重慶家電消費企暖回升 高端智能家電熱賣

三星折疊手機、華為P40PRO、索尼OLED、12.99萬元的卡薩帝冰箱、59.99萬元的三星98英寸QLED8K電視等高端單品，正逐漸成為重慶市民的“心頭好”。

日前，記者從市商務(wù)委獲悉，在“以舊換新”政策及優(yōu)惠促銷等活動帶動下，重慶家電消費呈恢復(fù)性增長。今年5月，全市家電銷售額達25.03億元，環(huán)比增長6.2%；6月，全市家電業(yè)銷售額達31.56億元，環(huán)比增長26.08%。

值得一提的是，中高端智能家電消費十分搶眼：有賣場1個小時賣出萬元以上單品超600件；有的賣場在一天之內(nèi)一口氣賣出2臺售價59.99萬元的三星98英寸QLED8K電視。

新零售賣場高端智能產(chǎn)品吸睛

伴隨全球最大的電器體驗店-京東電器超級體驗店（以下簡稱京東超體），以及今年“5·1”剛剛開業(yè)的蘇寧易購西南首個智慧廣場開業(yè)，各類高端智能家電也隨之“席卷”而來，刷新著市民對家電的認(rèn)知。

走進各大賣場，3萬多元的洗衣機、7萬多元的電冰箱、十幾萬元的電視機……比比皆是的高端智能產(chǎn)品，引來不少消費者圍觀。

在蘇寧易購智慧廣場，場內(nèi)不僅設(shè)置了5G體驗區(qū)、智能交互屏等，還通過“AI智能、人臉識別、大數(shù)據(jù)、AR”等核心科技應(yīng)用，實現(xiàn)“智能導(dǎo)航、AR逛店、機器人導(dǎo)購、智慧停車尋車”等功能。行業(yè)最前沿的科技運用，將帶給消費者更智慧、更直觀的沉浸式體驗。

這里擁有最“大牌”的冰箱，售價高達12.99萬元，可查看冰箱內(nèi)的食材，記錄家庭成員健康數(shù)據(jù)推送營養(yǎng)菜單，也可調(diào)節(jié)冰箱模式：母嬰空間、美妝空間、保健品空間等。這里也有華為的智能識屏，用手勢即可遠(yuǎn)程操作，全程“零接觸”，在家跟著電視健身跳操，就有“專屬教練”為你糾正姿勢。

而在京東超體，同樣匯集了全球眾多新潮的科技產(chǎn)品，實現(xiàn)了線上線下都能實時購買的最優(yōu)體驗。在其5萬平方米的空間內(nèi)，共設(shè)置了攝照體驗區(qū)域、DIY電腦區(qū)、游戲?qū)?zhàn)區(qū)、5G體驗區(qū)和全景聲電影廳等7大專區(qū)、55個互動體驗區(qū)，打造了一站式購物體驗場景。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，新零售模式興起，為消費者帶來了更好的消費體驗，是提振家電消費的原因之一。

高端智能家電銷售快速增長

在各類家電產(chǎn)品中，高端、綠色、智能產(chǎn)品是銷售的“大贏家”。重慶蘇寧上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，高端品類銷售快速增長，占比27.1%。據(jù)蘇寧易購重慶管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“8·18”期間，重慶地區(qū)高端、智能產(chǎn)品備受消費者青睞，日立、卡薩帝、博世、松下等中高端品牌，較去年同期實現(xiàn)了數(shù)倍增長。得益于蘇寧易購“8·18”期間“中央空調(diào)安裝費全免”的服務(wù)，重慶地區(qū)中高端例如日立、博世、三菱重工、海爾、美的等品牌，較去年同期銷售，最高增幅達632%。

在智能家電方面，beats、小米、蘇寧極物、蘇寧小Biu、西門子等品牌智能家電，諸如掃地機器人、洗碗機、智能音箱、空氣凈化等品類銷售亮眼，品牌智能家電產(chǎn)品銷售較去年同期，最高增幅達682%。

5月1日，蘇寧易購智慧廣場內(nèi)，市民張先生預(yù)定了總額為80萬元的家電產(chǎn)品，為開業(yè)首日全場最高訂單。當(dāng)天，售價599999元的三星98英寸QLED8K電視則一口氣售出了兩件。隨后的6月18日當(dāng)天截至18點，蘇寧易購重慶線下渠道銷售破億元，同比增長218%，訂單量同比增長178%，其中高端產(chǎn)品銷售額占23.5%。

京東超體的高端智能家電同樣受到市民追捧，5月30日至6月18日，成交額環(huán)比增幅達200%，17日、18日兩天甚至提升近10倍。京東超體相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個6月18日期間，單價萬元以上的單品銷售就超2000件，環(huán)比增幅達350%。主打C2M反向定制的“京品家電”也頗受青睞。

6月1日～30日，南岸35家重點3C企業(yè)組團參與京東云上集市·城市嘉年華活動。數(shù)據(jù)顯示，6月1日～18日，京東高端產(chǎn)品銷售3.57億元，同比增長超過20%。

在重百電器銷售的產(chǎn)品中，健康空調(diào)以及具備殺菌烘干功能的洗衣機、蒸烤箱、凈水設(shè)備、智能居家產(chǎn)品等銷售也大幅增長。

多措并舉智能家電風(fēng)口將至

為何在傳統(tǒng)家電品類步入存量時代，大打“價格戰(zhàn)”之際，高端、綠色、智能家電卻受到追捧？

業(yè)內(nèi)人士看來，相比前幾年，目前高端電器的型號規(guī)格更多，可選的空間更大，而且技術(shù)突破后價格也有所回落。這類家電產(chǎn)品通常更能滿足用戶的個性化需求，且普遍帶有智能應(yīng)用功能。

