā)的Hi-viewPro畫質芯片。海信高擎畫質這面大旗，要做的就是走自主創(chuàng)新的道路。

海信集團總裁劉洪新告訴《中國電子報》記者，海信的做法跟其他品牌是不同的，海信不做過度包裝、透支品牌的事。海信通過技術創(chuàng)新，推動ULED技術持續(xù)升級。國家提出的供給側改革非常值得彩電企業(yè)借鑒，供給側的核心是用戶需求，實現(xiàn)的路徑是“創(chuàng)新”。我們要做的是技術創(chuàng)新，而不是被輕易拖進紅海價格戰(zhàn)。

OLED派：宣稱“終結液晶的只有OLED”

與TCL和海信深耕液晶技術有所不同的是，以創(chuàng)維為代表的彩電廠商不遺余力地布局OLED顯示技術。作為下一代新型顯示技術的代表，創(chuàng)維也希望憑借4KOLED有機電視這個新一代高端彩電產(chǎn)品搶占話語權，并宣稱“終結液晶的只有OLED”。

如果說三年前創(chuàng)維推首款OLED電視只是為了“小試牛刀”，那么今年創(chuàng)維20萬臺的OLED電視銷售目標可見其信心滿懷。對于彩電技術創(chuàng)新，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝甚至放出“在推廣新技術和新產(chǎn)品方面，我們有這樣的底氣，我們敢說第一，就沒人敢說第二”的豪言壯語。這讓OLED陣營的火藥味越來越濃。

值得注意的是，在國內品牌中，如果說此前是創(chuàng)維一枝獨秀，那么今年OLED陣營進一步擴大。據(jù)劉棠枝透露，一年之內，創(chuàng)維還會和國內合作伙伴推出55英寸OLED電視。

此外，經(jīng)過高層換帥震蕩期的康佳，也選擇OLED電視作為市場新的突破口。在長虹的春季新品中，除了發(fā)布全面搭載了UMAX影院系統(tǒng)的ChiQ電視外，也重點提及了OLED電視。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報》記者，根據(jù)UHDALLIANCE制定的HDR標準，HDRA++OLED電視為540nit，LCD電視為1000nit，搭載HDR技術的OLED電視有獨特優(yōu)勢。對于自發(fā)光的OLED電視，長虹在技術上具有先天的優(yōu)勢，OLED電視也是長虹布局的重點。

又到技術十字路口?

不難發(fā)現(xiàn)，技術方向各有不同，這讓彩電業(yè)再次走向分岔口，其中以量子點、ULED為代表的液晶技術與OLED技術之間的競爭日趨激烈。作為下一代顯示技術，業(yè)界對OLED賦予很大的期待，這讓OLED替代液晶的言論不絕于耳。

然而，盡管業(yè)界對OLED備受期待，但其在大尺寸上難量產(chǎn)，也是業(yè)界的共同認知。創(chuàng)維坦言，在OLED電視方面，最讓人擔心的就是持續(xù)供貨的問題。如果中國市場的OLED電視接受度超過預期，那么對OLED屏的供應能力會有一定考驗。

從目前來看，全球只有LGD可以供應OLED電視屏幕。盡管這些年來，LGD在OLED研發(fā)上不斷投入，但是對于大尺寸OLED而言，業(yè)界對其良品率仍存質疑。由于目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，因此出現(xiàn)不良的可能性是LCD的10倍，良品率和成本仍然是其普及的最大瓶頸。

就在OLED尚不成熟的“窗口期”，液晶技術卻在曲面、超薄、色域等原本OLED具有競爭優(yōu)勢的領域進行突破，使得液晶電視不斷延長生命力，挑戰(zhàn)OLED技術。

其實，任何一種新技術和解決方案的出現(xiàn)，根本都是為了提升彩電顯示畫質。劉洪新坦言：“海信從來沒有說不做OLED電視，但是海信推出一款產(chǎn)品，都必須滿足技術成熟、產(chǎn)品質量和用戶喜歡這三個條件，而現(xiàn)在我們看到的是，ULED電視再顯示性能標準上超越OLED。”

TCL集團董事長李東生在接受《中國電子報》記者采訪時也表示：“量子點顯示技術在各方面性能指標上都能達到目前AMOLED的水平，而性價比又比AMOLED優(yōu)越很多。”

一方面是量子點技術、ULED技術等液晶顯示的持續(xù)提升，另一方面是“OLED推廣元年”的快速來臨。如今，彩電業(yè)再次面臨技術選擇的十字路口，究竟哪種技術能夠得到市場的青睞，還要看能否真正實現(xiàn)電視在畫質上的全面提升，以給用戶真正帶來好的體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。