樂(lè)視與TCL聯(lián)手推院線欲與萬(wàn)達(dá)搶生意

樂(lè)視對(duì)院線的“癮”不是一點(diǎn)半點(diǎn)，而TCL在院線的布局也早早開(kāi)始，雙方的結(jié)合將會(huì)引發(fā)怎樣的效應(yīng)？

在樂(lè)視宣布入股TCL多媒體三個(gè)月后，3月30日，樂(lè)視稱(chēng)將聯(lián)合TCL共同掘金院線領(lǐng)域，TCL旗下的全球播將與樂(lè)視超級(jí)電視，實(shí)現(xiàn)與院線電影檔期同步。此外，雙方還將在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、電視內(nèi)容等方面展開(kāi)合作。

自去年雙方牽手之后，樂(lè)視與TCL的合作和盈利模式就成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)，但雙方諱莫如深。此次，樂(lè)視致新總裁梁軍首度透露了與TCL的具體合作細(xì)節(jié)，“樂(lè)視電視端的院線和TCL在實(shí)體院線是同步的，在分成上，發(fā)行方拿走一部分，剩下的部分我們跟TCL之間會(huì)有分成的比例”。

目前，樂(lè)視與TCL在院線合作上的模式已完全確定，而雙方均將實(shí)現(xiàn)放在了全球市場(chǎng)。

梁軍表示：“在分成模式上，樂(lè)視與TCL的分成比例將按照雙方內(nèi)部的協(xié)議進(jìn)行。另外，樂(lè)視如本身就有發(fā)行方的角色，將享受一部分分成。”

實(shí)際，早在兩年前，賈躍亭就有意布局。但因遭遇到掌控線下播映排片權(quán)的實(shí)力派影院院線的“發(fā)難”，樂(lè)視在院線布局頻頻受阻。

而TCL集團(tuán)在院線上卻有較全面的布局，GOLIVE全球播是其投資的重點(diǎn)項(xiàng)目，且TCL在海外的院線市場(chǎng)也廣泛涉獵，甚至其拿下了好萊塢地標(biāo)建筑TCL中國(guó)大劇院的冠名權(quán)。在雙方牽手后，這一資源，成為樂(lè)視完成“全球院線擴(kuò)張夢(mèng)”的有力推手。而樂(lè)視也并非是單純地把TCL同步院線產(chǎn)品集成到樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)中，欲基于TCL在資源上的優(yōu)勢(shì)與其共同打造大屏互聯(lián)網(wǎng)院線。

除了在院線領(lǐng)域的聯(lián)合，雙方還欲在高端曲面大屏市場(chǎng)進(jìn)行“強(qiáng)取豪奪”。

此次，樂(lè)視和TCL還宣布將推出全球首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)HDR曲面4K生態(tài)電視，此舉被業(yè)內(nèi)視為上市雙方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高端曲面大屏市場(chǎng)的聯(lián)合搶奪。據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品的定價(jià)依舊是樂(lè)視一貫采取的可低于量產(chǎn)成本定價(jià)，雙方欲聯(lián)合通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，讓視行業(yè)盡快步入硬件負(fù)利時(shí)代。

梁軍表認(rèn)為，大屏互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的模式才剛剛開(kāi)始，未來(lái)的5年-10年，這個(gè)市場(chǎng)是一片藍(lán)海市場(chǎng)。樂(lè)視將于TCL共同開(kāi)啟智能電視領(lǐng)域的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)大時(shí)代。

此番合作，對(duì)于雙方而言是一次在重疊領(lǐng)域的嘗試。TCL多媒體副總裁梁鐵航表示，2016年TCL將向樂(lè)視提供120萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視制造保障以及50萬(wàn)塊面板供應(yīng)保障，共享強(qiáng)大的供應(yīng)及制造能力。而樂(lè)視則將向TCL共享自身在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容及云平臺(tái)的能力，包括樂(lè)視影業(yè)、花兒影視、樂(lè)視體育等。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“TCL是中國(guó)企業(yè)出口彩電第一的家電巨頭。對(duì)樂(lè)視而言，其更加看重自身的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式能否借助TCL資源落地，而TCL則希望與樂(lè)視的合作強(qiáng)化其廣告營(yíng)收力。”

TCL多媒體副總裁梁鐵航透露，2016年樂(lè)視或?qū)門(mén)CL帶來(lái)5000萬(wàn)元的大屏廣告收益。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。