彩電市場開年遭遇“寒流”，雙線規(guī)模有所回落

新年伊始，彩電市場卻未能迎來開門紅，呈現(xiàn)出量額雙降的局面。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025開年（25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09）彩電市場零售量380萬臺，同比下降16.1%（線上282萬臺，同比-17.0%/線下98萬臺，同比-13.5%）；零售額147億元，同比下降9.3%（線上84億元，同比-10.8%/線下63億元，同比-7.2%）。2025年開年階段中國彩電市場受春節(jié)錯位以及去年四季度一定程度的需求透支等影響，零售規(guī)模為全線下滑表現(xiàn)。

雖然開年階段彩電市場規(guī)模有所回落，但是產(chǎn)品升級仍在為行業(yè)升級增添動力。

大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律，近年來消費者對大屏電視的接受度逐年提高，大尺寸市場份額增速明顯。2025開年階段，85英寸產(chǎn)品進入發(fā)展上升通道，成為支撐結(jié)構(gòu)升級的主力增長尺寸。

技術(shù)變革驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，MiniLED產(chǎn)品滲透率顯著提高。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和逐漸成熟，彩電行業(yè)的畫質(zhì)天花板也在被不斷突破。2025年開年階段，MiniLED電視迎來了更為顯著的增長，市場滲透率穩(wěn)步提升。

場景細分賽道昂揚生長，成為中國彩電市場又一個增長趨勢。2025開年階段，120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品實現(xiàn)了全渠道的快速成長，其中144Hz及以上的產(chǎn)品增長更為明顯，線上、線下對比去年同期均有超過8個百分點的增長。

借助“國補”東風(fēng)，彩電市場高能效產(chǎn)品快速起量，消費品以舊換新政策助推彩電綠色節(jié)能產(chǎn)品實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，行業(yè)綠色化進程提檔加速。15%-20%的補貼力度也使得消費者對于產(chǎn)品能效等級關(guān)注度有所提高，在供需雙向的推動之下，高能效產(chǎn)品快速起量，在線上、線下市場中的占比均已超過70%。

綜上所述，2025年開年彩電市場雖面臨短期困境，但在產(chǎn)品升級多維度動力的推動下，未來發(fā)展依然充滿機遇。隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效產(chǎn)品有望進一步拓展市場空間，滿足消費者不斷升級的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。