65英寸液晶面板供應(yīng)過(guò)剩 或?qū)⒓铀倨涑蔀椴孰娦碌闹髁鞒叽?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2018-01-26 08:53 編輯：藍(lán)鷹 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

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雖然消費(fèi)者的需求是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要因素，但是有些時(shí)候由于產(chǎn)業(yè)上游所引發(fā)的機(jī)遇性刺激，也會(huì)導(dǎo)致彩電市場(chǎng)格局發(fā)生改變。

這種情況在過(guò)去多年中常有體現(xiàn)，比如因?yàn)?2英寸短缺，導(dǎo)致37英寸的崛起，而現(xiàn)在看65英寸液晶面板出現(xiàn)的過(guò)剩，或許能刺激終端需求大增，從而一舉取代現(xiàn)有的55英寸成為新的市場(chǎng)主流尺寸。

65英寸出現(xiàn)過(guò)剩

液晶面板自前年年中漲價(jià)以來(lái)，大家都習(xí)慣了緊張。這種緊張或許是面板確實(shí)緊張?jiān)斐?，也有可能是人為制造的緊張?jiān)斐伞?/p>

就這樣緊張地活了一年多，這種不緊繃的狀態(tài)終于出問(wèn)題了。持續(xù)單邊的緊張終于讓市場(chǎng)開(kāi)始受不了，除了一些特殊的大家拿貨都比較的尺寸繼續(xù)相對(duì)緊張外，其他一些尺寸開(kāi)始松動(dòng)了。

群智咨詢研究表示，2017年下半年開(kāi)始，電視面板的價(jià)格開(kāi)始向下調(diào)整，面板成本下降使得整機(jī)廠商有更多的籌碼在終端市場(chǎng)加大促銷，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好以及成本下降的帶動(dòng)下，TV市場(chǎng)需求有望逐步恢復(fù)，從而帶動(dòng)供需趨于平衡。分尺寸來(lái)看，根據(jù)“供需模型”測(cè)算，一季度55英寸供需平衡，其他尺寸供需過(guò)剩，特別是32英寸和65英寸的潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，預(yù)計(jì)價(jià)格降幅略有擴(kuò)大。

在大尺寸的趨勢(shì)下，做出這樣的前景預(yù)測(cè)不免讓人有點(diǎn)擔(dān)心。它們給出的理由是大尺寸方面，雖然電視廠商對(duì)65英寸寄予厚望，但終端市場(chǎng)銷售依然不如預(yù)期，備貨需求緩慢增長(zhǎng)。而面板廠商持續(xù)積極增加65英寸的產(chǎn)能比重，同時(shí)BOE 的G10.5代線即將迎來(lái)量產(chǎn)，為65英寸面板供應(yīng)提供更多的增長(zhǎng)空間。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)，一季度65英寸面板供需比為6.8%，供需過(guò)剩，面板價(jià)格維持較大幅度下降。

簡(jiǎn)單講，因?yàn)榻K端消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視購(gòu)買不積極，整機(jī)廠商在推進(jìn)電視大尺寸化的過(guò)程中感覺(jué)到阻力重重，在經(jīng)過(guò)一年嘗試后，態(tài)度變得相對(duì)不積極甚至有點(diǎn)消極，而65英寸液晶面板的產(chǎn)量卻在不斷爬坡。這一來(lái)一去，就導(dǎo)致了65英寸液晶面板的供應(yīng)量開(kāi)始大于需求量，關(guān)鍵是這種趨勢(shì)還在進(jìn)一步“惡化”，所以對(duì)于65英寸的前景，機(jī)構(gòu)給出的態(tài)度是價(jià)格繼續(xù)走低，市場(chǎng)進(jìn)一步看衰。

而對(duì)于終端企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們也樂(lè)于享受這個(gè)過(guò)程，一來(lái)緩一段時(shí)間可以拿到更便宜的原材，為今年留出更大的盈利空間；二來(lái)也可以進(jìn)一步試探終端市場(chǎng)需求，從而擇機(jī)再推進(jìn)大尺寸戰(zhàn)略。

或刺激主流尺寸升級(jí)

很多時(shí)候，機(jī)會(huì)就隱藏在供需失衡的時(shí)候。因?yàn)闊o(wú)論從32英寸到37英寸，還是40英寸到46/47英寸，每次主流尺寸的改變，都是伴隨著液晶面板廠商做出巨大價(jià)格讓步，整機(jī)廠商擁有足夠盈利空間的基礎(chǔ)上的。

在液晶面板漲價(jià)的周期中，雖然京東、海信、創(chuàng)維、TCL等終端廠商有意牽引消費(fèi)向大尺寸轉(zhuǎn)移，但無(wú)奈的是面板的價(jià)格持續(xù)上升，而大尺寸電視更會(huì)帶來(lái)人工、運(yùn)輸以及庫(kù)存成本的增加，這樣一來(lái)，終端廠商的利潤(rùn)空間也變得有限。所以廠商指望通過(guò)大尺寸改善盈利的想法，在2017年經(jīng)歷了從滿懷希望到慢慢落空的過(guò)程。

然而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨時(shí)都有重啟大尺寸的計(jì)劃。畢竟對(duì)于終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大尺寸的需求并沒(méi)有消失，去年不感冒只是因?yàn)閮r(jià)格在走高，相比2016年的價(jià)格不降反漲，讓很多消費(fèi)者心里接受不了，所以導(dǎo)致了購(gòu)買不積極的情況發(fā)生。

而現(xiàn)在看，上游面板廠商開(kāi)始降價(jià)是個(gè)好征兆，有想法的終端廠商肯定會(huì)選擇開(kāi)始潛伏，會(huì)在合適的實(shí)際出擊，大推大尺寸電視。但短期看，它們不太會(huì)急于出手，畢竟去年液晶面板漲價(jià)擠壓了它們的利潤(rùn)空間。結(jié)合以往的經(jīng)驗(yàn)看，65英寸至少在現(xiàn)有基礎(chǔ)上降價(jià)30%左右，才有可能完全激發(fā)起終端廠商大推力推的興趣。

不過(guò)因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)規(guī)模不同，成本控制能力不同，同時(shí)又與上游廠商的關(guān)系有疏有近，所以導(dǎo)致它們對(duì)機(jī)會(huì)的把握能力以及市場(chǎng)前景的判斷大不相同，導(dǎo)致期間肯定有企業(yè)貿(mào)然出擊的現(xiàn)象發(fā)生。

整體看，因?yàn)?5英寸的降價(jià)，應(yīng)該會(huì)引發(fā)整機(jī)企業(yè)多次騷動(dòng)和消費(fèi)端的幾輪高潮。至于何時(shí)會(huì)出現(xiàn)比較大的影響，筆者傾向于今年的618大促期間和年底的雙11，會(huì)是65英寸成為彩電市場(chǎng)新的主流尺寸最可能的時(shí)間段。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。