LG推高端家電子品牌：只賣給世界上5%的有錢人

這兩年，不少中國(guó)家電企業(yè)興起一陣“子品牌”之風(fēng)，有主打高端的，也有主打年輕互聯(lián)網(wǎng)的。比如廚衛(wèi)家電企業(yè)萬(wàn)和新電氣的“梅賽斯”、萬(wàn)家樂(lè)的Macro(貓客)、長(zhǎng)虹的CHiQ、格蘭仕的UU、美的集團(tuán)的易酷客、康佳的KKTV、TCL的高端子品牌Viveza等。

盡管這些新子品牌不少已經(jīng)沉默，但是并沒(méi)有擋住中國(guó)家電企業(yè)推出新子品牌的腳步。最新消息顯示，韓國(guó)家電品牌LG電子也要推出個(gè)新的高端家電子品牌了，讓人比較意外。

在中國(guó)市場(chǎng)，LG品牌的家電產(chǎn)品本身就已經(jīng)是主打高端用戶群，再來(lái)個(gè)高端子品牌，這得多高端？

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除了中國(guó)家電市場(chǎng)面臨消費(fèi)瓶頸，全球家電消費(fèi)都面臨一個(gè)新的洗牌期，日本家電業(yè)在戰(zhàn)略撤退，歐美家電業(yè)在重組，中國(guó)家電業(yè)在出海，韓國(guó)家電業(yè)在搶市，以前在中美歐日韓等全球主要區(qū)域，美國(guó)、日本家電品牌和韓國(guó)家電品牌的高端競(jìng)爭(zhēng)是最直接的，現(xiàn)在美日品牌在退出，韓國(guó)品牌必然實(shí)力大增。

據(jù)家電網(wǎng)了解，LG電子這個(gè)新高端子品牌被命名為“LGSignature”，目標(biāo)是瞄準(zhǔn)最頂層的5%消費(fèi)用戶。最典型的特征就是設(shè)計(jì)和功能升級(jí)，價(jià)格比現(xiàn)有的高端品牌更高。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是面向土豪賣家電。

很明顯，LG電子此舉就是要通過(guò)高端子品牌拿下日本家電企業(yè)拋掉的市場(chǎng)份額。隨著中國(guó)家電企業(yè)和韓國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將使得三星、LG等普及型家電產(chǎn)品的市場(chǎng)受到?jīng)_擊，規(guī)模不斷下降。

和中國(guó)家電企業(yè)的高端子品牌傾向單一類產(chǎn)品不同，LGSignature計(jì)劃把電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品都納入到新品牌的發(fā)展計(jì)劃中，這幾乎涵蓋了LG電子目前大部分家電產(chǎn)品陣容。

LGSignature式的高端子品牌策略，顯然是中國(guó)家電企業(yè)急需重視的。目前中國(guó)品牌的國(guó)際影響力不足以支撐在歐美高端家電市場(chǎng)，但美國(guó)的CES對(duì)于中國(guó)家電主品牌來(lái)說(shuō)則是一個(gè)機(jī)會(huì)。

2015年，家電業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)可謂出奇多，但從價(jià)格戰(zhàn)那天起，很多家電企業(yè)就在研究往高端化和智能化方向走，因?yàn)槭袌?chǎng)低迷，低價(jià)即使搶到了市場(chǎng)份額，也是難得盈利。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今的高端消費(fèi)人群購(gòu)買力與十年前、二十年前也不可同日而語(yǔ)，加上年輕化、互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，高端用戶更容易了解企業(yè)的設(shè)計(jì)、工藝、功能、服務(wù)等。高價(jià)的高端家電，一是產(chǎn)品利潤(rùn)高，二是品牌形象高，三未來(lái)起點(diǎn)高。

在上述人士看來(lái)，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)品制造能力發(fā)展階段，今后的發(fā)展方向之一就是向售前、售后服務(wù)延伸，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的深化，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，包括高端、智能、節(jié)能、兒童、老年人、女性等用戶群，適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境下制造業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。