空調業(yè)新一輪市場危局悄然來襲

新的市場危局正在一步步逼進空調產(chǎn)業(yè)，只是令很多空調廠商沒有想到的是：這一輪的市場淘汰洗牌，是以政府職能部門的產(chǎn)品質量抽檢這種行政監(jiān)管方式開啟，而且早早于2018冷年就打響了。顯然這讓不少中小空調廠家措手不及。

市場監(jiān)管步步驚心

進入10月后，廣東、江蘇兩地的市場監(jiān)管部門相繼發(fā)布當?shù)乜照{產(chǎn)品的質量抽查報告。結果顯示，一大批趁著“好年景、好天氣”參與空調市場爭奪的行業(yè)新軍、甚至是投機者們，紛紛進入空調產(chǎn)品質量的黑名單，為接下來的市場拓展和大干一場“蒙上了陰影”。

廣東省工商行政管理局通報：2017年度空調商品質量抽查檢驗結果，商標為Pascmio、登牌、美博、金三洋4個品牌的6款空調質量不合格，涉及主要問題為：電源連接和外部軟線、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等項目不合格?？梢哉f，這都是空調產(chǎn)品最基礎的質量性能，屬于最低的進入門檻。

江蘇省質監(jiān)局最新公布空調產(chǎn)品質量抽查結果顯示：抽查產(chǎn)品39批次，合格36批次，總體狀況較好。但3批次不合格產(chǎn)品來自電商平臺，涉及上海申花空調、滁洲金揚子空調、深圳金三洋空調。不合格項目普遍為制冷量、制冷消耗功率、能效比、熱泵制熱消耗功率等問題，同樣是空調產(chǎn)品不應該犯的錯誤。

透過上述兩組名單可以看到，金三洋在兩省出現(xiàn)產(chǎn)品質量不合格的情況，充分表明這家企業(yè)在產(chǎn)品質量管控上的問題很嚴重，或許根本沒有質量意識；與此同時，Pascmio空調，近年來一直因為存在假冒Panasonic松下商標，被消費者投訴、被工商部門查處的情況，卻是屢禁不止，令人想不通問題到底出在哪里。

申華作為上海家電的一張老品牌，近年來因為市場低迷，導致產(chǎn)品質量疏于管理，市場日漸下滑。如果不是這次因為質量不合格被點名，很多消費者都已經(jīng)遺忘這個品牌的空調；金揚子空調作為與同城滁州的揚子空調品牌相似，甚至涉嫌對后者“傍品牌”的企業(yè)，其產(chǎn)品質量出現(xiàn)問題，并不令人意外。畢竟，本質上就是希望借助揚子的一點點影響力，在市場上搶到一點蛋糕。

可以說，在上述多個不同品牌的空調產(chǎn)品質量不合格背后，則是一個共同性的問題，那就是大家普遍缺乏質量意識。很多空調品牌根本并沒有自己的生產(chǎn)工廠，而是直接在外尋找一些手工小作坊進行組裝拼裝，缺乏產(chǎn)品整機性能檢測，以及出廠檢驗。就是追求產(chǎn)品生產(chǎn)制造成本的最低化，由此帶來的市場經(jīng)營利潤空間最大化。

政策洗牌層層加碼

當前，工商、質檢查處不合格空調產(chǎn)品、并要求涉事空調企業(yè)整改、下架相關產(chǎn)品，這只是第一步。對于相關山寨和投機企業(yè)來說，就是典型“隔靴瘙癢”，根本不達治標以治本的作用。原因就在于“處罰力度太輕、違法成本太低”。

其實，從今年初國家的“品質革命”開始，對于家電等消費品很早就明確了監(jiān)管、處罰多管齊下的方向。接下來隨著質量不合格黑名單，以及巨額懲罰賠償機制的逐步建立和完善，政府對于家電等家庭消費品從被動監(jiān)管向主動出擊邁進，這將會推高整個行業(yè)的進入門檻。

最近兩年來，空調市場銷售的火爆，不只是帶給格力、美的、海爾、奧克斯、志高等大企業(yè)，經(jīng)營業(yè)績的節(jié)節(jié)攀升。更引發(fā)了大量的山寨、投機者進入空調行業(yè)“渾水摸魚”。這些品牌在過去兩年，憑借低價、高利潤在農(nóng)村市場上，借助一些大品牌的產(chǎn)品結構轉型、階段性缺貨，搶到了一定的市場份額。這并不健康，更不利于空調業(yè)整體發(fā)展。

不可否認，近年來空調行業(yè)的不少投機者們，確實賺到了錢，也活的很滋潤。但是在國家政策嚴管，市場門檻提升，以及消費需求升級等多層力量的推動下，空調行業(yè)的局面顯然不利于投機者、山寨者生存。畢竟，連產(chǎn)品質量都無法保證的空調企業(yè)，又拿什么保證對商家的經(jīng)營利潤，對用戶的售后服務承諾？

當前空調市場的經(jīng)營危機，已經(jīng)出現(xiàn)。首當其沖的，就是上述一大批的小微空調企業(yè)和山寨、傍名牌、投機者們。他們往往是最經(jīng)不住政策的調整和市場的公開公平競爭。接下來，留給這些投機者的生存空間，不會多于12-18個月。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。