老板電器要打三響炮 任富佳稱不會放棄帝澤

近日，老板電器總經(jīng)理任富佳于2015年度業(yè)績說明會上表示，由于高端豪宅的項目周期較長，前幾年帝澤陷入虧損，但經(jīng)過這幾年的項目儲備，從今年開始將進入良性循環(huán)，公司會繼續(xù)堅持帝澤的經(jīng)營，不會放棄。

據(jù)家電網(wǎng)了解，老板電器旗下主要有三大品牌，分別是老板（ROBAM）、名氣（MQ名氣）、帝澤（DeDietrich）。

“老板”品牌始創(chuàng)于1988年，近兩年該公司通過持續(xù)深化“大吸力”定位、打造高端品牌體驗，“大吸力”已經(jīng)成為了“高端吸油煙機”的代名詞，“老板”品牌已成為國內(nèi)知名度最高、最受消費者喜愛的專業(yè)化高端廚房電器品牌之一

2012年，老板電器與西班牙知名家電制造商法格集團共同成立合資公司，引入帝澤品牌，以進軍中國豪華廚房家電市場，合資公司全稱“帝澤家用電器貿(mào)易（上海）有限公司”。

當(dāng)時老板電器出資4080萬元，控股51%，法格集團出資3920萬元，占股49%，引用DeDietrich品牌，即“帝澤”，專供超高端房地產(chǎn)精裝修工程。2012年8月份，帝澤第一家展廳在上海新天地開張，跨出了高端線的第一步。

同時在2012年成立的，還有杭州名氣電器有限公司。2011年12月份，老板電器董事會通過關(guān)于使用超募資金5000萬元投資設(shè)立全資子公司杭州名氣電器有限公司，該公司作為杭州老板電器股份有限公司旗下全資子公司，以公司化獨立運作“MQ名氣”品牌。不過，據(jù)家電網(wǎng)了解，老板電器本世紀(jì)初就推出了名氣系列廚電產(chǎn)品。

據(jù)家電網(wǎng)了解，隨著行業(yè)集中度的不斷提升，家電行業(yè)其他細(xì)分行業(yè)增長率的放緩，廚電行業(yè)存在著市場競爭加劇的風(fēng)險。一方面，綜合家電品牌紛紛加大對廚電領(lǐng)域的投入，搶奪市場份額；另一方面，專業(yè)廚電企業(yè)紛紛通過產(chǎn)品創(chuàng)新，力圖分得高端市場的“一杯羹”。

盈利能力出色，秒殺空冰洗電

上市公司老板電器2015年報顯示，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入45.43億元，同比增長26.58%；歸屬于母公司所有者的凈利潤8.3億元，同比增長44.57%。去年該公司毛利率為58.2%,凈利率18.2%,較往年大幅提高。

國聯(lián)證券研報認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)銷售好轉(zhuǎn),及老板高端品牌優(yōu)勢地位的確立,與消費升級的拉動,公司在吸油煙機、燃?xì)庠铑I(lǐng)域的競爭優(yōu)勢仍將保持,最終實現(xiàn)30%市場份額的經(jīng)營目標(biāo)完全可能,公司在此領(lǐng)域仍大有成長空間。

此外，老板電器盈利能力保持一貫的出色，公司油煙機毛利率高達61%(提升2.75%)、燃?xì)庠蠲?9.6%,整體費用率下降近一個點至36%,整體凈利率高至18.2%,凈資產(chǎn)收益率進一步提升近4個百分點達到29%,公司整體盈利能力十分出色。

根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，截至2015年底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機零售量、零售額市場份額分別為16.78%、24.84%，燃?xì)庠盍闶哿俊⒘闶垲~市場份額分別為14.64%、21.61%，消毒柜零售額市場份額為19.41%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。

加開專賣店，股權(quán)+長效激勵

高端化，打造高端品牌體驗，是老板的品牌核心。去年5月份，老板品牌還作為中國高端制造代表登陸米蘭世博會，進一步提升老板品牌高端形象和國際影響力。面向大眾市場的名氣品牌則廣鋪渠道。2015年底，名氣公司共有經(jīng)銷商85個，專賣店1490家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點868家。

在產(chǎn)能和技術(shù)方面，茅山基地“270萬臺廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項目”作為廚電行業(yè)第一個智能化工廠，已在2015年9月投入生產(chǎn)，夯實了產(chǎn)能基礎(chǔ)。

技術(shù)方面，CCS和ROKI是老板電器技術(shù)研發(fā)的兩個重大項目。CCS（CenterCleanSystem,中央凈化系統(tǒng)）以用戶為導(dǎo)向，針對不同消費者的產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)。

ROKI（RobamKitchenIntelligenceSystem,老板電器廚房智能系統(tǒng)）產(chǎn)品智能軟硬件不斷更新迭代，提升產(chǎn)品使用效果。此外，2015年，老板電器開發(fā)各類產(chǎn)品41款，申請發(fā)明專利22項，獲得發(fā)明專利2項。

在2015業(yè)績說明會上，老板電器方面稱，渠道下沉是公司近幾年的重要舉措之一，公司將持續(xù)推動渠道下沉，今年的重心將放在專賣店的開設(shè)上。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，去年老板電器KA渠道進一步提升市占率，專賣店渠道提升覆蓋率，全年新增專賣店450家，全國專賣店數(shù)量增至2450家；“千人合伙人”計劃方面，去年拆分代理商8家，全國代理商數(shù)量已經(jīng)增加至82家。

此外，2015年，老板電器還面向中高層管理人員與核心技術(shù)人員實施了股權(quán)激勵計劃，同時又實施了核心管理團隊與代理商持股計劃，進一步建立、健全公司長效激勵機制，大幅調(diào)動相關(guān)人員的積極性。

向智能廚電轉(zhuǎn)型，今年確保三響炮

在2015年報的市場分析中，老板電器指出，80后、90后年輕人逐漸成為廚電產(chǎn)品消費主力軍，消費趨勢向年輕化、品牌化、品質(zhì)化傾斜，品牌企業(yè)取得了較快增長，市場份額進一步集中。年輕化的消費群體對廚房電器新品類如烤箱、蒸汽爐、洗碗機的接受程度更高，智能化產(chǎn)品更受青睞。

對于老板電器的投資者來說，2015年度的分紅預(yù)案可謂十分豐厚。公司董事會審議通過的利潤分配預(yù)案為：以486,704,500股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增5股。

對于未來行業(yè)展望，老板電器稱，伴隨著城鎮(zhèn)化率的提升，廚電產(chǎn)品的需求將會逐步釋放，可以預(yù)見，廚電市場必然是下一個幾千億級的大市場。傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品（吸油煙機、燃?xì)庠睿┮呀?jīng)無法滿足消費者的需求。結(jié)合消費者的需求和實際使用習(xí)慣，開發(fā)新型智能廚電產(chǎn)品，增加產(chǎn)品用途和功能，提升用戶體驗是大勢所趨。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，2013年老板電器曾提出2014-2016年的三年發(fā)展目標(biāo)，即三個30%，今年是最后一年。

公司稱，2016年“勁往一處、利出一孔”確保三個目標(biāo)達成。首先，是增長率達30%，2014-2016年每年業(yè)績增長達30%。其次，是市場份額達30%，即截止2016年底，主力產(chǎn)品吸油煙機銷售額市場份額達30%。最后，是超越主要競爭對手30%，即力爭到2016年，主力產(chǎn)品吸油煙機的銷售量超越主要競爭對手30%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。