海信圍剿定速電老虎 發(fā)力推動中國空調(diào)轉(zhuǎn)型升級

剛剛過去的2015年，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了長時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)，這給各大空調(diào)品牌帶來經(jīng)營方面的困難，也對空調(diào)產(chǎn)業(yè)的節(jié)能化、智能化升級造成了一定阻礙。

2016年伊始，海信空調(diào)以率先以“變頻圍剿定速電老虎”的戰(zhàn)略性舉措，開始新年第一輪發(fā)力。海信方面將此定調(diào)：不是價(jià)格戰(zhàn)，不是終端買贈，而是變頻圍剿定速電老虎打響存量市場下的增量戰(zhàn)役。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不只是海信企業(yè)的個(gè)人行為，更為重要的是是在政府倡導(dǎo)的“供給側(cè)改革”大潮下，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的開啟。

雖然中國已經(jīng)成為空調(diào)生產(chǎn)制造的大國，規(guī)模上占優(yōu)，但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上低端占據(jù)很大的比例。為此，空調(diào)產(chǎn)業(yè)這幾年進(jìn)行了產(chǎn)品升級的轉(zhuǎn)型，以海信等領(lǐng)軍企業(yè)為例，致力于推動變頻空調(diào)普及加速，從10年前變頻的比例一直在10%以內(nèi)徘徊，到現(xiàn)在已經(jīng)接近70%，每年變頻的增長幅度至少在5%左右。

然而，進(jìn)入2015年，受到市場下滑、消費(fèi)低迷以及低端價(jià)格戰(zhàn)等因素的影響，一些企業(yè)為了價(jià)低，加大定速空調(diào)的投入比例，放緩變頻產(chǎn)品的推廣力度。結(jié)果2015年變頻產(chǎn)品增長速度降至0.9%，大大低于以往幾年的正常情況。以定速為代表的低端產(chǎn)品回潮，阻礙了變頻產(chǎn)品的增長。

另一方面，供給側(cè)改革要求制造行業(yè)為社會提供高端、高性價(jià)比的產(chǎn)品，以解決產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、低端產(chǎn)品充斥行業(yè)、難以滿足消費(fèi)者個(gè)性需求等問題。而不是要在低端產(chǎn)品上通過價(jià)格戰(zhàn)手段來刺激消費(fèi)需求。

海信方面表示，“變頻圍剿定速電老虎”的戰(zhàn)略性舉措既是基于海信一直以來立志“做受人尊敬的世界企業(yè)”目標(biāo)與愿景，也是受到海信過去40多年以來確立的“技術(shù)立企”基因與理念，致力于加速中國空調(diào)轉(zhuǎn)型。(中新網(wǎng)產(chǎn)經(jīng))

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