樂視單挑手機彩電廠商 硬件免費顛覆行業(yè)？

近日，樂視推出免費硬件模式，一石激起千層浪，也再度引發(fā)了業(yè)界對彩電行業(yè)技術、模式之爭的討論。不管是同在互聯網陣營的企業(yè)，還是正在轉型的彩電企業(yè)對此都有話說，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝就認為，技術之爭和模式之爭一直都伴隨著彩電行業(yè)，目前每個廠家都在摸著石頭過河，彩電行業(yè)遠未到蓋棺定論的時刻。

小米指樂視模式實為清庫存

4月14日，樂視正式面向社會開啟“硬件免費時代”，在這一天，用戶僅需要購買樂視會員服務，硬件便可以0元帶回家。

樂視津津樂道于硬件免費模式帶來的巨大銷售數據。據其公布的數據稱，4月14日當天，樂視全生態(tài)總銷售額達到23.2億元，高于3月31日-4月6日持續(xù)一周的米粉節(jié)總銷售額的18.7億元，其中樂視會員總收入突破16.8億元，超級電視總銷量44.3萬臺。

對樂視提出的“硬件免費”模式，同為互聯網陣營的小米持不同看法。小米電視負責人王川就對媒體表示“樂視已經成為全民公敵”，稱樂視是通過硬件免費的噱頭包裝暴利的會員費，其中樂視會員490元一年，體育會員為590元一年，兩者相加1080元。其次，此次活動雖然名為免費日，實際上是清庫存，參與其中的大多數都是庫存產品，大量新產品都沒有參加。同時，用長時間的會員費捆綁用戶，而忽略了產品的生命周期。

王川還指樂視通過硬件子公司的虧損包裝上市公司的盈利，稱樂視將硬件虧損計入子公司，而會員收費則計入上市公司，制造上市公司盈利的假象。

正在轉型的傳統(tǒng)彩電廠商也有話說。創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總經理彭勁就表示，電視硬件免費的模式，雖然在彩電領域是新鮮事，但在手機行業(yè)早已不新鮮。跟過去運營商“充話費送手機”的模式并無二致。“但為什么電信的這種模式不是越來越大，而是在萎縮，因為很多消費者追求的是更有品質的，更能給他帶來個性的產品。”

海信集團董事長劉洪新接受記者采訪時態(tài)度也很鮮明，“硬件免費并不新鮮，已經說了很長時間。但是，我不認為，硬件免費是一種行業(yè)發(fā)展的模式。特別是對于電視機這種產品來說，最核心的還是要做好產品，要為用戶提供有價值的產品。”

彩電行業(yè)模式尚未蓋棺定論

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝直言：“以前樂視是買硬件送會費，今年是交會費送電視，我覺得這是一種新的促銷方式，并沒有太多新的東西。”在他看來，樂視模式仍存在爭議。“如果我要買一臺65英寸的電視，我要買幾年會費。起碼要6-8年，價格更高的話可能要10年。你要綁消費者10年，10年你的魅力還存不存在，你的內容還能夠有競爭力嗎?如果我是消費者的話我會打一個問號。”

劉棠枝認為，電視行業(yè)要生存和發(fā)展的基礎是硬件，只有硬件和技術、產品不斷進步，這個行業(yè)才有發(fā)展。“技術之爭和模式之爭一直都伴隨著彩電行業(yè)，目前每個廠家都在摸著石頭過河，彩電行業(yè)遠未到蓋棺定論的時刻。”

如今轉型中的彩電企業(yè)多在技術、服務、生態(tài)鏈上下功夫。劉洪新就表示，看到了樂視“平均每三天都會開一場發(fā)布會”這種營銷策略帶來的品牌聲量，海信也會選擇性借鑒這種營銷方式，但“前提是我們依然要堅持誠信經營的原則，不說大話，不說假話。海信依然會是一個技術驅動型企業(yè)，不可能成為一個發(fā)布會驅動的企業(yè)。”海信今年將重頭戲還是放在了對畫質的強調上。

創(chuàng)維則繼續(xù)布局OLED，并對HDR產業(yè)鏈進行整合。近日，創(chuàng)維宣布與華納、騰訊企鵝TV聯手合作，通過將內容到終端顯示全程打通，三方一起完成HDR產業(yè)鏈的整合。創(chuàng)維方面認為，HDR技術與下一代顯示技術OLED結合后，可以使畫質提升。按照劉棠枝的預計，今年創(chuàng)維OLED電視銷量將從去年的2萬多臺上升到超過20萬臺，“OLED是未來的顯像技術方向，目前整個行業(yè)，從上游面板廠，到我們的整機廠家，到下游的渠道，再到終端的消費者，整個行業(yè)的產業(yè)鏈當中都已基本上達成共識了。”

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。