Q1加濕器市場(chǎng)總結(jié)：純凈型紅利耗盡，市場(chǎng)進(jìn)入精耕時(shí)代

從一季度狀況來看，整個(gè)線上加濕器表現(xiàn)甚為出色，盡管相較于2022年仍有所下滑，但同比23年來看，已經(jīng)達(dá)成了量額的同步大幅增長。但拉長時(shí)間，就整個(gè)主銷季而言，仍舊存在一定程度的下滑，特別是零售量有近10個(gè)點(diǎn)的下滑幅度，在整個(gè)主銷季從需求層面來看，市場(chǎng)整體恢復(fù)速度依舊較為遲緩。而分產(chǎn)品類型來看，依然與去年時(shí)的趨勢(shì)保持一致，純凈型的增速依舊領(lǐng)先于超聲波加濕器，并且純凈型的占比也依然超越超聲波型。

提升加濕量成為低端產(chǎn)品“殺手锏”

分價(jià)格段來看，與我們年初的預(yù)期大體一致。在中低價(jià)格段位，加濕量的提升推動(dòng)純凈型產(chǎn)品占比迅速上升，而去年底的一些千元以上的機(jī)型也開始逐步下探至1000元以下，拉動(dòng)800至1000元段位產(chǎn)生一定增長，而高端則保持自身持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。在超聲波加濕器這邊，我們會(huì)察覺到100至200元區(qū)間，出現(xiàn)了一些加濕量達(dá)400以上的產(chǎn)品。在存量市場(chǎng)環(huán)境下，卷加濕量成為頭部品牌的最大“殺手锏”。

純凈型繼續(xù)下探阻力較大

而將超聲波與純凈型放在一起來看，我們會(huì)較為明顯地發(fā)現(xiàn)，200元以下超聲波機(jī)型的占比進(jìn)一步縮減，從去年的35%減少到今年的低于30%，這主要是由兩方面原因造成，一方面，在高端升級(jí)的趨勢(shì)之下，純凈型拉動(dòng)中高端占比有較為顯著的提升，會(huì)使低端占比有所下降；另一方面，我們也明顯看到，200元以下的純凈型產(chǎn)品開始嶄露頭角，且具有持續(xù)增長的趨向。但在局部100至150元段位，即當(dāng)前純凈型尚未下探至該區(qū)間，一些高出霧、大加濕量、部分產(chǎn)品還帶有蒸餾功能的這部分產(chǎn)品依然存在向內(nèi)增長的空間。由于200元以下的純凈型產(chǎn)品存在不產(chǎn)生霧氣、加濕量較低等問題，消費(fèi)者對(duì)低端純凈型加濕器的感知較為不佳，且低端產(chǎn)品的換芯問題也增加了消費(fèi)者后續(xù)的維護(hù)成本，對(duì)購買形成阻力。相較之下，凈水濾芯、輔熱、蒸餾等加濕器既能夠解決當(dāng)下的健康問題，價(jià)格又相對(duì)較低，逐漸成為這一價(jià)位段較好的抉擇。

線上加濕器持續(xù)回暖

通過整個(gè)2023年主銷期的表現(xiàn)情況來看，我們也是沿襲了2023年底的預(yù)測(cè)。2024年我們依然預(yù)測(cè)線上加濕器行業(yè)零售量同比將有5.4%的回暖，達(dá)到682萬臺(tái)，零售額將有12.1%的增長，達(dá)到15.3億元。主要基于以下幾個(gè)原因：其一，隨著超聲波加濕器市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，頭部品牌有望持續(xù)提升產(chǎn)品力，低端市場(chǎng)會(huì)越發(fā)“內(nèi)卷”，但主銷產(chǎn)品價(jià)格下探仍較為保守，隨著產(chǎn)品力的逐步增強(qiáng)以及需求的小幅回暖，零售量有望實(shí)現(xiàn)增長；其二，隨著純凈型產(chǎn)品對(duì)加濕器行業(yè)整體的結(jié)構(gòu)升級(jí)效應(yīng)，抬高了行業(yè)上限，均價(jià)的提升將會(huì)拉動(dòng)規(guī)模的小幅增長。

綜上所述，加濕器市場(chǎng)在細(xì)分價(jià)位仍充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。讓我們持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，以適應(yīng)不斷變化的需求，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。