彩電市場競爭慘烈 下一個戰(zhàn)場或是農村

市場蛋糕沒有變大，彩電行業(yè)卻紛繁異常。日前，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院主辦的“2015年(第十一屆)中國平板電視行業(yè)大會”如常召開，互聯(lián)網電視品牌新面孔已占據了半壁江山。

會上發(fā)布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬臺，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

品牌競爭加劇，行業(yè)壓力不減

中國平板電視消費在經歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，一步步將彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。

業(yè)內人士分析指出，一方面，宏觀經濟和市場環(huán)境形勢依舊嚴峻，使得彩電消費市場增長乏力，常態(tài)化的促銷應對，對消費的驅動效應也出現(xiàn)減弱態(tài)勢;另一方面，除較早進入的清華同方、聯(lián)想、樂視、小米外，2015年以來，PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續(xù)加入市場競爭，更有消息稱優(yōu)酷土豆也即將推出自己的硬件終端。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，新的彩電品牌異軍突起，互聯(lián)網公司的大量涌入讓行業(yè)競爭更為慘烈。“蛋糕并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結構已經發(fā)生變化，最為明顯是外資品牌整體市場份額進一步縮小。”他說。

《報告》數據顯示，2015年外資品牌銷量占比已下降到15%，東芝、日立等甚至退出國內彩電市場，市場上基本只剩下了三星、夏普、索尼和LG，堅守與退出只在一念之差。

12月11日，樂視網出資近19億元入股TCL多媒體。與此同時，康佳與風行也正在洽談結盟合作。業(yè)內人士指出，彩電行業(yè)的格局似乎已從傳統(tǒng)與互聯(lián)網激烈的競爭，變?yōu)榱藬y手共進，互聯(lián)網電視整合迎來投資機會。

線上線下互補，未來增量在農村

《報告》顯示，2015年線上市場持續(xù)增長，家電網購規(guī)模已經占到整個家電消費市場的17%。在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，預計2015年全年線上平板電視銷量將達1000萬臺。

不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加速進行農村市場布局。尤其是電商，更加重視農村市場的開發(fā)及投入。

2015年11月，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，對農村電商發(fā)展進行部署指導。農業(yè)部也發(fā)布通知，計劃用3年左右時間，通過對農民開展手機應用技能和信息化能力培訓，提升農民利用現(xiàn)代信息技術便利生活的能力。政策和行業(yè)內密集的動作，預示農村電商的爆發(fā)期或將到來。

“對于彩電行業(yè)而言，2016年關注農村市場增長也是重點。”陸刃波表示，農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新?lián)Q代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業(yè)已經紛紛將重心向三四級市場轉移，加速三四級市場的產品升級換代。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。