創(chuàng)維中期盈利同比增8.5% 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型加速

日前，創(chuàng)維數(shù)碼公布的半年報(bào)顯示，截至2015年9月30日止6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為195.49億港元，同比增加5.8％；總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5％；整體毛利率20.6%，同比增長(zhǎng)了1.1%。

在彩電業(yè)整體不景氣的當(dāng)下，盡管增幅有所放緩，但創(chuàng)維的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)仍實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。不過(guò)對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容商的沖擊波并未消退。行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)、策略戰(zhàn)愈演愈烈。

奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；零售額達(dá)744億元，同比增長(zhǎng)6.9%。報(bào)告預(yù)測(cè)2015年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.9%。2014年彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了銷(xiāo)量下滑之后，行業(yè)持續(xù)低迷。根據(jù)各家披露的半年報(bào)，只有海信、TCL和創(chuàng)維三家實(shí)現(xiàn)盈利。

換言之，彩電企業(yè)逐漸出現(xiàn)分化，營(yíng)收和利潤(rùn)開(kāi)始集中，部分小品牌艱難為生。而互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)也讓盈利越發(fā)艱難。創(chuàng)維上半年均價(jià)已下降為2525港元。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝告訴記者，“彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近兩三年比較艱難，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。預(yù)測(cè)明年LED的供大于求更加加劇，價(jià)格上會(huì)更加慘烈。明年的這個(gè)時(shí)候業(yè)內(nèi)會(huì)有品牌受不了，整合會(huì)提前到來(lái)。”

面對(duì)彩電增量市場(chǎng)少、有效需求不足、供應(yīng)過(guò)剩的局面，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文認(rèn)為，有三條路徑可以進(jìn)行突破。第一條路徑是產(chǎn)業(yè)本身的技術(shù)革命和產(chǎn)品革命；第二條路徑是國(guó)家推出產(chǎn)業(yè)政策來(lái)創(chuàng)造有效需求；第三條路徑是做國(guó)外的增量市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際化。

在技術(shù)革新上，創(chuàng)維目前率先在國(guó)內(nèi)布局了OLED顯示技術(shù)。劉棠枝表示，明年是OLED推廣年，其成本和售價(jià)都會(huì)快速下降，創(chuàng)維也將推出OLED電視產(chǎn)品。他認(rèn)為，未來(lái)彩電行業(yè)3到5年要賺錢(qián)還是要靠硬件。

在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，2007年成立的創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)，為抗衡樂(lè)視、小米，也加入價(jià)格戰(zhàn)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

據(jù)創(chuàng)維方面公布的數(shù)據(jù)，截至2015年10月，其智能電視機(jī)歷史累計(jì)啟動(dòng)用戶總數(shù)量為1359萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)量為405萬(wàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)收入為1123萬(wàn)元人民幣。創(chuàng)維集團(tuán)預(yù)計(jì)，2015財(cái)年公司整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將超過(guò)5000萬(wàn)港元。

不難發(fā)現(xiàn)，目前創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的收入并不能產(chǎn)生利潤(rùn)。用楊東文的話來(lái)說(shuō)，這是沒(méi)有帶來(lái)“凈現(xiàn)金流”的商業(yè)模式。從這個(gè)角度看，如何在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中產(chǎn)生收入，抵消開(kāi)支，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利，是創(chuàng)維乃至所有傳統(tǒng)電視廠商們正在探索的難題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。