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怎么理解競價廣告?抖音信息流廣告深圳代理開戶，抖音一級代理商深圳靈豹

怎么理解競價廣告?信息流廣告開戶，抖音信息流廣告代理商

種以互聯(lián)網(wǎng)平臺/產(chǎn)品為介質(zhì)傳播的廣告形式,區(qū)別于傳統(tǒng)電視、電臺臺、紙媒、戶外廣告，競價廣告更原生、更靈活、更智能，不以追求強曝光及提升品牌影響力為終極目標;

競價廣告依流量(人群)而生，以人為本，以數(shù)據(jù)為核心，以效果果轉(zhuǎn)化為核心目標分分秒秘都在廣告系統(tǒng)參與競價，沒有一成不變，也不建議在競價系統(tǒng)中中追求確定性;

人與平臺協(xié)作共贏，強大的數(shù)據(jù)運算及處理能力時刻追蹤廣告效果，讓廣告信息有跡可尋;品效不分家，竟價廣告效果的達成依賴品牌效應(yīng)的成全，品牌廣告亦需要竟價廣告加持效果轉(zhuǎn)化。

二，出價的重要性

出價是如何工作的?

1.首先我們來看這個公式:我們在后臺看到的平均千次展現(xiàn)費用(cpm)=總花費/總展示*1000,這里的cpm是個后驗數(shù)據(jù)，反饋的是較終實際投放出來的結(jié)果。一一是個結(jié)果值

2.在0CPX模式下，通過競價排序去獲得曝光的時候，通常我我們所知道的: 在參與競爭排序環(huán)節(jié)的ecpm的公式為:ecpm=pctr*pcvr*bid,這里的bid是由系統(tǒng)根據(jù)您選擇的對應(yīng)的出價策略來實時調(diào)控的。3所以，正常的OCPX投放流程中，每次參與競價去亮爭曝光的出價并不是一個一成不變的固定值，他會根據(jù)你選擇的投放場景+競策路(下方統(tǒng)稱為出價產(chǎn)品)的選擇進行相對應(yīng)的調(diào)整，以期達到廣告主

表達的成本和跑量訴求。選擇對正確的出價策略，對于達成實際的投放預(yù)期是非常重要要的。

出價不是**的

出價的作用一劃到屏能不的起量，投放的效果到底好不好，不是出價的直接決定的，它是由 素材質(zhì)量 出價[競爭環(huán)境，因袁綜合決定，除此之外，還會涉及到定向設(shè)置售天素。

只能說，出價是達成投放目標的其中一環(huán)。

所以我們經(jīng)常還會提到要用一鍵繼承去繼承優(yōu)質(zhì)計劃的模型特征，也會提到要用智能放量來擴大計劃投放的探索空間等。

所以當我們遇到不起量或者是超成本問題時，靠前步要做的是歸因。(巧用診斷工具)得需要清楚到底是出價的原因，還是預(yù)估的原因，是模型沒有學正導(dǎo)致預(yù)估有偏差還是出價太低或是太高。當然出價還是會盡其所能幫助大家達成投放目標。這也就回到各出價產(chǎn)品的策略目標上，每個出價產(chǎn)品到底是為了幫助大家達成什么?

三、出價場景化產(chǎn)品

產(chǎn)品介紹

針對AD后臺 -> 所有涉及到出價產(chǎn)品 (包括計劃創(chuàng)建/推廣管理界面等) 的使用界面進行調(diào)整:1.取消自動/手動出價的展現(xiàn)形式，替換為投放場景

2.投放方式替換為競價策略

3.創(chuàng)建主流程新增[每日投放效果]曲線圖更便于大家理解為了:

1.對齊廣告主對于投放需求(主要為放量和成本)的感知，使廣告主能充分表達自己的投放量級預(yù)期與成本接受上限2.降低新進優(yōu)化師/客戶理解出價產(chǎn)品(自動/手動出價方式搭配投放方式)的難度

產(chǎn)品Q&A

1. [出價場景化]上線后，之前使用手動出價和自動出價的老計劃，界面會變化嗎?會的，對于出價場景化上線的廣告主賬戶，無論是新老計劃，均會被切成出價場景化的較新使用界面

2[出價場景化]上線后，會影響老計劃的投放嗎? 從而造成超成本之類的影響?不會，本次出價場景化只改造了界面展示部分，實際的投放邏輯并沒有做什么變動，具體情況可以參考三、中的投放邏輯映射。[出價場景化]上線后，新建的計劃和之前使用手動/自動搭配投放方式的投放邏輯有差別嗎?

3不會，本次出價場景化只改造了界面展示部分，實際的投放邏輯并沒有做什么變動，具體情況可以參考三、中的投放邏輯映射.

.4.選擇[放量投放]不選[嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本]，意味著計劃就會一直超出預(yù)期成本了嗎?不一定，不勾選[嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本]意味著探索程度更激進一些，成本上浮的可能性更高。

5.所有的付費方式都支持[出價場景化]嗎?

當前支持OCPM。

6[競價策略]幾種方式可否隨時且切換?

可以，但不建議頻繁更換，影響投放的穩(wěn)定性。投放場景在計劃創(chuàng)建后不可更改

自動出價的預(yù)期成本填寫還會保留嗎?

會，自動出價的成本預(yù)估和預(yù)期成本填寫都會保留

自動出價一優(yōu)先低成本，自動出價一均衡投放 直接統(tǒng)一替換成了 放量投放一勾選嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化，對于之前分別洗擇 自動出價一優(yōu)先低成

8.本和自動出價一均衡投放 的計劃有什么影響嗎?

沒有影響，之前的投放策略中本身 自動出價一優(yōu)先低成本 和 自動出價一均衡投放 的差異是非常小的，可以忽略不計。

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