全新逸動(dòng)廣州車(chē)展亮相 能否挽長(zhǎng)安于頹勢(shì)？

長(zhǎng)安新一代逸動(dòng)將于11月17日開(kāi)幕的廣州車(chē)展正式發(fā)布，這是今年底最值得期待的自主全新轎車(chē)，其因曾經(jīng)引領(lǐng)自主品牌走向強(qiáng)勢(shì)的過(guò)去，這次換代也備受消費(fèi)者與行業(yè)的關(guān)注。長(zhǎng)安并未給出太多的預(yù)告，這款新車(chē)將能否再一次成為明星車(chē)型，如上一代車(chē)型一樣，帶動(dòng)整個(gè)長(zhǎng)安起飛一波？尤其是在今年長(zhǎng)安市場(chǎng)表現(xiàn)陷入頹勢(shì)的情況下，其能夠承載起“力挽狂瀾”的角色？而對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，能否多一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的轎車(chē)產(chǎn)品？這是貓哥關(guān)心的。

曾經(jīng)的第一逸動(dòng) 自主品牌轎車(chē)的明星

有很多文章分析過(guò)，國(guó)內(nèi)主流汽車(chē)消費(fèi)價(jià)格區(qū)間為“10-15萬(wàn)元”，在這一價(jià)格區(qū)間，自主SUV用“壟斷”來(lái)形容毫不過(guò)分，反觀(guān)轎車(chē)，合資產(chǎn)品也是一樣的道理。賣(mài)好SUV對(duì)自主品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)值得大書(shū)特書(shū)，但僅靠SUV實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)？這個(gè)答案并不全面，也不踏實(shí)。我們總是說(shuō)長(zhǎng)城是“一條腿走路”，吉利則為“均衡發(fā)展”，而長(zhǎng)安這次推出全新逸動(dòng)，就是要給另一只腳找到“合適的鞋”。

逸動(dòng)才是長(zhǎng)安成為“自主第一”的始動(dòng)力產(chǎn)品，其問(wèn)世日期遠(yuǎn)早于CS75，第一代逸動(dòng)于2011年法蘭克福車(chē)展首發(fā)，憑借原創(chuàng)的高顏值、良好的駕駛質(zhì)感贏(yíng)得行業(yè)與消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

其在2012年3月27日上市后，逸動(dòng)連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛，2012年銷(xiāo)售4.02萬(wàn)輛；2013年，9.07萬(wàn)輛；2014年，15.5萬(wàn)輛；2015年，18.23萬(wàn)輛；曾連續(xù)27個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)。逸動(dòng)在市場(chǎng)中用銷(xiāo)售數(shù)字證明過(guò)自己的實(shí)力。

市場(chǎng)對(duì)于“不及時(shí)學(xué)習(xí)”的產(chǎn)品表現(xiàn)還是很苛刻，相比自主品牌其它的緊湊級(jí)轎車(chē)，逸動(dòng)到了2017年已經(jīng)難以給我們留下太深刻的印象。外觀(guān)大氣、空間不錯(cuò)放在現(xiàn)在的同級(jí)對(duì)手中，已經(jīng)算不上什么特點(diǎn)。而且在消費(fèi)者看重的動(dòng)力、舒適性配置以及價(jià)格上，相比同級(jí)車(chē)型更是優(yōu)勢(shì)全無(wú)。簡(jiǎn)單對(duì)比下：帝豪GL，榮威i6。很簡(jiǎn)單就能看出逸動(dòng)的問(wèn)題出在哪。

而第二代逸動(dòng)的到來(lái)，必須要改變這種局面，不僅要在產(chǎn)品力上大幅提升，重新獲得市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，還要在銷(xiāo)量表現(xiàn)上拿出爆款的氣勢(shì)。全新逸動(dòng)肩負(fù)著改變長(zhǎng)安目前在市場(chǎng)上的被動(dòng)地位，帶領(lǐng)品牌重回強(qiáng)勢(shì)，重回轎車(chē)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，幫助長(zhǎng)安重新找到“兩條腿走路”的感覺(jué)。

全新逸動(dòng)的實(shí)力在哪里？

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)轎車(chē)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)是高于SUV的，全新逸動(dòng)能夠擔(dān)負(fù)這份重任嗎？話(huà)不多說(shuō)，我們直接來(lái)看看它的實(shí)力在哪兒。