與此同時，我市還出臺鼓勵政策，鼓勵有條件的家電銷售企業(yè)回收消費者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，折價置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機、空調(diào)、智能手機等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品。開展家電公益講堂、免費檢測、免費清洗等公益活動，擴大綠色智能消費。

6月9日，為期近5個月的“愛尚重慶·約惠夏天”2020年重慶惠民消費季家電以舊換新消費促進活動正式啟動。本次活動，包括海爾、格力、美的在內(nèi)的40多家知名品牌商參與聯(lián)動。參與此次活動的商家不僅拿出力度空前的以舊換新補貼，還可疊加多重促銷優(yōu)惠。

“因為有分期付款、折扣優(yōu)惠、以舊換新補貼等，買高端產(chǎn)品的人越來越多?！碧K寧易購重慶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，以重慶蘇寧為例，截至7月31日，該公司“以舊換新”專項銷售規(guī)模突破1.1億元，同比增長214%。

此外，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，也成為疫情后智能消費的新趨勢。重慶蘇寧通過社群、直播等互聯(lián)網(wǎng)工具，實現(xiàn)1～7月線上銷售同比增長59%；重百電器創(chuàng)建“重百創(chuàng)客”線上平臺，疫情期間吸納合伙人及粉絲近5萬人，累計實現(xiàn)線上銷售1100多萬元。

重慶智能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能釋放“火力全開”

高端消費、綠色消費、智能消費，不僅體現(xiàn)在終端市場，在重慶工業(yè)經(jīng)濟回暖的過程中，智能終端產(chǎn)業(yè)同樣擔(dān)當(dāng)起“領(lǐng)跑者”的角色。重慶智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)位于全國第一方陣。

上半年，重慶智能終端產(chǎn)業(yè)努力克服“新冠”疫情影響，產(chǎn)出筆記本電腦3214.6萬臺、手機5146.8萬部、智能手表860萬只……全市智能終端產(chǎn)品總產(chǎn)量達到1.8億臺（件），同比增長5.3%；實現(xiàn)總產(chǎn)值1834.7億元，同比增長4.9%。在重慶，一秒鐘可以產(chǎn)出2臺筆記本電腦、3.3部手機……

西部（重慶）科學(xué)城西永微電園，英業(yè)達（重慶）有限公司的筆記本電腦生產(chǎn)線開足馬力滿負(fù)荷生產(chǎn)?！澳壳?，全公司多條生產(chǎn)線都開動起來，智能設(shè)備和工人們同時進行流水線作業(yè)，出產(chǎn)一臺筆記本電腦的平均時間，算下來只有13秒?！庇I(yè)達生產(chǎn)線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“廣達新近增加了3條SMT（表面貼裝技術(shù)）生產(chǎn)線，筆記本電腦日產(chǎn)量達到17萬臺/天，創(chuàng)下歷史新高。下半年，我們還要增加3條生產(chǎn)線，產(chǎn)能將進一步提升?！睆V達相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示。

“疫情發(fā)生以來，居家辦公、遠(yuǎn)程教育迅速火爆，手機、平板電腦、筆記本電腦等智能終端產(chǎn)品銷量呈爆發(fā)式增長?！敝貞c市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近年來，重慶大力推動大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展，這些智能終端企業(yè)正好抓住了“宅經(jīng)濟”這個機遇。4月份，其產(chǎn)值增速超過30%；隨后數(shù)月，繼續(xù)保持向好趨勢，惠普、華碩、華為等筆記本電腦龍頭企業(yè)，以及英業(yè)達、廣達等筆記本電腦代工企業(yè)在渝工廠的訂單量均十分飽和。上半年，華碩、華為的筆記本電腦訂單量分別同比增長20.4%、134.6%。在龍頭企業(yè)帶動下，英業(yè)達、廣達等筆記本電腦代工企業(yè)及惠普內(nèi)銷廠上半年實現(xiàn)產(chǎn)值1212.5億元，同比增長10.9%。

在重慶保稅港區(qū)，其加工貿(mào)易產(chǎn)品也在原有的筆記本電腦、顯示器等傳統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，延伸、引進、拓展了智能手機、智能手表、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品。如，日本NTTDocomo手機、華為高端筆記本等。

數(shù)據(jù)顯示，上半年全市規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長1%，實現(xiàn)由“負(fù)”轉(zhuǎn)“正”。其中，智能終端產(chǎn)業(yè)對全市工業(yè)增長的貢獻率達到148.1%。

截至今年6月底，全市規(guī)模以上智能終端配套企業(yè)達到230家，較去年底新增16家。上半年，全市筆記本電腦、手機配套企業(yè)共實現(xiàn)產(chǎn)值502.9億元，同比增長25.7%，鋰電池、攝像模組等配套企業(yè)也實現(xiàn)較快增長。

隨著重慶智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少企業(yè)也有了新打算：翊寶、歐珀等企業(yè)將在渝設(shè)立研發(fā)部門；OPPO（重慶）智能生態(tài)科技園去年11月建成一期項目，二期項目將加速推進，力爭2024年建成……

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。