更長(zhǎng)更大：全新逸動(dòng)最明顯的調(diào)整，就是升級(jí)到“A+”級(jí)產(chǎn)品，新一代逸動(dòng)軸距加長(zhǎng)40mm后到2700mm，車(chē)長(zhǎng)加長(zhǎng)90mm，整車(chē)長(zhǎng)度超過(guò)4700mm，國(guó)內(nèi)對(duì)轎車(chē)最直觀(guān)的印象就是“越大越好”，全新逸動(dòng)在這一點(diǎn)上跟上了時(shí)代發(fā)展。

全面革新的設(shè)計(jì)：今年四月長(zhǎng)安發(fā)布了新的“智色雙旋”設(shè)計(jì)理念，新設(shè)計(jì)理念首先被運(yùn)用在轎車(chē)上，一款車(chē)B級(jí)車(chē)睿騁CC，另一款就是全新逸動(dòng)。其帶來(lái)了外觀(guān)與內(nèi)飾的全面革新，看來(lái)長(zhǎng)安也意識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)轎車(chē)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性要求比其他方面都要高。

科技性升級(jí)與經(jīng)濟(jì)的售價(jià)：長(zhǎng)安已經(jīng)確認(rèn)，在全新逸動(dòng)的高配車(chē)型上會(huì)出現(xiàn)ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)及長(zhǎng)安新一代互聯(lián)語(yǔ)音系統(tǒng)。在科技性上，全新逸動(dòng)的表現(xiàn)與同級(jí)新品站在了同一水平線(xiàn)，至于其他的傳統(tǒng)配置，貓哥相信自主品牌從來(lái)都不會(huì)讓我們失望。

雖然目前其動(dòng)力信息還不明朗，但有消息稱(chēng)1.6L自然吸氣在全新逸動(dòng)上不會(huì)缺席，這表現(xiàn)了其起步價(jià)格不會(huì)與現(xiàn)款差距太大，同時(shí)體現(xiàn)升級(jí)的渦輪增壓動(dòng)力與新的變速箱有望出現(xiàn)在高配車(chē)型上。

目前全新逸動(dòng)實(shí)車(chē)暫未公布，對(duì)其還有很多信息表現(xiàn)的不明朗，但從僅有的信息來(lái)看，全新逸動(dòng)素質(zhì)上與其它的自主“A+級(jí)”轎車(chē)站在了同一水平線(xiàn)，市場(chǎng)不斷在變，不敢說(shuō)因?yàn)殚L(zhǎng)安是自主一哥，所以其新轎車(chē)就一定是標(biāo)桿產(chǎn)品。但有一點(diǎn)可以肯定：如果全新逸動(dòng)的市場(chǎng)表現(xiàn)能達(dá)到上一代問(wèn)世時(shí)的水平，那不管對(duì)長(zhǎng)安還是整個(gè)自主品牌轎車(chē)，都是新的里程碑。

它能否不負(fù)眾望 重新激活長(zhǎng)安的強(qiáng)勢(shì)地位？

長(zhǎng)安在剛出爐的10月銷(xiāo)量中，自主乘用車(chē)共銷(xiāo)售109052輛，較去年同期下滑了5%，長(zhǎng)安今年銷(xiāo)量數(shù)次出現(xiàn)了較大的起伏，同時(shí)也運(yùn)用了“官降”挽回市場(chǎng)。

原因很簡(jiǎn)單：以上汽、傳祺、吉利等為代表的自主品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，在這一兩年中，推出了新一代設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，并在設(shè)計(jì)動(dòng)力配置上進(jìn)行全面升級(jí)。

目前長(zhǎng)安最拿的出手的賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該就是“性?xún)r(jià)比”了，但一句話(huà)說(shuō)久了難免空洞，于是，和“智色雙旋”一起到來(lái)的睿騁CC和全新逸動(dòng)就得挑起品牌的大梁，睿騁CC作為B級(jí)車(chē)前景不好說(shuō)，但全新逸動(dòng)作為A+級(jí)產(chǎn)品，又有成功的先例在前，機(jī)會(huì)還是很大，靠一款轎車(chē)幫品牌翻盤(pán)，這在自主品牌中還是頭一次。

我們目前對(duì)全新逸動(dòng)的市場(chǎng)理解，更多是基于其上一代問(wèn)世時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，在自主轎車(chē)爆款頻出的現(xiàn)在，全新逸動(dòng)是否還有這么大的能量？

貓哥認(rèn)為是有的，長(zhǎng)安作為體系規(guī)模最大的自主品牌，在受眾廣度和市場(chǎng)深度上較其它自主還是有很大的機(jī)會(huì)。相對(duì)的，它的市場(chǎng)容錯(cuò)率更高，市場(chǎng)留給它的調(diào)整期更長(zhǎng)，在2017年底亮相的全新逸動(dòng)就是個(gè)例子，最近半年長(zhǎng)安的市場(chǎng)表現(xiàn)都很一般，但也沒(méi)見(jiàn)到它們火急火燎的上新品。

長(zhǎng)安試圖找到一個(gè)突破點(diǎn)。長(zhǎng)安汽車(chē)全新時(shí)代的設(shè)計(jì)DNA，有兩個(gè)關(guān)鍵字，第一個(gè)是“智”，第二個(gè)是“色”。長(zhǎng)安汽車(chē)意在打造一個(gè)智能的移動(dòng)終端，而同時(shí)長(zhǎng)安汽車(chē)的產(chǎn)品必須符合消費(fèi)者的審美和情感要求，在造型設(shè)計(jì)上具有美感。實(shí)際上在全新逸動(dòng)上，可以清晰地看到長(zhǎng)安的這種改變——睿騁CC的外形設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從“大眾”到“獨(dú)特”的轉(zhuǎn)型，同時(shí)其“內(nèi)在”更實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的跨越，包括設(shè)計(jì)和功能性。

上一代逸動(dòng)就像是“選擇題”，答案對(duì)了就沒(méi)問(wèn)題。而全新逸動(dòng)則是一道閱讀理解，開(kāi)放式做答，消費(fèi)者看產(chǎn)品酌情打分，同時(shí)邊上還擺上了帝豪GL，榮威i6這樣的高分參考答案。舉個(gè)不一定恰當(dāng)?shù)睦樱褐暗拈L(zhǎng)安銷(xiāo)量破百萬(wàn)是“從業(yè)資格考試”，現(xiàn)在的全新逸動(dòng)面臨的是“職稱(chēng)評(píng)定考核”。

本次廣州車(chē)展與全新逸動(dòng)同場(chǎng)競(jìng)技的傳祺GA4，看起來(lái)如何？

自主品牌能夠把SUV賣(mài)得好已經(jīng)不算本事，如今的新款SUV在外形、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)方面只要不是顏值太差，同時(shí)控制好品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，不說(shuō)走紅，至少獲得較好的回報(bào)是大概率事件。但是在轎車(chē)產(chǎn)品領(lǐng)域，不僅是自主在求上升空間，合資品牌的碾也在向下拓展，眾多針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土化開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)性轎車(chē)接踵而至，現(xiàn)代、起亞這些此前遭遇斷崖式下跌的車(chē)企，已經(jīng)有將轎車(chē)產(chǎn)品的門(mén)檻向五萬(wàn)元看齊的想法。其實(shí)在轎車(chē)領(lǐng)域，合資品牌和自主品牌早已不是過(guò)去那種劃江而治，對(duì)每一家自主車(chē)企來(lái)說(shuō)，都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

長(zhǎng)安的銷(xiāo)量下滑是長(zhǎng)時(shí)間的積累，全新逸動(dòng)的崛起也不是一蹴而就，但它機(jī)會(huì)很大，可能比之前長(zhǎng)安推出的SUV機(jī)會(huì)都大，“老口碑+新設(shè)計(jì)+好價(jià)格”，長(zhǎng)安能把這三點(diǎn)做到了，全新逸動(dòng)大概率要重塑輝煌。

貓哥總結(jié)：

僅從設(shè)計(jì)層面去看，全新逸動(dòng)實(shí)現(xiàn)了從中庸到特征化的轉(zhuǎn)變，這就是當(dāng)下轎車(chē)最需要的。若果說(shuō)逸動(dòng)、CS75等車(chē)型給長(zhǎng)安貼上了技術(shù)與品質(zhì)的標(biāo)簽，那么全新逸動(dòng)則賦予了長(zhǎng)安品牌更鮮明的外顯印象?？梢哉f(shuō)，全新逸動(dòng)戲已經(jīng)做足了，只等消費(fèi)者品鑒。如果長(zhǎng)安能靠轎車(chē)更進(jìn)一步，那在整個(gè)自主品牌中都將帶來(lái)不一樣的意義。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。